Desde junio de 2021, las Core Web Vitals (CWV) para dispositivos móviles han sido uno de los factores de posicionamiento clave para las páginas web. Por ello, las CWV y la optimización web desempeñan un papel fundamental para atraer y fidelizar a los usuarios. En febrero de 2022, Google empezó a implantar CWV en las versiones de escritorio de las páginas web, cuya actualización se prevé que se complete a finales de marzo. Teniendo esto en cuenta, es importante que los editores entiendan cómo pueden optimizar sus Core Web Vitals para escritorio.

En general, los requisitos de clasificación para las versiones de escritorio serán los mismos que para las versiones móviles, con un mayor contentful paint (LCP), cumulative layout shift (CLS) y first input delay (FID), que se usan para medir la velocidad de carga, la estabilidad visual y el diseño web responsivo respectivamente. Estos se usarán junto con otras señales de experiencia de la página, como la seguridad HTTPS, el tiempo de interactividad total y la ausencia de intersticiales. (Puede leer más información sobre las métricas Core Web Vitals aquí).

Sin embargo, existe una diferencia respecto a las puntuaciones de los dispositivos de escritorio: optimizar su página web para dispositivos móviles no contará para los resultados de búsqueda de escritorio. De hecho, Google reconoce las versiones de escritorio y móvil de la misma página como entidades independientes. De ahora en adelante, si la página usa distintas URL para las versiones de escritorio y móvil de la página, las señales de búsqueda de los ordenadores (si se han configurado correctamente) se generarán en función de la URL que vea el usuario en la versión «completa» de la página. Esto podría hacer que algunos editores vean puntuaciones bastante distintas para las dos versiones de su página. 

Por qué la optimización de escritorio podría ser más difícil de lo que parece

Con una velocidad de conexión más rápida y una mayor capacidad de procesamiento, los ordenadores de sobremesa deberían, en principio, obtener mejores resultados de Core Web Vitals, pero no tiene por qué. De hecho, las cifras del informe sobre la experiencia de los usuarios de Chrome muestran que, de las 1000 páginas web de medios de comunicación más importantes de todo el mundo, solo el 59 % cumple con el CLS en su página web de escritorio, en comparación con el 67 % en la versión móvil. Esto significa que las páginas de escritorio sufren más cambios en la visualización de elementos de lo que deberían; un problema que a menudo conduce a clics accidentales por parte de los usuarios y, consecuentemente, a sanciones de Google.

Las puntuaciones peores de CLS en la versión de escritorio podrían deberse a que los editores hayan centrado sus esfuerzos de optimización en la versión para móvil durante los últimos meses. En muchos casos, las páginas de escritorio siguen usando configuraciones demasiado complicadas y de carga lenta, que dentro de poco podrían ser objeto de penalizaciones en las clasificaciones de búsqueda.

Consejos para la optimización de Core Web Vitals para escritorio

Use una CDN

Aquí le explicamos las ventajas de utilizar una CDN (red de distribución de contenidos), que resulta especialmente eficaz si los usuarios de su página se encuentran lejos del servidor original de la página. Al usar una CDN, los contenidos estáticos «pesados» (como imágenes, vídeos, CSS, etc.) se solicitan desde el punto de presencia (un servidor intermedio que duplica los contenidos del principal) más cercano al usuario. Por consiguiente, el tiempo de procesamiento de la solicitud del usuario se reduce considerablemente.

Preste atención a las imágenes

Aunque los dispositivos de escritorio pueden gestionar la carga de páginas más rápido que los dispositivos móviles, esto no significa que valga la pena sobrecargar las páginas con imágenes. Nos referimos a una optimización sencilla de los gráficos, tanto en tamaño (resolución) como en formato. Evidentemente, nadie usa imágenes .bmp en las páginas; sin embargo, se debería dar más importancia al WebP, un formato que requiere menos recursos y puede reemplazar por completo al conocido .png. También puede profundizar más y recurrir a la carga lenta de imágenes al desplazarse por una página. Esto ahorrará recursos del usuario e incrementará la métrica LCP.

No se olvide de los scripts

Tanto si se trata de un script interno de su página como de un script de terceros, que remita a algún recurso externo, todo supone una carga adicional en las páginas. En este último caso a veces incluso más que en el primero, ya que los usuarios tienen que esperar una respuesta no solo de su servidor, sino también de un servidor de terceros. Por ello, es importante que escoja sus plugins, trackers y anuncios detenidamente. Además, sería conveniente llevar a cabo unas pruebas A/B para medir el rendimiento.

Guarde espacio para los anuncios

Cualquier anuncio debe tener su propio espacio reservado, procesado por un navegador; de lo contrario, la plantilla de página no se mostrará correctamente. Esto es lo que suele ocurrir: un usuario abre la página, espera a que el contenido principal cargue (es probable que haga clic) y ve cómo la página cambia una y otra vez, lo que le impide trabajar en su contenido. Así es como cargan los anuncios que no tienen un espacio asignado, lo que por supuesto significa bajar su puntuación CLS. Asimismo, tenga en cuenta que este tipo de anuncio suele ser no adaptable (no tiene en cuenta la resolución de la pantalla del dispositivo).

Configure la monitorización de usuarios reales

Para optimizar su página con eficacia y lograr respuestas inmediatas sobre cualquier cambio que realice, es importante obtener datos sobre las puntuaciones de Core Web Vitals en tiempo real, basados en las experiencias de los usuarios de su página. Si depende de herramientas como Google Search Console, que se basan en datos históricos, ver el impacto de las mejoras que está consiguiendo o adoptar medidas rápidamente si sus puntuaciones empiezan a bajar puede resultar complicado.

Clickio Web Vitals Monitoring ofrece un análisis minucioso de las CWV, con alertas automáticas si las puntuaciones bajan de un nivel determinado. También ofrece a los editores la posibilidad de desglosar por páginas, dispositivos, navegadores y dimensiones personalizadas para localizar el origen de cualquier problema que deba solucionarse.

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