Ads.txt: qué es y por qué es importante para los editores

Existe una herramienta que puede ayudar a los editores a monetizar de manera eficiente sus sitios web: Ads.txt. Aunque es muy útil, muchos editores aún no están familiarizados con su funcionamiento. En esta publicación, explicaremos qué es ads.txt y por qué es relevante para los editores.

Índice

• Qué es ads.txt
• Cómo funciona ads.txt
• Cómo agregar ads.txt a su sitio web
• Cómo validar ads.txt
• Ads.txt: por qué es importante para los editores

Qué es ads.txt

Ads.txt es un archivo de texto almacenado en la carpeta principal de un sitio web que contiene la lista de compañías autorizadas para vender el inventario del sitio. IAB Tech Lab lanzó esta herramienta en mayo de 2017 para acabar con el fraude en publicidad, sirviéndose de algo capaz de “certificar” la autenticidad de los espacios publicitarios. El IAB quería encontrar una solución al llamado “spoofing de dominio”, que es la práctica de pasar de manera fraudulenta inventarios de baja calidad como premium. Con esta práctica, muchos compradores compraron espacios publicitarios que se vendieron, por ejemplo, desde NYtimes.com, pero sus anuncios terminaron apareciendo en otros sitios mucho menos prestigiosos.

Ads.txt resuelve este problema de una manera muy simple: lista las plataformas autorizadas para vender el inventario de un editor. Si no está en la lista, no puede vender el inventario de ese sitio.

Cómo funciona ads.txt

Es muy fácil acceder a este archivo de texto. Solo hay que agregar “/ads.txt” al dominio del sitio web en la barra de direcciones del navegador, por ejemplo “nytimes.com/ads.txt“. Al leer este archivo, un comprador puede por lo tanto verificar si la plataforma que intenta vender el inventario de Nytimes.com se encuentra entre los vendedores autorizados del sitio web. Si la plataforma no está en la lista, es muy posible que el inventario sea falso, y por tanto, fraude.

Cómo agregar ads.txt a su sitio web

En primer lugar debe crear un archivo de texto estándar con una lista de sus vendedores de anuncios. Cada línea del archivo debe contener tres campos obligatorios separados por una coma:

1. el nombre del dominio de la plataforma de publicidad que usa (el dominio del vendedor);
2. el código que identifica su sitio web en la plataforma publicitaria (la ID del editor o la ID de la red del vendedor);
3. el tipo de relación comercial que tiene con el vendedor (ya sea “Direct” o “Reseller”).

Se usa una sola línea para cada vendedor publicitario.

Una vez creada la lista de todos sus socios publicitarios, debe guardar el archivo y colocarlo en la carpeta raíz de su sitio web.

Cómo validar ads.txt

Aquí no acaba todo. Ads.txt solo funciona si está compilado correctamente. Por este motivo, es necesario verificar que la lista no contenga ningún error. Para esto hay herramientas específicas llamadas “validadores” que pueden verificar si hay errores o datos que falten. Al ingresar una URL de ads.txt, los validadores pueden verificar muchas cosas, como si todos los campos están completos, si el dominio del sistema de anuncios es válido o si la identificación del editor está presente.

Ads.txt: por qué es importante para los editores

Esta solución genera beneficios para todo el mercado digital. Evita actividades fraudulentas, lo que aumenta la confianza general en la compra-venta programática. Pero además, ads.txt puede mejorar la monetización de sus sitios: al hacer públicos los nombres de sus vendedores legítimos, esta herramienta certifica su inventario como auténtico y le da el valor que merece.

Si todavía no está convencido de utilizar esta herramienta para su sitio, debe saber que muchos DSP limitan sus compras de anuncios a los sitios web que proporcionan archivos ads.txt. Por lo tanto, si su sitio web no proporciona uno, podría ser excluido por un número creciente de compradores potenciales, con posibles consecuencias negativas en sus ingresos publicitarios.

Clickio se toma muy en serio la seguridad de los editores y compradores. Es por eso que hemos incluido un validador de ads.txt en nuestra plataforma, proporcionando a los editores una forma de verificar y realizar un seguimiento constante de su archivo ads.txt. 

Póngase en contacto con nosotros si quiere saber más sobre ads.txt y cómo validarlo.