Si es un editor y le preocupa el posicionamiento de su sitio web en el buscador de Google, sin duda habrá oído hablar de AMP («Accelerated Mobile Pages»). AMP es una tecnología creada por Google en 2015 para mejorar el rendimiento de la web móvil. En aquel entonces fue aclamada como una gran iniciativa, pero ahora muchas cosas han cambiado y actualmente los editores se preguntan: ¿sigue siendo útil AMP? En este post veremos qué son las páginas AMP, por qué se crearon y si siguen mereciendo la pena.

Resumen

¿Qué son las páginas AMP?

AMP es una iniciativa lanzada por Google a finales de 2015 con un objetivo preciso: mejorar el rendimiento de los sitios web móviles. El proyecto es de código abierto y se basa en un marco de tecnologías (AMP HTML) que permite a los editores construir versiones ligeras de sus páginas web capaces de cargar contenidos y anuncios mucho más rápido de lo habitual. En el momento de su debut, Google afirmó que una página AMP podía cargar el contenido cuatro veces más rápido que una página web estándar.

Google puso en marcha esta iniciativa para garantizar que la web móvil funcionara mejor y más rápido, en interés tanto de los usuarios como de los editores. De hecho, muchas páginas web desarrolladas originalmente para escritorio no eran responsivas en móvil, y a menudo presentaban elementos ricos -como widgets, grandes contenidos multimedia, ventanas emergentes- que tenían efectos negativos en la velocidad de carga. Como resultado los usuarios a menudo se daban por vencidos y abandonaban esos sitios web incluso antes de que estuvieran completamente cargados.

Para promover las páginas AMP, Google les dio más visibilidad en sus SERP (Search Engine Results Pages), mostrándolas en la sección de noticias Top Stories en la búsqueda de Google.

AMP: ¿sigue mereciendo la pena hoy en día?

Han pasado ya algunos años desde el lanzamiento de AMP, y muchas cosas han cambiado. Como el móvil se ha convertido cada vez más en el medio preferido para navegar por Internet, los editores son ahora más conscientes de la importancia de tener sitios web móviles de rápido rendimiento. En general, los editores son hoy más conscientes de la importancia de ofrecer una experiencia de usuario positiva para conseguir tráfico y, por tanto, ingresos publicitarios.

Han aprendido a utilizar trucos para abordar el problema sin necesidad de AMP: por ejemplo, utilizar imágenes ligeras y más pequeñas, limitar el número de redireccionamientos de páginas y plugins, y evitar demasiados anuncios o algunos formatos de anuncios rich media. Otra solución que resultó muy buena fue transformar las páginas web en Progressive Web Apps (hablaremos de esto más adelante).

En esto Google ha jugado un papel importante con sus Core Web Vitals, un grupo de señales de calidad que evalúan si un sitio web proporciona o no una buena experiencia de usuario (aquí explicamos por qué son importantes, y aquí ofrecemos algunos consejos para mejorarlas). 

Entonces, ¿siguen siendo útiles las páginas AMP? Muchos editores empiezan a preguntarse si las ventajas de la tecnología AMP compensan sus desventajas. Porque como todo, AMP tiene pros y contras.

AMP: pros y contras

Como ya se ha comentado, las principales ventajas de AMP son una mayor velocidad de carga y una mejor experiencia de usuario, ya que utiliza páginas ligeras optimizadas para móviles. Esta mejora de la velocidad puede generar más tráfico, menores tasas de rebote y mayores ingresos por publicidad. 

Pero también hay algunos defectos. En primer lugar, hay que hacer un trabajo de desarrollo, con nuevo código que implementar y tecnologías adicionales que adoptar; para los pequeños editores con recursos limitados, esto podría ser un problema. Además, AMP puede hacer que el análisis sea más complejo, ya que las páginas AMP se almacenan en la caché de los servidores de Google, no en los del editor, y no se cuentan directamente en el tráfico del sitio. 

Por último, AMP limita las opciones de los editores para personalizar sus sitios: el uso de HTML, CSS y JavaScript es restringido, lo que hace imposible la instalación de animaciones y elementos dinámicos en el sitio. Esto significa que los editores están más limitados en cuanto a los diseños y formatos publicitarios que pueden desplegar, lo que en algunos casos podría afectar negativamente a los ingresos.

¿Tienen las páginas AMP más visibilidad en las SERP?

Por último está el asunto del ranking en las SERP. Como ya se ha mencionado, inicialmente las páginas AMP se mostraban en la sección de Top Stories en la búsqueda de Google. Pero desde hace algún tiempo, ese no es el caso. Como parte de una reciente actualización de Core Web Vitals, Google anunció que AMP ya no será necesario para que las páginas web aparezcan en la sección de noticias Top Stories en la búsqueda de Google. Esas posiciones privilegiadas ahora pueden ser ocupadas tanto por páginas AMP como por páginas no AMP, siempre que respeten los criterios de Experiencia de Página de las Core Web Vitals.

Al haber perdido esta última y gran ventaja de AMP, muchos editores creen ahora que los pros de la tecnología AMP ya no superan a los contras.

Prism, la alternativa de Clickio

Dicho esto, tener un sitio web optimizado para móviles sigue siendo de vital importancia, y Clickio ofrece una solución para ello. Prism es una tecnología que transforma cualquier sitio de contenido en una aplicación web progresiva, haciéndola más rápida, más interactiva y más estable.

Una Progressive Web App (PWA) es una página web móvil enriquecida con las características típicas de una app, como su estructura ligera. Gracias a esta estructura, una PWA garantiza una experiencia web positiva, un factor esencial para atraer a los usuarios de nuevo al sitio en el futuro.

Prism puede adaptar una aplicación web progresiva a las necesidades específicas del editor. Puede aplicar scripts y widgets personalizados y optimizar el diseño publicitario del sitio web, mejorando la experiencia del usuario y aumentando los ingresos.

Para obtener más información sobre Prism, o hacer una prueba A/B gratuita con su sitio web actual, póngase en contacto con nosotros aquí.