Muchos editores se harán esta pregunta cuando hablen de las oportunidades de monetización que ofrecen estas dos herramientas de Google.

 


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Qué es Google AdSense y cómo funciona

AdSense es probablemente la plataforma de monetización más utilizada en Internet. Debido a su alta usabilidad, esta herramienta se considera el recurso preferido para aquellos que poseen un sitio web y quieren ganar dinero con el mínimo esfuerzo.

En su página de soporte, Google describe a AdSense como «una forma simple y gratuita de ganar dinero al mostrar anuncios de contexto junto a su contenido». Es una plataforma, una red publicitaria, que permite a los editores vender su inventario a través de una subasta. Los anuncios se pueden segmentar según el contenido del sitio web o las funciones del usuario, y los editores obtienen ingresos por los clics y las impresiones de anuncios.

Acceder al programa de AdSense es simple. Solo hay que crear una cuenta, agregar un código de anuncios en el sitio web y eso es todo, Google hará todo lo demás. Es esta facilidad de uso lo que hace que AdSense sea tan popular, especialmente entre los editores de sitios pequeños.

Qué es Google Ad Exchange (AdX) y cómo funciona

Google Ad Exchange (AdX) también es la segunda solución de monetización más popular. Ofrece muchas más características que AdSense, pero es también más compleja de usar.

AdX es el exchange de anuncios premium de Google. Esta plataforma permite a los editores vender su inventario a través de subastas en tiempo real que involucran a muchos compradores diferentes: redes publicitarias (como AdSense), DSP, compañías de retargeting, venta directa, etc. Cuantos más competidores, mayor será el precio de las pujas ganadoras. Por lo tanto, esta tecnología maximiza los ingresos de los editores.

AdSense vs Google Ad Exchange (AdX): ¿cuáles son las diferencias y cuál es mejor?

Si bien ambas soluciones brindan acceso a millones de compradores, existen algunas diferencias importantes entre estas herramientas. AdX ofrece muchas más opciones que AdSense, como la posibilidad de configurar diferentes tipos de ofertas, por ejemplo ofertas preferidas con CPM fijos para un comprador, o subastas privadas con precios mínimos para múltiples compradores. También proporciona más filtros y posibilidad de bloquear, por ejemplo, categorías de anuncios sensibles. También es posible acceder a informes mucho más flexibles, crear consultas basadas en parámetros definidos por el editor o utilizar una consulta del sistema como punto de partida. Por último, pero no menos importante, AdX ofrece a los editores la posibilidad de hacer que su inventario esté disponible como de marca, semitransparente, anónimo o una combinación de cualquier par de estas opciones. Aquí puede encontrar una lista de las principales diferencias entre las dos plataformas.

Entonces, ¿qué es mejor? Bueno, en realidad no hay una solución «mejor». Por el contrario, una plataforma puede ser más adecuada que la otra dependiendo de las características y necesidades del editor. Por ejemplo, como dice Google en su página de soporte: «Ad Exchange está diseñado para editores que requieren controles granulares para evitar socavar sus esfuerzos de ventas directas. Si no tiene un negocio significativo de ventas directas o si el conflicto de canales no es una preocupación importante para usted, AdSense podría ser una mejor solución «.

Y también hay otro aspecto que los editores no deben subestimar: AdX es muy difícil de usar. En comparación con AdSense, que «funciona por sí solo» una vez integrado en el sitio web, AdX necesita una gestión y un control continuos para optimizar el rendimiento y maximizar los ingresos de los editores.

Por eso, si desea usar Google AdX, es importante trabajar con socios calificados que puedan facilitar su acceso a la plataforma y ayudarlo a administrar sus herramientas. Clickio es socio de Google AdExchange: contáctenos si desea obtener más información sobre Google AdX y si se pregunta si AdX es la solución adecuada para monetizar su sitio web.