Google Consent Mode V2 Explicado

Sumérgete en el artículo para conocer sobre Google Consent Mode V2. Descubre por qué es importante para los dueños de sitios web, cómo difiere de la versión anterior y qué opciones tienes. Mantente a la vanguardia en el cambiante panorama digital y asegura que tu sitio esté del lado correcto de las reglas de privacidad.

Resumen

¿Qué es Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 es un marco que permite a editores, dueños de sitios web y anunciantes comunicar el estado de consentimiento de cookies de los usuarios a Google de manera conforme. Introducido a finales de 2023, no es solo una actualización tecnológica, sino una respuesta a las nuevas normas de privacidad establecidas por la Unión Europea. 

La Ley de Mercados Digitales (DMA) obliga a Google a fortalecer las salvaguardas de consentimiento del usuario. Esto significa garantizar que los datos personales se recopilen de manera legal y transparente, manteniéndose al día con las normas de privacidad en constante evolución.

¿Es obligatorio Google Consent Mode V2?

Como continuación del compromiso de Google de fomentar un entorno publicitario digital centrado en la privacidad, Google está reforzando nuestra política de consentimiento de usuario de la UE. 

Según Google, para seguir utilizando funciones de medición, personalización de anuncios y remarketing, debes obtener el consentimiento para el uso de datos personales de los usuarios finales con base en la EEA (Área Económica Europea) y compartir señales de consentimiento con Google. Los requisitos también se aplican si estás utilizando datos de Google Analytics con un servicio de Google.

Sin el Consent Mode v2, Google Analytics no enviará información a Google Ads, no incluirá a los usuarios del Área Económica Europea (EEA) en Listas de Audiencia y no rastreará conversiones de anuncios. Esto significa que la integración es relevante para los sitios que compran publicidad. Todos los sitios que publicitan a usuarios de la EEA deben tomar medidas e implementar el Consent Mode v2.

Google Analytics ha comenzado a mostrar notificaciones relacionadas con el Consent Mode v2:

Para mantener la eficacia de la personalización de anuncios y la medición, verifica las configuraciones de consentimiento para la etiqueta de Google y otras fuentes de datos dentro de los Flujos de Datos. Puedes utilizar tanto la API del Consent Mode como una plataforma de gestión de consentimiento para integrar señales de consentimiento. Explora más detalles sobre la transmisión de señales de consentimiento a Google Analytics.

Puedes seleccionar tu forma preferida de utilizar datos consentidos al confirmar las configuraciones de consentimiento y revisar los servicios de Google elegibles para recibir datos personales aprobados del Área Económica Europea (EEA).

¿Por qué es importante alinearse con Consent Mode V2 para los dueños de sitios web?

Alinear con Consent Mode V2 tiene una gran importancia para los dueños de sitios web por varias razones clave. En primer lugar, esta herramienta sirve como un mecanismo crucial para garantizar que tu sitio web cumpla con las leyes de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea. Cumplir con estas regulaciones es una necesidad legal y contribuye a fomentar la confianza y transparencia con tu audiencia.

Otra ventaja significativa es la utilización de la Modelización de Conversión, una herramienta poderosa para llenar las brechas de medición en las interacciones con los medios. Esto es especialmente valioso cuando el camino del usuario entre las interacciones con anuncios y las conversiones no es directamente observable. Los dueños de sitios web pueden aprovechar la Modelización de Conversión para obtener información sobre el comportamiento del usuario y la efectividad de las campañas, incluso en escenarios de observación directa limitada.

En resumen, alinearse con Consent Mode V2 es un imperativo legal y una estrategia para priorizar la privacidad, obtener información valiosa y optimizar las estrategias de publicidad digital.

¿Qué cambia con Google Consent Mode V2? (Consent V1 vs Consent V2)

Google Consent Mode V2 trae cambios sustanciales al mejorar el control del usuario con dos nuevos parámetros (ad_user_data y ad_personalization), ofrecer opciones avanzadas de consentimiento y garantizar transparencia. Ahora, los usuarios tienen más control sobre el uso de sus datos, eligiendo entre dos opciones para una experiencia personalizada.

Cambios en Google Consent ModeConsent Mode V1Consent Mode V2
Parámetros de ConsentimientoOpciones limitadas.Introduce ad_user_data y ad_personalization para más opciones.
Señales para el Consentimiento del VisitanteSeñales básicas (ad_storage, analytics_storage, etc.).Añade señales ad_user_data y ad_personalization para datos del usuario relacionados con la publicidad.
Creación de Audiencia y RemarketingCapacidades limitadas.Utiliza nuevas señales para una creación avanzada de audiencia y remarketing.
Beneficios del Uso de Google Consent ModeModelización AI limitada.Utiliza modelización avanzada de AI para una mejor recopilación de datos en ausencia de consentimiento.
Impacto en la Recopilación de DatosUtiliza pings sin cookies cuando se rechaza el consentimiento.Nuevas señales y modelización avanzada de AI mitigan el impacto en la recopilación de datos, proporcionando más información.

¿Qué opciones están disponibles para implementar Google Consent Mode V2?

Los dueños de sitios web pueden optar por Google Consent Mode Avanzado o Básico, permitiéndoles personalizar las experiencias de los usuarios según sus preferencias. Es importante señalar que esta opción no es algo novedoso, ya que ha estado disponible durante algún tiempo.

La diferencia entre las versiones básica y avanzada de Google Consent Mode radica en cómo manejan la carga de las etiquetas de Google y el momento de la interacción del consentimiento. Veamos las distinciones:

Modo de Consentimiento Básico:

Carga de Etiquetas: Las etiquetas de Google esperan para cargar hasta que un usuario haga clic en un banner de consentimiento.

Modo de Consentimiento Avanzado:

Carga de Etiquetas: Las etiquetas de Google se cargan cuando se abre el sitio web, independientemente de la interacción con el consentimiento.

En resumen, el modo de consentimiento básico retrasa la carga de las etiquetas de Google hasta que el usuario interactúa con el banner de consentimiento, mientras que el modo de consentimiento avanzado carga las etiquetas independientemente y permite alguna recopilación de datos incluso antes del consentimiento explícito. El modo de consentimiento avanzado ofrece más flexibilidad en términos de configuraciones predeterminadas y proporciona a los anunciantes un enfoque más personalizado para la modelización de datos.

¿Qué se debe hacer para cumplir con el nuevo Consent Mode?

La transición es relativamente sencilla si utilizas una solución de un CMP certificado por Google (como Clickio). Cada proveedor detalla explícitamente las acciones a tomar dentro de su plataforma y los cambios a realizar en Google Tag Manager.

Funciones del Modo de Consentimiento Avanzado de Clickio:

Clickio Consent Mode V2 asegura una integración sin problemas al cargar las etiquetas de Google cuando los usuarios abren el sitio web, independientemente de su interacción con el consentimiento. Esta función simplifica la experiencia del usuario y permite acceso ininterrumpido al contenido.

Clickio Consent continúa innovando y evolucionando su plataforma CMP para abordar las cambiantes necesidades de los propietarios de sitios web y el entorno normativo.Con Clickio como su CMP certificado por Google, puede navegar con confianza por el complejo panorama de consentimiento del usuario y las regulaciones de privacidad.
Para obtener más detalles y mantenerse al tanto de las regulaciones de Consent Mode V2, consulte la herramienta de Consentimiento de Clickio.

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