Ads.txt: o que é e por que é importante para os publishers

Existe uma ferramenta que pode ajudar os Publishers a gerar receita com mais eficiência nos seus websites. Essa ferramenta é chamada de ads.txt. Embora seja muito útil, muitos proprietários de mídia ainda não estão familiarizados com ele ou tem dificuldade para entender as suas funcionalidades. Neste artigo, explicaremos o que é o ads.txt e por que ele é tão importante para os publishers.

Índice

• O que é ads.txt
• Como funciona o ads.txt
• Como adicionar o ads.txt ao seu site
• Como validar o ads.txt
• Ads.txt: por que é importante para os Publishers

O que é ads.txt

Ads.txt é um arquivo de texto armazenado na pasta principal de um site que contém a lista de empresas autorizadas a vender o inventário do site. O IAB Tech Lab lançou esta ferramenta em maio de 2017 para resolver o problema de fraude de anúncios por meio de algo capaz de “certificar” a autenticidade dos espaços publicitários. Em particular, o IAB queria encontrar uma solução para o chamado “spoofing de domínio”, que é a prática de transmitir de forma fraudulenta inventário de baixa qualidade como premium one. Este fenômeno era de fato bastante comum: muitos compradores foram enganados na compra de espaços publicitários que foram vendidos, por exemplo, como no Nytimes.com, mas os seus anúncios acabaram aparecendo em outros sites, muito menos prestigiados.

O Ads.txt resolve este problema de uma forma muito simples: apenas lista todas as plataformas autorizadas a vender o inventário de um publisher.

Como funciona o ads.txt

É extremamente fácil aceder a  esse arquivo de texto. Você só precisa adicionar “/ads.txt” ao domínio do website na barra de endereço do navegador, por exemplo, “nytimes.com/ads.txt”. Ao ler esse arquivo, um comprador pode verificar se a plataforma que está tentando vender o estoque do Nytimes.com está realmente entre os vendedores autorizados do site. Se a plataforma não estiver na lista, há uma boa chance de que o inventário seja falso.

Como adicionar o ads.txt ao seu site

Para incorporar ads.txt em seu site, você só precisa seguir um procedimento muito simples. Primeiro de tudo, você tem que criar um arquivo de texto padrão e preenchê-lo com uma lista de seus vendedores de anúncios. Cada linha do arquivo deve conter três campos obrigatórios separados por uma vírgula:

1. o nome do domínio da plataforma de publicidade que você usa (o domínio do vendedor);
2. o código que identifica seu website na plataforma de publicidade (o ID do editor ou o ID da rede do vendedor);
3. o tipo de relação comercial que você tem com o vendedor (seja “Direto” ou “Revendedor”).

Lembre-se de usar uma única linha para cada vendedor de publicidade.

Depois de criar a lista de todos os seus parceiros de publicidade, salve o arquivo e coloque-o na pasta raiz do seu website.

Como validar o ads.txt

O Ads.txt só é útil se for compilado corretamente. Por esse motivo, é necessário verificar se a lista não contém erros. Para esse efeito existem ferramentas específicas denominadas “validators” que são capazes de verificar erros ou dados ausentes. Ao inserir um URL de ads.txt, os validadores podem verificar muitas coisas, como se todos os campos estivessem completos, se o domínio do sistema de anúncios fosse válido ou se o ID do editor estivesse presente.

Ads.txt: por que é importante para os Publishers

Como vimos, o ads.txt é extremamente fácil de usar. Ao mesmo tempo, é uma ferramenta muito importante por vários motivos.

Em primeiro lugar, esta solução traz benefícios para todo o mercado digital. Evita a disseminação de atividades fraudulentas, aumentando assim a confiança geral nas práticas de compra programáticas. Mas para além disso, o ads.txt pode melhorar a monetização de suas propriedades: tornando públicos os nomes de seus vendedores legítimos, essa ferramenta certifica seu inventário como autêntico e concede o valor que merece.

Se ainda está com dúvidas em usar esta ferramenta no seu site, saiba que muitos DSPs limitam as compras de anúncios aos websites que fornecem arquivos ads.txt. Assim, se o seu site não fornecer um, ele poderá ser excluído por um número crescente de compradores, e assim ter possíveis conseqüências negativas na receita de seus anúncios.

A Clickio leva muito a sério a segurança dos seus Publishers  e compradores. É por essa razão que incluímos um validador ads.txt na nossa plataforma para fornecer aos Publishers uma maneira de verificar e acompanhar constantemente o arquivo ads.txt. 

Não hesite em entrar em contato se quiser saber mais sobre ads.txt e como validá-lo.