Coalition for Better Ads (Coalición por Mejores Anuncios): qué es y por qué sus estándares son importantes
¿Qué es un sitio web sin sus lectores? Nada. Por eso los editores deben tratar de ofrecer a sus usuarios una experiencia de navegación satisfactoria. Este concepto también se aplica a la publicidad: los anuncios son necesarios para respaldar económicamente al editor, pero al mismo tiempo no deben molestar a los usuarios. ¿Cómo conseguir el equilibrio entre aumentar los ingresos y mantener una experiencia de usuario agradable? La coalición para mejores anuncios encontró la forma hace un par de años, identificando los umbrales de aceptabilidad del consumidor para los anuncios. En esta publicación, veremos cuáles son los estándares de Coalition for Better Ads y describiremos cómo Google Chrome utilizó estos estándares para su bloqueador de anuncios.
Índice
- Coalition for Better Ads: qué es
- Los estándares de Coalition for Better Ads
- Los estándares de Better Ads y el bloqueador de anuncios de Google Chrome
- Por qué los estándares de Coalition for Better Ads son tan importantes para los editores
Coalition for Better Ads: qué es
Hace un par de años el uso de bloqueadores de anuncios era uno de los temas más candentes para la industria de la publicidad digital. Muchos usuarios estaban cansados de ser interrumpidos por más y más anuncios intrusivos mientras navegaban por los sitios web, y la instalación de un bloqueador de anuncios era la forma más fácil de resolverlo. Obviamente, esto tuvo consecuencias negativas en los ingresos publicitarios de los editores.
Esta situación llevó a la creación, en 2016, de la Coalición por mejores anuncios: una organización independiente de marcas, editores y plataformas tecnológicas, como IAB, Google, P&G, Unilever, Facebook y Microsoft, con el objetivo de promover un ecosistema de publicidad digital user-friendly.
Los estándares de Coalition for Better Ads
El primer objetivo de la Coalición fue identificar qué bloques de anuncios consideraban “aceptables” por los usuarios. Para ello a principios de 2017 la organización encuestó a 25 mil usuarios que evaluaron 104 bloques de anuncios. Así, la Coalición identificó los estándares de “aceptabilidad” de los anuncios, revelando los 12 tipos más molestos (4 en desktop y 8 en móvil) que los editores deben evitar para garantizar una buena experiencia de usuario en sus sitios web.
Aquí están:
Desktop
Mobile
Luego, el proyecto Coalition avanzó con la creación a comienzos de 2018, del Programa Better Ads Experience, una iniciativa para certificar a los editores que adoptan los estándares Better Ads.
Al estar la coalición compuesta de muchos miembros, lhuvo una aceptación bastante grande de sus estándares desde el principio. Sin embargo, hubo un evento que aumentó aún más la popularidad de estos estándares: el lanzamiento del bloqueador de anuncios de Google Chrome.
Los estándares de Better Ads y el bloqueador de anuncios de Google Chrome
Como miembro de la Coalición, Google se ha tomado muy en serio los Estándares para mejores anuncios. Decidió bloquear todos los anuncios en su navegador Chrome que la organización consideró “demasiado agresivos”. Desde el 15 de febrero de 2018, si en un sitio web hay un anuncio considerado “intrusivo”, es decir, una de las 12 unidades que hemos visto anteriormente, ese anuncio se bloqueará y los usuarios no lo verán.
Google evalúa sitios web al examinar una muestra de páginas. Según la cantidad detectada de violaciones del Estándar Better Ads, Google otorga a los sitios el estado “Pasar”, “Advertencia” o “Error”. Los propietarios del sitio pueden acceder al informe completo a través de la API del Informe de experiencia publicitaria o el Informe de experiencia publicitaria en la Consola de búsqueda de Google, y pueden enviar sus sitios para volver a revisarlos una vez que se hayan resuelto las infracciones.
Aquí puede encontrar una explicación completa de cómo funciona el bloqueador de anuncios de Chrome.
Por qué los estándares de Coalition for Better Ads son tan importantes para los editores
Para los editores, hay muchas razones por las que respetar los estándares de Coalition for Better Ads. Una de ellas es asegurarse de que sus anuncios se publiquen en Chrome. Algo que no debe subestimar, ya que el buscador de Google es utilizado por el 58% de los usuarios en todo el mundo (StatCounter, mayo de 2018).
Pero esta no es la única razón. Tener unidades de anuncios que sean respetuosas con la experiencia del usuario es fundamental para mejorar la confianza de la audiencia tanto en su sitio web como en el sistema de publicidad digital en general. Si el usuario no encuentra positiva la experiencia publicitaria en su sitio, quizás porque a menudo se ve interrumpido por ventanas emergentes que cubren contenidos o reproduce automáticamente anuncios de video con sonido, podría decidir abandonar su sitio o, lo que es peor, instalar un bloqueador de anuncios. Ambos escenarios afectarían negativamente sus ingresos. Por el contrario, la optimización de su sitio mediante bloques de anuncios fáciles de usar podría mejorar la experiencia publicitaria de sus lectores y ayudar a atraer a la audiencia de una manera positiva.
Como socio de Google, Clickio siempre sigue los estándares de Better Ads y todos sus bloques de anuncios cumplen con los umbrales del mercado. Consulte nuestra página de productos para descubrir los formatos de anuncios que ofrecemos.