Si es editor, sabrá que el análisis de la eficacia de los anuncios en su sitio web, a veces, puede ser difícil, sobre todo si gestiona diferentes métricas y plataformas. En esta publicación se describen las métricas principales que ayudarán a los editores a saber cómo medir el rendimiento de su publicidad en las páginas web.

Índice

¿Por qué los editores deben supervisar sus métricas publicitarias?

La publicidad programática en display hace que sea relativamente sencillo generar ingresos en su sitio web. Sin embargo, con la gran variedad de tipos de anuncios, las posibilidades de ubicarlos y los diferentes socios de demanda disponibles, es importante saber qué es lo que mejor funciona para obtener mayores ingresos. Una medida eficaz, utilizando las métricas adecuadas, puede ayudar a los editores a descubrir qué elementos de su estrategia publicitaria deben ajustarse o modificarse, además de ayudar a que las previsiones de sus ingresos futuros sean más precisas.

5 métricas principales a tener en cuenta

Hay varias formas diferentes de evaluar la efectividad de los anuncios en su sitio, cada una con sus propias ventajas. Estas son las cinco métricas que los editores deben tener en cuenta a la hora de medir el rendimiento de los anuncios:

Porcentaje de clics (CTR)

Mide el porcentaje de visitantes que consultan una página web y que luego hacen clic en un anuncio específico que aparece en esa página. Por lo tanto, el porcentaje de clics valora la efectividad un anuncio a la hora de llamar la atención de los visitantes.

El CTR se determina a través de numerosos criterios, incluyendo la calidad de los anuncios que se muestran y el tipo de contenido de su sitio. Asi mismo, puede verse afectado por los tipos y tamaños de anuncios que elija mostrar, así como la ubicación de estos en la página, por lo que es conveniente tenerlo en cuenta al momento de decidir dónde colocarlos. No obstante, estos datos no le indican qué anuncios le generan una mayor rentabilidad.

Visibilidad

La visibilidad de los anuncios se refiere a qué tan visibles son los anuncios para los usuarios en un sitio web o aplicación móvil. Según la Internet Advertising Bureau’s (IAB), para considerar un anuncio como «visto», el 50 % del banner o del contenido debe permanecer visible en pantalla durante más de un segundo.

Garantizar una alta visibilidad es fundamental para maximizar el valor de su inventario, ya que los anunciantes prefieren no invertir dinero en anuncios que no se verán. Por su parte, la visibilidad puede diferir bastante entre escritorio y móvil, por lo que es importante analizar ambos y adaptar la ubicación de los anuncios cuando sea necesario.

Coste por Mil (CPM)

El CPM se trata del precio que el anunciante está dispuesto a pagar para que su anuncio sea visto 1000 veces, es decir:

CPM = Coste / Impresiones * 1000

Como tal, es más relevante para los anunciantes que para los propietarios de los medios de comunicación, pero los editores lo utilizan con frecuencia para medir la eficacia de sus anuncios. Sin embargo, el CPM presenta limitaciones importantes en este sentido. De hecho, no tiene en cuenta el «Fill rate» de un anuncio (es decir, el porcentaje de impresiones que obtiene), por lo que un anuncio con un CPM más bajo podría seguir siendo más rentable si su Fill rate es mayor.

Coste por Mil Efectivo: (eCPM)

El eCPM es muy similar al CPM, pero solo tiene en cuenta las impresiones del anuncio, por lo que intenta solucionar el inconveniente de la «Fill rate» mencionada anteriormente. Dicho de otra forma:

eCPM = Ingresos / Solicitudes de anuncios * 1000

De este modo, es más fácil medir el rendimiento de cada uno de los anuncios, pero no la eficacia general de la planificación publicitaria de su sitio web. Esto se debe a que al añadir más anuncios en una página web es probable que aumenten los ingresos totales. A pesar de ello, si los bloques de anuncios complementarios tienen un eCPM más bajo que el principal, el eCPM global de esa página será más bajo que con un solo bloque de anuncios.

RPM de sesión

El RPM de sesión se refiere a los ingresos por cada mil sesiones, lo que significa:

RPM de sesión = Ingresos totales / Sesiones del sitio web * 1000

Por sesiones se entiende las visitas a su sitio web: todo lo que un usuario hace en su sitio hasta que lo abandona o hasta que se registran 30 minutos de inactividad.

Esta es quizás la métrica más útil para los editores interesados en maximizar los ingresos de su sitio, ya que considera las ganancias globales de cada visita que un usuario efectúa al sitio, sin importar cuántos anuncios se sirvan o cuántas páginas consulte ese usuario. Así, puede ayudarle a determinar la configuración de los anuncios que le generará mayores beneficios. De hecho, es más útil que medir los ingresos totales, puesto que estos también pueden verse afectados por un cambio en los niveles de tráfico.

Cómo hacer un seguimiento de sus estadísticas clave

Considerar diferentes métricas puede ayudarle a identificar qué aspectos podría mejorar de su configuración publicitaria y así aumentar sus ingresos.

La innovadora plataforma para editores de Clickio le permite publicar anuncios de múltiples socios de demanda premium y realizar un seguimiento de todas sus métricas clave en un solo panel.

Por otra parte, se integra con Google Analytics y cuenta con la monitorización en tiempo real de las Core Web Vitals, por lo que también puede realizar un seguimiento de la participación de los usuarios.

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