Nos enorgullece anunciar que la herramienta de consentimiento de Clickio es de los primeros CMP que aprueba todas las verificaciones de conformidad para el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) v2.0, la nueva versión de la solución de consentimiento RGPD desarrollada por IAB para el ecosistema de publicidad digital. Esta es una noticia importante para nosotros, ya que muestra que la IAB, la asociación más importante de marketing y publicidad digital, reconoce la fiabilidad de los productos de Clickio. Solo 11 CMP de 74 pasaron los controles hasta ahora.

En esta publicación, explicaremos qué es el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB v2.0, y por qué es importante que un editor adopte un CMP registrado en este nuevo marco para cumplir con RGPD.


Índice


¿Qué es el RGPD?

Simplificando mucho el concepto, RGPD es un conjunto de reglas que armonizan y fortalecen la protección de datos personales en toda Europa. Entró en vigencia el 25 de mayo de 2018. Comparado con las leyes europeas anteriores de protección de datos, RGPD tiene algunas diferencias importantes.

En primer lugar, RGPD amplía la definición de datos personales a direcciones IP, cookies, ID de anuncios móviles y demás. Además, el RGPD es extraterritorial, lo que significa que se aplica a todas las empresas que procesan datos personales de usuarios del Espacio Económico Europeo, independientemente de la ubicación de las empresas. Por ejemplo, se aplica a un editor estadounidense en el momento en que un usuario francés visita su sitio web. También establece estándares más altos para el consentimiento del usuario, que debe ser «específico, informado, inequívoco, activo y otorgado libremente» y fácil de retirar en cualquier momento. Por último, pero no menos importante, RGPD introduce fuertes multas por incumplimiento, hasta 20 millones de euros o el 4% de los ingresos globales.

La regulación se aplica a todas las empresas que recopilan y utilizan datos de usuarios para orientar actividades de marketing, incluidos los anuncios. Por este motivo, todos los editores que ofrecen anuncios personalizados a usuarios europeos, ya sea directamente o mediante socios (Google AdSense, Criteo, etc.), se ven afectados por el RGPD y deben cumplirlo.

¿Qué es el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB?

Para hacer que el proceso de cumplimiento del RGPD sea coherente en todo el mercado, IAB Europa desarrolló el «Marco de transparencia y consentimiento»; un estándar para recopilar fácilmente el consentimiento de los usuarios y compartirlo con el resto de la cadena de suministro.

Según la IAB hay tres tipos de empresas involucradas en el proceso: editores, proveedores (proveedores de tecnología como DSP, SSP, DMP, servidores de anuncios, etc.) y CMP (proveedor de gestión de consentimiento, es decir, empresas que pueden leer y/o configurar el estado de consentimiento de un usuario para los proveedores elegidos por un operador de sitio web y comparte esta información dentro del ecosistema publicitario).

Al aplicar este marco, los editores pueden informar a sus usuarios de qué datos se recopilan, qué proveedores los usarán y por qué. Para cada uno de estos elementos, los usuarios pueden dar o negar su consentimiento, y su elección se puede compartir con otros partners en el mercado publicitario.

¿Qué es el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB (TCF) v2.0?

En agosto del año pasado, IAB Europe anunció el lanzamiento del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) v2.0, la segunda versión del marco. Tras un período de revisión de 12 meses, durante el cual IAB recopiló e implementó comentarios de todos los sectores de la industria de la publicidad digital (especialmente editores), y tuvo reuniones con las Autoridades de Protección de Datos (DPA) en toda Europa.

Entre las actualizaciones principales de TCF v2.0 está la posibilidad de que los consumidores autoricen o denieguen su consentimiento, así como de ejercer el «derecho de oposición» para que sus datos sean procesados. Además, los consumidores ahora tienen más control sobre si los proveedores pueden usar ciertas características del procesamiento de datos y cómo pueden hacerlo, como la geolocalización precisa.

TCF v2.0 también brinda beneficios a los editores, dándoles más control y flexibilidad sobre cómo integrarse y colaborar con sus socios tecnológicos. Por ejemplo, ahora los editores pueden administrar los propósitos de procesamiento de datos en base a proveedores. Además, pueden garantizar una mayor transparencia para los usuarios, gracias a la introducción de propósitos más claros y detallados para el procesamiento de datos y mayor flexibilidad en la forma en que se describen estos propósitos.

Cómo RGPD afecta a los editores y sus ingresos publicitarios

Para los editores, cumplir con RGPD es esencial si hay usuarios europeos dentro de su audiencia; de lo contrario, podrían enfrentarse a fuertes multas. Pero más allá de este aspecto monetario, también hay otra razón por la cual los publishers deben cumplir estos requisitos. Dar a los usuarios más información y control sobre el uso de sus datos podría mejorar su relación con los editores y aumentar la confianza en la publicidad digital. Dos factores importantes para la supervivencia de todo el ecosistema en línea.

Sin embargo, cuando el mercado comenzó a abordar el problema del RGPD, la mayoría de las empresas temían que solicitar autorizaciones de los usuarios pudiera afectar negativamente el ecosistema publicitario, poniendo en peligro la posibilidad de monetizar las propiedades digitales. Fueron preguntas comunes: ¿los usuarios estarán dispuestos a compartir sus datos? ¿habrá menos anuncios orientados? ¿habrá algún daño económico para los editores?

Después de un breve período de confusión (normal) en los primeros días, durante los que se vio una caída en la compra de anuncios, la situación se normalizó. La respuesta de los usuarios no fue tan negativa, y el mercado comenzó a adaptarse a la nueva dinámica.

Lo que los editores deben hacer para cumplir con RGPD

Al final, el problema es crítico para los editores, independientemente de si se resuelven dentro o fuera de las fronteras de la UE. Pero, ¿qué deben hacer los editores para cumplir con esta regulación?

Ciertamente, una buena estrategia es adoptar un CMP registrado en la última versión del marco IAB, TCF v2.0. Después de algunos meses de coexistencia con TCF v1.1, la transición final a TCF v2.0 está programada para junio de 2020. En ese momento, finalizará el soporte para TCV v1.0, y TCF v2.0 será el único Marco de Transparencia y Consentimiento IAB que garantice el cumplimiento de RGPD. Por lo tanto, es muy importante que los editores se aseguren de que su proveedor de CMP esté actualizado para TCF v2.0.

Clickio es un socio aprobado por IAB y ofrece a sus clientes una herramienta específica que les permite establecer el consentimiento de forma rápida y sencilla. Echemos un vistazo.

Herramienta de consentimiento de Clickio RGPD

La Herramienta de Consentimiento de Clickio es una solución que permite a los editores cumplir totalmente con el RGPD de manera fácil y flexible. Recolecta el consentimiento y lo comparte tanto con los proveedores del IAB Framework como con los productos de Google Ads. Clickio está oficialmente registrado como Proveedor de Gestión de Consentimiento de IAB, y se encuentra entre los primeros CMP en aprobar todas las verificaciones de conformidad para el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) v2.0.

La Herramienta de Consentimiento de Clickio ofrece total conformidad con la política de consentimiento de usuarios de Google EU y con los requisitos de otros socios de demanda. Proporciona a los editores gran flexibilidad para tomar sus propias decisiones. Puede elegir el flujo de consentimiento recomendado por Google en Cookiechoices.org, así como enfoques alternativos.

Si desea obtener más información sobre Clickio Consent Tool, visite este sitio web o contáctenos.