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Anuncios en el contenido: ¿qué son?

Los anuncios en el contenido, conocidos como anuncios en el artículo en Google AdSense, son los bloques de anuncios que ve entre los párrafos del texto cuando se desplaza por un artículo o por un post en un blog. Pueden colocarse tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil de un sitio, y suelen obtenerse mejores resultados que con otros tipos de anuncios porque aparecen en los sitios que más interesan a los usuarios.

Ejemplos de sitios diseñados para escritorio que incluyen anuncios en el contenido.

Ventajas de los anuncios en el contenido

  • Mayor visibilidad: al aparecer dentro del contenido principal de una página, es más probable que sean visibles en la pantalla.
  • Ideales para móviles: los anuncios dentro del contenido funcionan bien en las pantallas más estrechas de los móviles, donde normalmente no hay espacio para los anuncios en otros sitios, como la parte lateral de la página.
  • Mayor compromiso: los anuncios en el contenido no solo son más visibles, sino que también es más probable que los lectores se fijen en ellos porque aparecen dentro del contenido que realmente les interesa, en lugar de en otra parte de la pantalla en la que pueden pasar desapercibidos.
  • Mayores ingresos: debido a los factores ya mencionados, los anuncios en el contenido tienden a alcanzar CPM más altos y a generar más ingresos que muchos otros formatos publicitarios.

Inconvenientes de los anuncios en el contenido

El inconveniente principal potencial de los anuncios en el contenido es el impacto negativo en la experiencia del usuario. Puesto que los anuncios aparecen dentro del contenido, pueden parecer más invasivos y molestos. Si se cargan despacio también pueden provocar un cambio de diseño frustrante en el que el contenido se desplaza de repente para dejar paso a un anuncio.

Ambos problemas son más probables cuando se abusa de los anuncios en el contenido. Aunque es tentador para tratar de maximizar los ingresos, puede ser contraproducente si afecta negativamente a la visibilidad, la velocidad del sitio y la experiencia general del usuario.

Cómo optimizar los artículos para beneficiarse de los anuncios en el contenido

A continuación ofrecemos algunas pautas que pueden seguir los editores y que les ayudarán a maximizar su inventario de anuncios sin ser demasiado intrusivos en la experiencia del usuario.

  • Escribir artículos más largos (al menos 300 palabras). Más contenido significa más oportunidades para insertar anuncios en el artículo.
  • Separar los párrafos largos. Los párrafos más cortos, de dos o tres frases, en lugar de los más largos, aumentan las posibilidades de que se muestren los anuncios dentro del artículo.
  • Mover el «foco» del post al final. Anima a los lectores a desplazarse por todo el contenido colocando lo más destacado de tu post (como una receta, instrucciones de cómo hacerlo, una descarga, un imprimible o un vídeo) al final.
  • Añadir más imágenes. Las imágenes verticales son las mejores, pero cualquier foto ayudará a aumentar el contenido en píxeles y pantallas móviles.
  • Aumentar el tamaño del texto o la altura de la línea. Un aumento del tamaño del texto o la altura de la línea en tan solo 1 a 2 píxeles podría marcar la diferencia a la hora de añadir unos cuantos anuncios más en el artículo, ya que su contenido ocuparía más vistas de pantalla.

Cómo conseguir el equilibrio adecuado entre los anuncios y el contenido

Puede ser difícil conseguir incluir suficientes anuncios para maximizar los ingresos sin perjudicar significativamente la experiencia del usuario. Probablemente, la mejor combinación es diferente para cada sitio, por lo que es importante probarla. Pero según nuestra experiencia, los editores suelen considerar que lo más adecuado es mostrar un anuncio cada dos o tres pantallas.

Una vez haya decidido dónde y con qué frecuencia quiere que aparezcan anuncios en el contenido, hay varias formas de insertarlos en la página.

  • Colocar los banners de forma manual. Probablemente es la opción que requiere más tiempo. Sí, asegura que los anuncios se mostrarán exactamente donde se han planeado y se puede ajustar la posición a la longitud y las características de cada artículo. Sin embargo, si en algún momento algo sale mal, tendrá que cambiar, actualizar o eliminar completamente el código.
  • Insertar varios banners en la plantilla de la página, centrándose en la cantidad mínima de contenido. En este caso, es mucho más fácil editar las ubicaciones porque la plantilla se aplica a todos los artículos a la vez, pero sigue sin ser una solución universal. A menudo vemos sitios que tienen un artículo en una pantalla y media en una página y dos bloques insertados en ella, y en otra página un artículo en 10 pantallas y los mismos dos bloques insertados al principio, y el resto del contenido no está monetizado.
  • Escribir sus propios scripts para añadir banners a intervalos determinados. Es más eficaz que las opciones anteriores, pero requiere un cierto grado de conocimientos y recursos. Además, es difícil conseguir un espaciado uniforme de los bloques porque los scripts suelen basarse en el número de párrafos, cuya longitud puede variar considerablemente.
  • Utilizar los banners inteligentes de Clickio. Estos facilitan la colocación automática de anuncios en los lugares adecuados del artículo, en función de la longitud de cada página. Se pueden configurar según las necesidades de cada editor. Por ejemplo, puede establecer el intervalo deseado entre inserciones en píxeles o el número de pantallas del dispositivo en el que se visualiza el sitio. También es posible prohibir que se muestre publicidad en artículos muy cortos, establecer una separación obligatoria de ciertos elementos de la página (p. ej., imágenes o banners publicitarios colocados de otra manera) o establecer la altura a partir de la cual se iniciará la colocación de los anuncios. Puede combinar estos ajustes para conseguir casi cualquier disposición que considere adecuada.

Si está interesado en probar los banners inteligentes, regístrese gratuitamente en la plataforma Clickio y configuraremos la herramienta inteligente de forma individual para su sitio web.