Anuncios para jogos H5: aumente sua receita com Google Ad Manager e AdSense

Os jogos HTML5 (H5) sao jogos leves baseados na web que rodam diretamente no navegador – sem necessidade de instalar nenhum aplicativo. Funcionam em dispositivos moveis, desktop e ate TVs conectadas, tornando-os um dos formatos de jogos mais acessiveis disponiveis atualmente.

Para editores que hospedam jogos H5, o Google oferece formatos de anuncios dedicados projetados especificamente para a experiencia dentro do jogo. Esses formatos de anuncios para jogos H5 estao disponiveis tanto pelo Google AdSense quanto pelo Google Ad Manager, mas precisam ser ativados explicitamente – e a plataforma que voce escolhe faz uma diferenca real nos seus resultados.

O que sao os formatos de anuncios para jogos H5?

Os anuncios para jogos H5 sao criados especificamente para o ambiente de jogo. Ao contrario dos anuncios de display padrao, eles se integram em momentos naturais do gameplay – entre niveis, durante pausas ou como recompensas opcionais. O Google suporta varios tipos de criativos dentro desses formatos:

• Video TrueView – Anuncios de video click-to-play com som ativado, veiculados em posicionamentos intersticiais e de recompensa. Disponiveis tanto no AdSense quanto no Ad Manager.
• Video VAST – Criativos de video que sao reproduzidos automaticamente com som dentro de formatos intersticiais e de recompensa.
• Anuncios de display e texto – Criativos de imagem e texto, incluindo anuncios de Display Responsivos do Google Ads.

Os dois principais tipos de posicionamento sao:

Anuncios intersticiais – Anuncios em tela cheia exibidos em pontos de transicao naturais do gameplay (por exemplo, entre niveis ou durante telas de carregamento).

Anuncios com recompensa – Os usuarios escolhem voluntariamente assistir a um anuncio em tela cheia em troca de uma recompensa no jogo, como vidas extras, dicas ou moedas. Este modelo de participacao voluntaria tende a gerar forte engajamento e CPMs elevados porque os usuarios escolhem ativamente assistir.

AdSense para jogos H5: simples e automatizado

O Google posiciona o AdSense para jogos H5 como a abordagem do “carro autonomo” – implemente e deixe o Google cuidar da otimizacao. As principais caracteristicas incluem:

• Integracao facil – Projetado para implantacao rapida usando duas funcoes principais: adConfig() para posicionar anuncios dentro do jogo, e adBreak() para comunicar a configuracao do jogo a API de Ad Placement.
• Compatibilidade multiplataforma – Funciona em dispositivos moveis e desktop. Suporta monetizacao de webview AdMob atraves do Google Mobile Ads SDK no Android e AdSense no iOS.
• Otimizacao automatizada – A tecnologia de anuncios do Google otimiza automaticamente o desempenho e a receita com base nos padroes de gameplay e interacao do usuario.

O AdSense e um bom ponto de partida, especialmente para editores menores ou aqueles que desejam uma configuracao com pouca manutencao. No entanto, apresenta limitacoes em termos de acesso a demanda e controle de precos.

Ad Manager para jogos H5: mais demanda, mais controle

O Google Ad Manager adota uma abordagem diferente: oferece aos editores controle total sobre sua estrategia de monetizacao. E aqui que os editores podem desbloquear um desempenho significativamente melhor:

• Acesso mais amplo a demanda – O Ad Manager conecta a uma gama mais ampla de fontes de demanda, incluindo Google Ads, DV360 e redes de terceiros atraves do Open Bidding. Mais concorrencia pelo seu inventario significa CPMs mais altos.
• Otimizacao de price floors – Recursos sofisticados como price floors e bid cards permitem definir precos minimos para o seu inventario publicitario. Isso evita a subvalorizacao e garante que voce capture o verdadeiro valor de mercado dos seus posicionamentos de jogos H5.
• Capacidade de venda direta – Gerencie campanhas de venda direta junto com a demanda programatica, dando-lhe flexibilidade para negociar acordos premium com anunciantes que desejam alcancar seu publico de jogadores.
• Acionamento controlado pelo editor – Controle exatamente quando os anuncios aparecem com temporizacao especificada pelo editor, garantindo uma experiencia de jogo fluida que nao frustra os jogadores.

Para a implementacao com Ad Manager, o Google recomenda usar a biblioteca Google Publisher Tag (GPT) com tamanhos padrao de unidades publicitarias (320×480, 300×250, 336×280) para intersticiais, e sempre usar o metodo de acionamento manual para controle preciso do posicionamento de anuncios.

Por que o Ad Manager supera o AdSense para jogos H5

A diferenca de desempenho entre Ad Manager e AdSense para anuncios de jogos H5 se resume a dois fatores:

1. Mais demanda = CPMs mais altos. O AdSense acessa apenas a demanda propria do Google. O Ad Manager abre seu inventario para Google Ads, DV360, redes de terceiros via Open Bidding e seus proprios acordos diretos. Quando mais compradores competem pela mesma impressao, os precos sobem.

2. Otimizacao de price floors. Com o Ad Manager, voce pode definir precos minimos que impedem seu inventario de ser vendido abaixo de um determinado limite. Isso e particularmente valioso para posicionamentos de anuncios com recompensa, que tipicamente tem CPMs premium devido as suas altas taxas de engajamento.

Como comecar: o processo de allowlisting

Os formatos de anuncios para jogos H5 nao estao ativados por padrao – voce precisa ter jogos H5 implementados no seu site para ser elegivel. O Google exige um processo de allowlisting que inclui:

1. Revisao da conta – Sua conta AdSense ou Ad Manager e avaliada.
2. Revisao do dominio – O Google verifica que seu site hospeda jogos H5 reais (conteudo escrito sobre jogos nao se qualifica – voce precisa de jogos jogaveis).
3. Revisao dos jogos – Os jogos individuais sao revisados para conformidade com as politicas.

Para contas gerenciadas (aquelas com um Account Manager do Google dedicado), voce pode entrar em contato diretamente para os proximos passos da candidatura. Contas nao gerenciadas podem se inscrever atraves dos formularios de interesse do Google.

Uma nota importante sobre elegibilidade: os anuncios de jogos H5 so serao exibidos em sites que realmente apresentem jogos H5 jogaveis. Sites com conteudo escrito sobre jogos (como analises de jogos) nao sao elegiveis. No entanto, esses sites sao candidatos ideais para adicionar uma secao de jogos e desbloquear esses formatos publicitarios de alto valor.

Como a Clickio pode ajudar

Configurar a monetizacao de anuncios para jogos H5 – especialmente atraves do Ad Manager – envolve implementacao tecnica, configuracao de demanda, estrategia de price floors e otimizacao continua. E aqui que a Clickio entra.

Como Google Certified Publishing Partner, a Clickio pode oferecer aos editores acesso a formatos de anuncios para jogos H5 atraves de sua configuracao de Ad Manager. Isso significa que os editores se beneficiam de:

• Configuracao profissional do Ad Manager para posicionamentos de jogos H5, incluindo configuracao GPT, trafego de unidades publicitarias e gestao de line items.
• Price floors otimizados gerenciados pela equipe de monetizacao da Clickio para maximizar a receita de cada impressao.
• Acesso a demanda mais ampla atraves dos relacionamentos existentes da Clickio com Ad Manager e parcerias de Open Bidding.
• Monetizacao equilibrada in-game e on-page – A Clickio ajuda a encontrar a combinacao certa entre formatos de anuncios de jogos H5 (intersticiais, anuncios com recompensa) e anuncios de display tradicionais on-page. Muitos anuncios in-game podem prejudicar a retencao, enquanto negligenciar os posicionamentos on-page deixa dinheiro na mesa. A Clickio otimiza ambos os canais juntos para maximizar a receita total sem comprometer a experiencia do jogador.
• Otimizacao continua para que os editores possam se concentrar em seus jogos enquanto a Clickio cuida da tecnologia publicitaria.

Se voce ja tem jogos H5 no seu site ou esta pensando em adiciona-los, a Clickio pode guia-lo atraves do processo de allowlisting e ajuda-lo a desbloquear todo o potencial de receita dos anuncios de jogos H5.

Interessado em monetizar seus jogos H5 com formatos publicitarios de maior desempenho? Cadastre-se na Clickio hoje para desbloquear anuncios de jogos H5 com Ad Manager e aumentar sua receita.