¿Qué son los Anuncios Limitados de Google?
La disminución de las tasas de consentimiento junto con leyes de privacidad más estrictas, especialmente en Europa, ha puesto de relieve la necesidad de soluciones publicitarias más conscientes de la privacidad. La introducción por parte de Google del soporte programático para los Anuncios Limitados en el primer trimestre de 2024 marca un paso significativo en la respuesta a estos desafíos. Vamos a profundizar en lo que este cambio significa para los editores.
Índice:
- La Evolución de los Anuncios Limitados
- ¿Qué son los Anuncios Limitados?
- Habilitar o Deshabilitar los Anuncios Limitados
- Seguimiento del Rendimiento de los Anuncios Limitados
- Apoyo de Clickio a los Anuncios Limitados
La Evolución de los Anuncios Limitados
Inicialmente los Anuncios Limitados estaban diseñados para permitir que los editores sirvieran sus propias campañas sin depender del consentimiento del usuario para el almacenamiento de cookies y la personalización de anuncios. Sin embargo, este enfoque perdía el significativo potencial de ingresos ofrecido por la naturaleza dinámica y competitiva de la publicidad programática. Reconociendo esta oportunidad, Google introdujo la demanda programática para los Anuncios Limitados en el primer trimestre de 2024. Los editores ahora pueden acceder a una gama más amplia de anunciantes, lo que lleva a una mayor competencia por su inventario de anuncios sin consentimiento.
¿Qué son los Anuncios Limitados?
Los Anuncios Limitados de Google permiten la entrega de anuncios sin el consentimiento del usuario para el almacenamiento de cookies y la personalización, utilizando aún cookies para la prevención de fraudes. Cuando se activan en la configuración del editor, estos anuncios se sirven en escenarios donde no hay consentimiento para almacenar/acceder a información del dispositivo (Propósito 1), pero existe un interés legítimo para:
Propósito 2: Utilización de datos limitados para la selección de anuncios.
Propósito 7: Medición del rendimiento de los anuncios.
Propósito 9: Obtención de información sobre la audiencia a través de métodos estadísticos o combinación de datos.
Propósito 10: Desarrollo y mejora del servicio.
Habilitar o Deshabilitar los Anuncios Limitados
Para los editores que buscan aprovechar o no participar en los Anuncios Limitados, el proceso varía según la plataforma:
AdSense: Seguridad de la Marca > Controles de Bloqueo > Entrega de Anuncios, donde puede activar o desactivar los Anuncios Limitados.
Ad Manager: Administración > Configuración Global > Configuraciones de Red para controlar la función de los Anuncios Limitados Programáticos.
También es importante asegurarse de que su Plataforma de Gestión de Consentimientos establezca Intereses Legítimos para los propósitos 2, 7, 9, 10. Obtenga más información sobre la Plataforma de Gestión de Consentimientos aquí.
Seguimiento del Rendimiento de los Anuncios Limitados
Comprender el impacto de los Anuncios Limitados es crucial. Si bien AdSense actualmente carece de un método directo para seguir el rendimiento de los Anuncios Limitados, los usuarios de Ad Manager pueden utilizar la dimensión “Restricción de Entrega” para analizar las impresiones de los Anuncios Limitados.
La Restricción de Entrega proporciona el siguiente desglose: anuncios limitados, procesamiento de datos restringido (PDR), anuncios no personalizados (ANP) y anuncios básicos.
Apoyo de Clickio a los Anuncios Limitados
En Clickio, como Publishing Partner Certificado por Google y Plataforma de Gestión de Consentimiento Certificada por Google, apoyamos el cambio hacia una publicidad más centrada en la privacidad. Apoyamos las subastas programáticas para los Anuncios Limitados y ofrecemos una variedad de soluciones de monetización sin consentimiento, alineándonos con el movimiento de la industria hacia una mayor privacidad y respeto al usuario.
A medida que la industria se adapta a requisitos de consentimiento más estrictos, innovaciones como los Anuncios Limitados garantizan que los editores puedan continuar monetizando de manera efectiva manteniendo los estándares de privacidad del usuario. Con el apoyo de Clickio, navegar por estos cambios se convierte en un proceso más fluido e integrado para los editores que buscan optimizar sus estrategias en esta nueva era.