Dimensioni dei banner pubblicitari: guida completa alle dimensioni standard
Scegliere le giuste dimensioni dei banner pubblicitari è una delle decisioni più importanti che un editore possa prendere. Le dimensioni delle tue unità pubblicitarie influenzano direttamente quanti inserzionisti competono per il tuo inventario, quanto sono disposti a pagare e come gli utenti interagiscono con le tue pagine.
Questa guida copre tutte le dimensioni standard dei banner pubblicitari che gli editori devono conoscere – dagli standard definiti dall’IAB alle dimensioni raccomandate da Google che attraggono la maggiore domanda. Esamineremo le dimensioni per desktop, mobile, opzioni responsive e consigli pratici su quali dimensioni dare priorità per massimizzare i ricavi.
Cosa sono le dimensioni dei banner pubblicitari?
Le dimensioni dei banner pubblicitari sono le dimensioni standardizzate larghezza per altezza (misurate in pixel) utilizzate per la pubblicità display sul web. Questi standard esistono affinché gli inserzionisti possano creare un unico set di creatività pubblicitarie che funzionino su migliaia di siti web diversi.
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) mantiene gli standard ufficiali per le dimensioni delle unità pubblicitarie. Google Ads e Google Ad Manager supportano questi standard e raccomandano un sottoinsieme specifico di dimensioni che attraggono la maggiore domanda e offrono le migliori prestazioni.
Per gli editori, utilizzare dimensioni pubblicitarie standard è essenziale. Le dimensioni non standard riducono drasticamente il bacino di inserzionisti che fanno offerte sul tuo inventario, abbassando i tassi di CPM e i ricavi complessivi. Più un formato è ampiamente supportato, più competizione ci sarà nell’asta – e più competizione significa prezzi più alti.
Dimensioni standard dei banner per desktop
Queste sono le dimensioni di banner pubblicitari più comuni utilizzate sui siti web desktop. Ogni dimensione è adatta a posizioni specifiche della pagina e layout dei contenuti.
| Dimensione (px) | Nome | Posizionamento tipico | Livello di domanda |
|---|---|---|---|
| 300×250 | Rettangolo medio | Nel contenuto, barra laterale | Molto alto |
| 728×90 | Leaderboard | Parte superiore della pagina, tra contenuti | Molto alto |
| 970×250 | Billboard | Parte superiore della pagina | Alto |
| 300×600 | Mezza pagina (Skyscraper grande) | Barra laterale | Alto |
| 160×600 | Skyscraper largo | Barra laterale | Medio |
| 336×280 | Rettangolo grande | Nel contenuto, barra laterale | Medio |
| 970×90 | Leaderboard grande | Parte superiore della pagina | Medio |
| 468×60 | Banner | Parte superiore, nel contenuto | Basso |
| 120×600 | Skyscraper | Barra laterale | Basso |
Il 300×250 è la dimensione di banner pubblicitario più popolare nella pubblicità digitale. Praticamente ogni inserzionista crea creatività in questa dimensione, il che significa che attrae costantemente il maggior numero di offerte e i tassi di CPM più competitivi. La sua versatilità è impareggiabile: funziona nelle barre laterali, incorporato nel contenuto degli articoli e come componente di unità pubblicitarie multi-dimensione.
Il 728×90 (Leaderboard) è il banner orizzontale standard posizionato nella parte superiore di una pagina. Questo formato è un pilastro del settore da decenni e rimane una delle dimensioni più supportate nelle reti pubblicitarie e negli ad exchange.
Il 970×250 (Billboard) è un’unità grande e ad alto impatto che domina la parte superiore della pagina. Attrae inserzionisti premium di marca disposti a pagare CPM più alti per lo spazio aggiuntivo. Il 300×600 (Mezza pagina) offre significativamente più spazio creativo nelle barre laterali e funziona particolarmente bene come unità sticky che segue gli utenti durante lo scroll.
Dimensioni standard dei banner per mobile
Il traffico mobile ora rappresenta la maggioranza delle visite web per la maggior parte degli editori. Le dimensioni dei banner per mobile sono progettate per schermi più piccoli e interazione touch.
| Dimensione (px) | Nome | Posizionamento tipico | Livello di domanda |
|---|---|---|---|
| 320×50 | Leaderboard mobile | Parte superiore o inferiore dello schermo | Molto alto |
| 320×100 | Banner mobile grande | Parte superiore o inferiore dello schermo | Alto |
| 300×250 | Rettangolo medio | Nel contenuto | Molto alto |
| 336×280 | Rettangolo grande | Nel contenuto | Medio |
| 320×480 | Interstiziale mobile | Overlay a schermo intero | Alto |
Il 320×50 è il formato banner mobile più utilizzato. Occupa uno spazio minimo sullo schermo, rendendolo adatto per posizionamenti sticky. Il 320×100 è il doppio dell’altezza e spesso ottiene CPM più alti. Il 300×250 funziona altrettanto bene su mobile quanto su desktop, tipicamente posizionato nel contenuto tra i paragrafi.
Gli interstiziali mobile (320×480) sono annunci a schermo intero che generano tra i CPM più alti disponibili su mobile. Tuttavia, gli editori devono seguire le linee guida di Google sulla frequenza e i tempi degli interstiziali per evitare penalizzazioni nel ranking di ricerca.
Richieste multi-dimensione: massimizzare i ricavi per slot
Uno dei modi più efficaci per aumentare i ricavi pubblicitari senza aggiungere più unità è utilizzare richieste multi-dimensione. Invece di richiedere una singola dimensione fissa per uno slot pubblicitario, configuri lo slot per accettare più dimensioni compatibili e lasci che l’asta scelga l’opzione che paga di più.
- Parte superiore della pagina: 970×250, 970×90, 728×90
- Barra laterale: 300×600, 300×250, 160×600
- Nel contenuto: 300×250, 336×280
- Sticky mobile: 320×100, 320×50
Le richieste multi-dimensione aumentano il numero di offerte idonee in competizione nell’asta, spingendo direttamente verso l’alto i CPM. Questo è particolarmente efficace con gli ad exchange e le configurazioni di header bidding.
Migliori dimensioni di banner per posizionamento
La migliore dimensione pubblicitaria dipende da dove la posizioni sulla tua pagina.
- Above the fold (desktop): 970×250 o 728×90 | Mobile: 320×100 o 320×50 sticky
- Nel contenuto: 300×250 (la scelta migliore su entrambi i dispositivi)
- Barra laterale: 300×600 sticky (migliore) o 300×250
- Sticky mobile inferiore: 320×50 o 320×100
Gli annunci sticky nella barra laterale superano ampiamente quelli statici. Un 300×600 sticky rimane visibile durante tutta la sessione dell’utente, aumentando drasticamente la viewability e i ricavi.
Dimensioni responsive degli annunci
Gli annunci responsive regolano automaticamente le loro dimensioni per adattarsi allo spazio disponibile nel contenitore. Google AdSense utilizza unità responsive per impostazione predefinita e Google Ad Manager supporta slot responsive attraverso unità fluide e richieste multi-dimensione.
Per la maggior parte degli editori, un approccio ibrido funziona meglio: usa unità a dimensione fissa per i posizionamenti principali e unità responsive per posizionamenti secondari dove la flessibilità è più preziosa della precisione.
Dimensione dell’annuncio e viewability: perché conta per i ricavi
La viewability misura la percentuale di impressioni pubblicitarie effettivamente viste dagli utenti. Lo standard IAB richiede che almeno il 50% dei pixel di un annuncio sia nel viewport per almeno un secondo continuo. Gli annunci più grandi rimangono nel viewport più a lungo, gli annunci sticky raggiungono una viewability vicina al 100%, e gli inserzionisti comprano sempre più su base vCPM (CPM visibile).
Dimensioni da evitare
- 468×60 (Banner): Formato legacy con bassa domanda degli inserzionisti.
- 120×600 (Skyscraper): Troppo stretto. Il 160×600 e il 300×600 sono alternative migliori.
- 120×240 (Banner verticale): Domanda estremamente bassa.
- Dimensioni personalizzate non standard: Domanda minima. Attieniti alle dimensioni standard.
Quante unità pubblicitarie utilizzare?
Una pagina tipica ben ottimizzata utilizza da 3 a 5 unità pubblicitarie: una above-the-fold, una o due nel contenuto (300×250), una nella barra laterale (300×600 sticky su desktop) e una sticky inferiore su mobile. Troppi annunci rallentano i tempi di caricamento, aumentano il layout shift e riducono il CTR. Il numero esatto dovrebbe essere determinato dai test.
Come Clickio ottimizza dimensioni e posizionamenti
La piattaforma di monetizzazione di Clickio utilizza un approccio basato sull’IA per l’ottimizzazione degli annunci:
- Posizionamento dinamico: Il formato smart in-article posiziona automaticamente gli annunci nei punti ottimali del contenuto.
- Ottimizzazione multi-dimensione: Ogni slot è configurato con più dimensioni compatibili e l’asta seleziona l’opzione migliore in tempo reale.
- 12+ formati pubblicitari: Sticky, interstiziali, rewarded, nativi e formati ad alta viewability, gestiti da un unico pannello.
- Smart refresh e lazy loading: Impressioni aggiuntive senza compromettere viewability o Core Web Vitals.
- Header bidding + Open Bidding: Più fonti di domanda competono per ogni impressione tramite un unico script.
Conclusioni chiave
- Usa dimensioni standard IAB. Le dimensioni non standard riducono drasticamente domanda e CPM.
- Il 300×250 è il re. Funziona su ogni dispositivo e in ogni posizionamento.
- Usa richieste multi-dimensione. Lascia che l’asta scelga la dimensione migliore.
- Dai priorità alla viewability. I formati sticky e nel contenuto superano i banner statici above-the-fold.
- Ottimizza per mobile. Le unità sticky 320×50 e 320×100 con 300×250 nel contenuto formano il nucleo dei ricavi mobile.
- Sostituisci i formati legacy. Cambia 468×60 e 120×600 con alternative a maggiore domanda.