AdSense vs Google Ad Exchange (AdX): quais são as diferenças e qual é melhor?

Quais são as diferenças entre o AdSense e o Google Ad Exchange (AdX) e qual é melhor? Muitos publishers podem fazer essas perguntas ao falar sobre essas duas ferramentas de monetização do Google. Neste post, vamos respondê-las.

Índice

• O que é o Google AdSense e como funciona
• O que é o Google Ad Exchange (AdX) e como funciona
• AdSense vs Google Ad Exchange (AdX): qual a diferença e qual é melhor?

O que é o Google AdSense e como funciona

AdSense é provavelmente a plataforma de monetização mais utilizada na internet. Por causa de sua alta usabilidade, esta ferramenta é geralmente considerada um recurso valioso para aqueles possuem um site e querem ganhar dinheiro com o mínimo de esforço.

Em sua página de suporte, o Google descreve o Google AdSense como “uma maneira simples e gratuita de ganhar dinheiro exibindo anúncios segmentados ao lado de seu conteúdo on-line”. É uma plataforma – tecnicamente, é uma rede de anúncios – que permite que os publishers vendam seu inventário por meio de um leilão. Os anúncios podem ser segmentados com base no conteúdo do website ou nos recursos do usuário, e os publishers ganham com cliques e impressões de anúncios.

É muito simples acessar o plataforma do Google AdSense. Tudo o que você precisa fazer é criar uma conta, adicionar algum código no site e é isso, o Google fará todo o resto. É essa facilidade de uso que torna o AdSense tão popular, especialmente (mas não apenas) entre os pequenos publishers.

O que é o Google Ad Exchange (AdX) e como funciona

O Ad Exchange do Google (AdX) também é uma solução de monetização. Ele oferece muito mais recursos do que o AdSense, mas ao mesmo tempo é muito mais complexo de usar.

O AdX é a troca de anúncios (exchange) premium do Google. Essa plataforma permite que os publishers vendam seus inventários por meio de leilões em tempo real que envolvem muitos participantes diferentes, como ad networks (como o próprio Google AdSense), DSPs, empresas de redirecionamento, marcas diretas e assim por diante. Quanto mais os concorrentes, maiores os lances vencedores. Portanto, essa tecnologia geralmente maximiza as receitas dos publishers.

AdSense vs Google Ad Exchange (AdX): qual a diferença e qual é melhor?

Embora ambas as soluções forneçam acesso a milhões de compradores, existem algumas diferenças importantes entre essas duas ferramentas. O AdX oferece muito mais opções do que o Google AdSense, como a capacidade de configurar diferentes tipos de transações, por exemplo, ofertas preferenciais para CPMs fixos com compradores ou leilões privados com preços mínimos para vários compradores. Ele também fornece mais filtros e bloqueios, por exemplo, para categorias de anúncios sensíveis, e oferece relatórios muito mais flexíveis, com a capacidade de criar consultas com base em parâmetros definidos pelo publisher ou usar uma consulta do sistema como ponto de partida. Por último, mas não menos importante, o AdX oferece aos publishers a possibilidade de disponibilizar seu inventário como de marca, semitransparente, anônimo ou uma combinação de qualquer par dessas opções. Aqui você pode encontrar uma lista das principais diferenças entre as duas plataformas.

Então, qual é melhor? Bem, na verdade não existe uma solução “melhor”. Em vez disso, uma plataforma pode ser mais adequada que a outra, dependendo das características e necessidades do publisher. Por exemplo, como o Google diz em sua página de suporte: “O Ad Exchange é criado para publishers que exigem controles granulares para evitar prejudicar seus esforços de vendas diretas. Se você não tem um negócio de vendas diretas significativo ou se o conflito de canais não é uma grande preocupação para você, o Google AdSense pode ser uma solução melhor ”.

E há também outro aspecto que os publishers não devem subestimar: o AdX é muito difícil de usar. Em comparação com o Google AdSense, que “funciona sozinho” depois de integrado no site, o AdX precisa de gerenciamento e controle contínuos para otimizar o desempenho e maximizar as receitas dos editores.

Por isso, se você quiser usar o Google AdX, é importante trabalhar com parceiros qualificados que possam facilitar seu acesso à plataforma e ajudar você a gerenciar suas ferramentas. A Clickio é parceira do Google Ad Exchange: entre em contato se quiser saber mais sobre o Google AdX e se estiver se perguntando se o AdX é a solução certa para gerar receita com seu website.