Tamanhos de banner publicitário: guia completo de dimensões padrão
Escolher os tamanhos certos de banner publicitário é uma das decisões mais impactantes que um editor pode tomar. As dimensões das suas unidades publicitárias afetam diretamente quantos anunciantes competem pelo seu inventário, quanto estão dispostos a pagar e como os utilizadores interagem com as suas páginas.
Este guia cobre todos os tamanhos padrão de banner publicitário que os editores precisam conhecer – desde os padrões definidos pela IAB até às dimensões recomendadas pelo Google que atraem a maior procura. Abordaremos os tamanhos para desktop, mobile, opções responsivas e conselhos práticos sobre quais tamanhos priorizar para maximizar as receitas.
O que são os tamanhos de banner publicitário?
Os tamanhos de banner publicitário são as dimensões padronizadas de largura por altura (medidas em píxeis) utilizadas para publicidade display na web. Estes padrões existem para que os anunciantes possam criar um único conjunto de criativos publicitários que funcionem em milhares de sites diferentes.
O Interactive Advertising Bureau (IAB) mantém os padrões oficiais para tamanhos de unidades publicitárias. O Google Ads e o Google Ad Manager suportam estes padrões e recomendam um subconjunto específico de tamanhos que atraem a maior procura e oferecem o melhor desempenho.
Para os editores, usar tamanhos de anúncios padrão é essencial. Dimensões não padrão reduzem drasticamente o conjunto de anunciantes que licitam pelo seu inventário, diminuindo as taxas de CPM e as receitas globais. Quanto mais amplamente suportado for um tamanho, mais competição haverá no leilão – e mais competição significa preços mais altos.
Tamanhos padrão de banner para desktop
Estes são os tamanhos de banner publicitário mais comuns usados em sites desktop. Cada tamanho é adequado para localizações específicas da página e layouts de conteúdo.
| Tamanho (px) | Nome | Posicionamento típico | Nível de procura |
|---|---|---|---|
| 300×250 | Retângulo médio | No conteúdo, barra lateral | Muito alto |
| 728×90 | Leaderboard | Topo da página, entre conteúdo | Muito alto |
| 970×250 | Billboard | Topo da página | Alto |
| 300×600 | Meia página (Skyscraper grande) | Barra lateral | Alto |
| 160×600 | Skyscraper largo | Barra lateral | Médio |
| 336×280 | Retângulo grande | No conteúdo, barra lateral | Médio |
| 970×90 | Leaderboard grande | Topo da página | Médio |
| 468×60 | Banner | Topo da página, no conteúdo | Baixo |
| 120×600 | Skyscraper | Barra lateral | Baixo |
O 300×250 é o tamanho de banner mais popular na publicidade digital. Praticamente todos os anunciantes criam criativos nesta dimensão, atraindo constantemente o maior número de licitações e as taxas de CPM mais competitivas. A sua versatilidade é inigualável: funciona em barras laterais, incorporado no conteúdo dos artigos e como componente de unidades multi-tamanho.
O 728×90 (Leaderboard) é o banner horizontal padrão colocado no topo de uma página. Continua a ser uma das dimensões mais suportadas em redes publicitárias e ad exchanges. O 970×250 (Billboard) é uma unidade de grande impacto que atrai anunciantes premium de marca. O 300×600 (Meia página) oferece significativamente mais espaço criativo na barra lateral e funciona particularmente bem como unidade sticky.
Tamanhos padrão de banner para mobile
O tráfego mobile representa agora a maioria das visitas web para a maioria dos editores. Os tamanhos de banner para mobile são projetados para ecrãs mais pequenos e interação tátil.
| Tamanho (px) | Nome | Posicionamento típico | Nível de procura |
|---|---|---|---|
| 320×50 | Leaderboard mobile | Topo ou fundo do ecrã | Muito alto |
| 320×100 | Banner mobile grande | Topo ou fundo do ecrã | Alto |
| 300×250 | Retângulo médio | No conteúdo | Muito alto |
| 336×280 | Retângulo grande | No conteúdo | Médio |
| 320×480 | Intersticial mobile | Sobreposição em ecrã inteiro | Alto |
O 320×50 é o formato de banner mobile mais utilizado, adequado para posicionamentos sticky. O 320×100 oferece o dobro da altura e frequentemente obtém CPMs mais altos. O 300×250 funciona igualmente bem em mobile, tipicamente posicionado no conteúdo entre parágrafos. Os intersticiais mobile (320×480) geram alguns dos CPMs mais altos disponíveis em mobile, mas os editores devem seguir as diretrizes do Google sobre frequência.
Pedidos multi-tamanho: maximizando receitas por slot
Uma das formas mais eficazes de aumentar as receitas publicitárias sem adicionar mais unidades é usar pedidos multi-tamanho. Em vez de pedir um único tamanho fixo para um slot, configura-se o slot para aceitar múltiplos tamanhos compatíveis.
- Topo da página: 970×250, 970×90, 728×90
- Barra lateral: 300×600, 300×250, 160×600
- No conteúdo: 300×250, 336×280
- Sticky mobile: 320×100, 320×50
Os pedidos multi-tamanho aumentam o número de licitações elegíveis a competir no leilão. Isto é especialmente eficaz com ad exchanges e configurações de header bidding.
Melhores tamanhos de banner por posicionamento
- Above the fold (desktop): 970×250 ou 728×90 | Mobile: 320×100 ou 320×50 sticky
- No conteúdo: 300×250 (melhor escolha em ambos os dispositivos)
- Barra lateral: 300×600 sticky (melhor) ou 300×250
- Sticky mobile inferior: 320×50 ou 320×100
Tamanhos responsivos de anúncios
Os anúncios responsivos ajustam automaticamente o seu tamanho para se adaptar ao espaço disponível. O Google AdSense usa unidades responsivas por defeito e o Google Ad Manager suporta slots responsivos através de unidades fluidas e pedidos multi-tamanho. Para a maioria dos editores, uma abordagem híbrida funciona melhor.
Tamanho do anúncio e viewability
A viewability mede a percentagem de impressões publicitárias efetivamente vistas pelos utilizadores. O padrão IAB requer que pelo menos 50% dos píxeis de um anúncio estejam no viewport durante pelo menos um segundo contínuo. Anúncios maiores permanecem no viewport mais tempo, anúncios sticky alcançam viewability próxima de 100%, e os anunciantes compram cada vez mais numa base de vCPM.
Tamanhos a evitar
- 468×60 (Banner): Formato legado com baixa procura dos anunciantes.
- 120×600 (Skyscraper): Demasiado estreito. O 160×600 e o 300×600 são melhores alternativas.
- 120×240 (Banner vertical): Procura extremamente baixa.
- Tamanhos personalizados não padrão: Procura mínima. Use dimensões padrão.
Quantas unidades publicitárias usar?
Uma página típica bem otimizada usa 3 a 5 unidades publicitárias: uma above-the-fold, uma ou duas no conteúdo (300×250), uma na barra lateral (300×600 sticky em desktop) e uma sticky inferior em mobile. Demasiados anúncios abrandam os tempos de carregamento, aumentam o layout shift e reduzem o CTR. O número exato deve ser determinado por testes.
Como o Clickio otimiza tamanhos e posicionamentos
A plataforma de monetização do Clickio utiliza uma abordagem baseada em IA:
- Posicionamento dinâmico: O formato smart in-article posiciona automaticamente os anúncios nos pontos ótimos do conteúdo.
- Otimização multi-tamanho: Cada slot é configurado com múltiplos tamanhos compatíveis e o leilão seleciona a melhor opção em tempo real.
- 12+ formatos publicitários: Sticky, intersticiais, rewarded, nativos e formatos de alta viewability, geridos a partir de um único painel.
- Smart refresh e lazy loading: Impressões adicionais sem comprometer viewability ou Core Web Vitals.
- Header bidding + Open Bidding: Múltiplas fontes de procura competem por cada impressão através de um único script.
Conclusões principais
- Use tamanhos padrão IAB. Dimensões não padrão reduzem drasticamente a procura e os CPMs.
- O 300×250 é rei. Funciona em todos os dispositivos e em todos os posicionamentos.
- Use pedidos multi-tamanho. Deixe o leilão escolher o tamanho que paga melhor.
- Priorize a viewability. Os formatos sticky e no conteúdo superam os banners estáticos above-the-fold.
- Otimize para mobile. As unidades sticky 320×50 e 320×100, combinadas com 300×250 no conteúdo, formam o núcleo das receitas mobile.
- Substitua formatos legados. Troque 468×60 e 120×600 por alternativas de maior procura.