El Fin de las Cookies de Terceros: Una Guía para Editores

La desaparición de las cookies de terceros ha sido un cambio largamente esperado en el panorama de la publicidad digital. Originalmente previsto para el 2022, este plazo ha sufrido múltiples retrasos. La actualización más reciente impulsó la desactivación desde finales del 2024 hasta principios del 2025. A pesar de estos retrasos, Google ya ha desactivado las cookies de terceros en el 1% del tráfico de Chrome. Siendo el navegador dominante con más del 60% del mercado, la transición de Chrome de las cookies de terceros tendrá profundas implicaciones para editores, anunciantes y toda la industria de tecnología publicitaria. Los editores deben estar preparados para este cambio significativo.

Resumo

• Comprender las cookies de terceros frente a las cookies de origen
• Importancia de la eliminación de cookies en Chrome
• ¿Qué es el Privacy Sandbox?
• ¿Cuáles son las soluciones alternativas de identidad?
• Activación de datos propios
• ¿Cómo deberían prepararse los editores para la desactivación de las cookies de terceros?
• Consentimiento del usuario posterior a las cookies de terceros
• Conclusión

Comprender las cookies de terceros frente a las cookies de origen

Las cookies de terceros son creadas por dominios distintos al que estás visitando actualmente. Estas cookies se utilizan principalmente para rastrear usuarios en diferentes sitios web y publicar anuncios dirigidos. Por el contrario, las cookies de origen las establece el sitio web que estás visitando. Almacenan información como preferencias del usuario y comportamiento de navegación para mejorar la experiencia en ese sitio específico.

Importancia de la eliminación de cookies en Chrome

Aunque muchos navegadores ya han bloqueado las cookies de terceros, el dominio del mercado de Chrome y el papel crucial de Google en la industria publicitaria hacen que este cambio sea particularmente significativo. Con Chrome teniendo más del 60% de la cuota de mercado de navegadores, sus cambios tendrán un impacto sustancial en las prácticas de publicidad digital. La decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros impulsará a toda la industria a adaptarse, innovar y explorar nuevas estrategias para el seguimiento de usuarios y la orientación de anuncios, manteniendo al mismo tiempo los flujos de ingresos publicitarios.

Para el mundo post-cookie, Google y el resto de la industria están adoptando enfoques diferentes. Google se está centrando en su iniciativa Privacy Sandbox, que evita por completo el seguimiento uno a uno, en su lugar se dirige a una multitud de usuarios con intereses similares y la mayor parte del procesamiento de datos se realiza localmente en el navegador. Por el contrario, la industria en general está desarrollando soluciones de identidad alternativas. Estas soluciones suelen ser deterministas y se basan en identificadores persistentes como direcciones de correo electrónico, o probabilísticas y utilizan algoritmos y modelos estadísticos para inferir las identidades de los usuarios basándose en puntos de datos anonimizados

¿Qué es el Privacy Sandbox?

Privacy Sandbox de Google está diseñado para crear nuevos estándares web que mejoren la privacidad del usuario y al mismo tiempo permitan una publicidad eficaz. El enfoque de Google evita la identificación uno a uno de los usuarios, ya que creen que tales métodos no resistirían un escrutinio regulatorio futuro y podrían deteriorar la confianza de los usuarios. Los componentes clave de Privacy Sandbox incluyen:

• API de Temas: Esto reemplaza el seguimiento tradicional basado en cookies categorizando a los usuarios en grupos de interés amplios. Los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios en función de estas categorías sin un seguimiento detallado.
• API de Audiencia Protegida (anteriormente FLEDGE): Esta API permite el remarketing y la segmentación de audiencia personalizada sin revelar identidades individuales de los usuarios.
• API de informes de atribución: esta herramienta mide las conversiones de anuncios al tiempo que protege la privacidad del usuario, lo que garantiza que los anunciantes aún puedan medir la efectividad de sus campañas.

¿Cuáles son las soluciones alternativas de identidad?

La industria de tecnología publicitaria está desarrollando activamente soluciones alternativas de identidad para reemplazar las cookies de terceros. Cada enfoque tiene sus beneficios y desventajas:

• Soluciones Determinísticas: Estas se basan en datos explícitos de los usuarios, como direcciones de correo electrónico o información de inicio de sesión para crear identidades persistentes de los usuarios en diferentes plataformas. Los ejemplos incluyen Unified ID, RampID y SharedID. Los beneficios incluyen mayor precisión y confiabilidad, pero las desventajas incluyen la necesidad de datos proporcionados por los usuarios.
• Soluciones Probabilísticas: Estas utilizan algoritmos y modelos estadísticos para inferir identidades de usuarios basadas en puntos de datos anónimos. Empresas como ID5 y Panorama ID proporcionan ID probabilísticos. Los beneficios incluyen mayor alcance y menor dependencia de datos explícitos de los usuarios, pero la precisión puede ser menor en comparación con los métodos determinísticos.
• Soluciones Híbridas: Estas combinan enfoques determinísticos y probabilísticos para lograr un sistema de identificación más preciso y confiable. Estas soluciones buscan equilibrar precisión y privacidad, pero pueden ser complejas de implementar y gestionar.

Activación de datos propios

Con la desaparición de las cookies de terceros, aprovechar los datos de origen se vuelve cada vez más importante. Los datos propios incluyen cualquier información recopilada directamente de los usuarios de su sitio, como el contenido con el que interactúan, el historial de compras y el comportamiento de navegación. Al utilizar estos datos de forma eficaz, puede crear perfiles más completos y precisos de su audiencia. Considere qué datos propios tiene disponibles y cómo puede exponer esta información al flujo de ofertas para mejorar la orientación y la relevancia de los anuncios.

¿Cómo deberían prepararse los editores para la desactivación de las cookies de terceros?

Para afrontar con éxito esta transición, los editores deben adoptar un enfoque proactivo. Es fundamental probar tanto las API de Privacy Sandbox como las soluciones de identidad alternativas para determinar qué funciona mejor para sus necesidades. Si tiene una base importante de usuarios conectados, implementar una solución de identificación determinista puede proporcionar mayor precisión y confiabilidad. Además, trabajar con múltiples plataformas del lado de la oferta (SSP) puede diversificar sus fuentes de ingresos publicitarios y reducir la dependencia de un único proveedor. Teniendo en cuenta la complejidad y la rápida evolución de estos cambios, asociarse con un experto como Clickio puede brindar un apoyo invaluable. Clickio está probando y optimizando activamente varias alternativas de la industria, ayudándolo a maximizar los ingresos publicitarios y mejorar la experiencia del usuario.

Consentimiento del usuario posterior a las cookies de terceros

Existe una idea errónea común entre los editores de que el consentimiento del usuario será irrelevante una vez que las cookies de terceros dejen de estar disponibles. Sin embargo, el consentimiento del usuario sigue siendo una piedra angular de la publicidad digital. Tanto las soluciones Privacy Sandbox como los marcos de identidad alternativos requieren el consentimiento del usuario para funcionar de forma eficaz. Implementar una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) sólida es crucial para garantizar el cumplimiento y mantener la confianza de los usuarios.

Conclusión

La desaparición de las cookies de terceros en Chrome representa un cambio significativo en el mundo de la publicidad digital. Al comprender estos cambios y prepararse de manera proactiva, los editores pueden seguir prosperando en un entorno web que prioriza la privacidad. Colaborar con empresas de tecnología publicitaria expertas como Clickio y mantenerse informado sobre los nuevos desarrollos será esencial para afrontar con éxito esta transición. La experiencia de Clickio en probar y optimizar varias alternativas de la industria puede ayudar a los editores a maximizar los ingresos publicitarios y mejorar la experiencia del usuario en este nuevo panorama.