7 consejos para que los editores maximicen los ingresos por publicidad en el cuarto trimestre

Índice

• Compruebe y actualice los contenidos más rentables
• Considere la posibilidad de crear contenidos de temporada
• Optimice la visibilidad
• Utilice formatos de anuncios interactivos y de vídeo
• Asegúrese de cumplir las Core Web Vitals
• Asegúrese de que su ads.txt está actualizado
• Consiga que los usuarios permanezcan en su sitio durante más tiempo
• Cómo puede ayudar Clickio

Generalmente, se considera que el cuarto trimestre es el periodo más rentable del año tanto para los editores como para los anunciantes. A medida que se acerca la temporada festiva, los consumidores pasan más tiempo y gastan más dinero online, por lo que los anunciantes están dispuestos a invertir más por el espacio publicitario, lo que aumenta la competencia y el CPM.

Aunque la temporada festiva de 2022 puede ser más moderada que el año pasado debido a la situación económica actual, el cuarto trimestre sigue siendo un período muy lucrativo para los editores, así que ¿qué puede hacer para maximizar los ingresos publicitarios durante las próximas semanas? Aquí ofrecemos algunos consejos basados en nuestra experiencia trabajando con cientos de editores de todo el mundo.

1. Compruebe y actualice los contenidos más rentables

La gente busca contenidos relativamente similares durante la temporada festiva cada año. Si el contenido de su sitio web está relacionado con esas búsquedas, no olvide actualizar todas las fechas y garantizar la vigencia y la exactitud generales. Puede comprobar el contenido de mayor rendimiento del año pasado en su cuenta de Google Analytics accediendo a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas y cambiando el intervalo de fechas al cuarto trimestre de 2021. Puede utilizar estos datos como punto de partida para saber qué contenido o páginas podría considerar actualizar. Actualizar y mejorar el contenido más antiguo, que ya tiene cierta autoridad y tráfico, a menudo puede aportar más tráfico que publicar contenido nuevo, ya que el contenido tarda en escalar en las SERP de Google y en atraer enlaces.

2. Considere la posibilidad de crear contenidos de temporada

El tráfico de búsqueda de ciertas palabras clave aumenta durante la temporada festiva, lo que le da la posibilidad de aumentar el tráfico y, en última instancia, los ingresos por publicidad. Incluso si su sitio no está relacionado directamente con temas festivos obvios, puede aprovechar las tendencias populares. Google Trends es una excelente herramienta que puede utilizar para descubrir los términos de búsqueda más populares y las consultas relacionadas para crear contenido atractivo en torno a esas palabras clave.

3. Optimice la visibilidad

La visibilidad es una métrica para los bloques de anuncios digitales que mide «lo visible» que son los anuncios en un sitio web o una aplicación móvil para los usuarios.

Es fundamental prestar atención a la visibilidad de sus anuncios si quiere aumentar el valor de su inventario. Los compradores no quieren malgastar sus inversiones publicitarias, y por eso tienden a comprar más impresiones visibles. Mejorar la visibilidad de sus anuncios significa ser más atractivo en el mercado, lo que aumentará sus ingresos publicitarios.

Obtenga más información sobre cómo optimizar la visibilidad en este post reciente.

4. Pruebe a utilizar vídeos y formatos publicitarios no estándar

Los formatos publicitarios no estándar pueden tener una influencia menos negativa en la experiencia del usuario y ayudan a aumentar el tiempo medio de permanencia en el sitio web. También pueden conseguir más exposición y compromiso por parte de los usuarios.

Los anuncios en vídeo tienen elementos visuales fáciles de recordar e interactivos que suelen generar mayores índices de compromiso. Pueden colocarse en distintas zonas del sitio web y pueden abrirse al instante o a medida que el usuario se desplaza por la página. Además, sustituir los bloques de anuncios de imágenes estáticas por vídeos es una forma excelente de llamar la atención de los visitantes del sitio web y, por lo tanto, de aumentar el índice de CPM. Los anuncios en vídeo de alta visibilidad de Clickio muestran contenido relevante y atractivo de fuentes de demanda premium, con un promedio de CPM más alto que la mayoría de los formatos de visualización.

También puede considerar la posibilidad de incluir bloques de anuncios sticky que permanezcan visibles mientras el usuario se desplaza por la página, lo que mejora la visibilidad y aumenta la probabilidad de que se haga clic en ellos.

5. Asegúrese de cumplir las Core Web Vitals

Las Core Web Vitals son las métricas que utiliza Google para medir la experiencia del usuario. Asegurarse de que su sitio cumple con estas métricas puede ayudarle a aparecer más arriba en las clasificaciones de búsqueda, lo que aumenta el tráfico. Además, el hecho de cumplir con las Core Web Vitals puede ayudar a mantener una experiencia de usuario positiva, lo que puede hacer que los visitantes permanezcan en su sitio durante más tiempo y ayudar a evitar los clics no válidos, que pueden dar lugar a penalizaciones por parte de Google. Puede comprobar y controlar sus Core Web Vitals con esta herramienta gratuita de Clickio.

6. Asegúrese de que su ads.txt está actualizado

Ads.txt es un archivo de texto almacenado en la carpeta principal de un sitio web que contiene la lista de empresas autorizadas a vender el inventario del sitio. Mantener su archivo ads.txt actualizado con todos los vendedores relevantes le asegura que no perderá las ofertas de los anunciantes que podrían pagar más por sus anuncios.

7. Consiga que los usuarios permanezcan en su sitio durante más tiempo

Aunque los CPM reciben mucha atención de los anunciantes, no son la medida más útil de los ingresos para los editores. Es más importante el RPM de sesión de los visitantes de su sitio web, es decir, la cantidad que gana por cada visita a su sitio. Si puede mantener a los usuarios en su sitio durante más tiempo, leyendo más artículos, es probable que vean más anuncios, lo que aumentará sus ingresos. Una forma de hacerlo es produciendo más contenido de calidad, pero mejorar la experiencia del usuario y la navegación del sitio también puede ayudar significativamente. Puede encontrar más consejos para mejorar el RPM de sesión en este post anterior.

Cómo puede ayudar Clickio

Optimizar adecuadamente su sitio para maximizar los ingresos por publicidad puede ser complicado y puede llevar mucho tiempo a los editores. Clickio facilita la conexión con múltiples fuentes de demanda premium a través de la puja abierta, header bidding y la puja de servidor a servidor, todo en una sola plataforma. Ofrecemos una gama de formatos publicitarios de gran impacto, como los anuncios sticky, nativos y en vídeo, todos ellos diseñados para aumentar la visibilidad y el rendimiento al tiempo que se mantiene una experiencia de usuario positiva. Regístrese gratis en Clickio y un Account Manager especializado trabajará con usted para encontrar la configuración de anuncios más lucrativa para su sitio. O póngase en contacto con nosotros para obtener má