¿Por qué están los precios de anuncios tan bajos en 2023?

En el desafiante panorama económico de 2023, muchos editores notaron disminuciones en sus CPM en comparación con los años anteriores. En este post se revisarán los datos de mercado disponibles y se analizarán las previsiones de la industria a corto plazo.

Resumen 

• Actualización (31 de octubre de 2023)
• Contexto económico 
• Previsiones de gasto en anuncios
•  Declive en los CPM de visualización 
• Desplazamiento del gasto hacia plataformas 
• Perspectiva 
• ¿Necesita ayuda?

Actualización (31 de octubre de 2023)

Según un informe de Press Gazette, se espera que el gasto total en publicidad en el Reino Unido aumente un 2,6% en 2023. Lamentablemente para los editores, todo este crecimiento está siendo absorbido por las gigantes tecnológicas como Google y Facebook, mientras que los editores independientes están experimentando una disminución en sus ingresos en 2023. Se pronostica que las marcas nacionales y regionales de noticias, así como las marcas de revistas, cerrarán el año 2023 con una disminución en los ingresos por publicidad en línea, pero se espera que vuelvan a crecer en 2024.

Contexto económico

La economía en 2023 enfrentó múltiples obstáculos. La inflación en aumento, sumada al incremento de los precios de interés por parte de los bancos centrales, impactó en el gasto de los consumidores y las inversiones corporativas. Las tensiones geopolíticas y la guerra en Ucrania, junto a las interrupciones en las cadenas de suministro de la pandemia de COVID-19 y las consecuencias del cambio climático, contribuyeron a las incertidumbres económicas.

Previsiones de gasto en anuncios

En línea con la turbulencia económica, las previsiones de gasto en anuncios para 2023 indican un crecimiento más débil. Magna anticipó un crecimiento interanual de sólo el 5%, en comparación con el 7% observado en 2022. Las proyecciones de Dentsu enfatizaron esta tendencia decreciente, con un aumento en el gasto en anuncios esperado de solo el 3,8% interanual, una cifra empequeñecida por el masivo crecimiento del 19.6% en 2021. Sin embargo, la mayoría de las previsiones anticipan un crecimiento nominal positivo en el gasto en anuncios. No obstante, al observar la distribución de estos presupuestos, hay matices.

Declive en los CPM de visualización

El reciente informe State of Digital Marketing de Adroll revela que los precios de CPM en el primer trimestre de 2023 disminuyeron en promedio un 33% en comparación con el año anterior. En contraste, el tráfico del sitio web aumentó un 13% en el mismo período. Para el verano, se esperaba que los precios de CPM siguieran por debajo de los de los dos años anteriores. Adroll sugiere que, dado el actual entorno de incertidumbre económica y la reducción en los presupuestos de los anunciantes, es improbable que se produzcan aumentos significativos en los precios de CPM en los próximos meses. Los indicadores de CPM en tiempo real de Clickio y otras empresas de tecnología publicitaria muestran una caída continua en los precios de CPM de entre el 20% y el 35% en el verano de 2023, en comparación con 2022.

Desplazamiento del gasto hacia plataformas

Los editores independientes se encontraron con desafíos debido a la evolución de las regulaciones de privacidad y el uso reducido de cookies de terceros. ¿El resultado? Una inclinación más marcada del gasto publicitario hacia los gigantes tecnológicos y sus plataformas. Los datos financieros más recientes de Google para el segundo trimestre muestran una disminución del 5% en los ingresos de la Red de Editores, mientras que sus propias propiedades, Búsqueda de Google y YouTube, registraron aumentos en los ingresos del 4.7% y el 4.4%, respectivamente. El segundo trimestre de 2023 fue el cuarto trimestre consecutivo de disminuciones interanuales en los ingresos de la Red de Editores de Google.

Plataformas emergentes también están capturando porciones significativas del gasto en anuncios. TikTok se ha convertido en un gran ganador, presumiendo de un impresionante crecimiento del 155% en los ingresos por publicidad en 2022, alcanzando una cifra impresionante de $9.9 mil millones, desafiando las tendencias más amplias del mercado de publicidad digital. La plataforma está posicionada para un crecimiento continuo, con una previsión de ingresos de £15.2 mil millones en 2023, un aumento del 53%.

Perspectiva

A pesar de que el año ha presentado sus desafíos, todavía hay un lado positivo. GroupM prevé un mercado publicitario más vibrante para fin de año, con posibles alivios en la inflación y en las cadenas de suministro. Para los editores independientes, este período podría ser crucial. Sería prudente revisar y optimizar las estrategias publicitarias y trabajar en estrecha colaboración con los socios para aprovechar las oportunidades de ingresos, especialmente en el último trimestre del año, que tradicionalmente trae retornos sólidos en el sector publicitario. 

¿Necesita ayuda?

Puede enfrentarse  al complejo entorno de los precios de anuncios y las tendencias con la experiencia de Clickio de su lado. Clickio conecta a los editores con diferentes socios de demanda premium en una plataforma y maximiza sus ganancias con tecnologías innovadoras impulsadas por IA. Tenemos una variedad de formatos de anuncios en pantalla, video y nativos disponibles, y un Account Manager personal trabajará con usted para identificar las redes de anuncios ideales y los formatos para su sitio web.

Puede registrarse en Clickio aquí o ponerse en contacto con nosotros para obtener más información.