Header bidding (puja anticipada) es una técnica que puede facilitar a los editores el acceso a las mejores ofertas de una gama más amplia de socios de demanda o «partner de rendimiento», aumentando los ingresos de forma potencial. Aquí encontrará más información sobre header bidding: sus ventajas, cómo funciona y cómo configurarlo en su página web.

Índice

¿Qué es header bidding?

Header bidding es una tecnología de optimización dinámica de la demanda, que selecciona automáticamente los ad exchange que muestran el mejor rendimiento. La principal característica distintiva de header bidding es la posibilidad de realizar todas las pujas al mismo tiempo.

Técnicamente hablando, a través de header bidding los editores pueden poner su inventario de anuncios a disposición de múltiples DSP (plataformas de demanda, por sus siglas en inglés) o redes publicitarias al mismo tiempo. En otras palabras, los editores ofrecen su inventario a varios pujadores que pueden pujar al mismo tiempo mediante una etiqueta JavaScript instalada en la cabecera de la página web (de ahí el nombre de header bidding), y en función de los resultados de la subasta, el sistema seleccionará la mejor oferta entre todas las DSP. Puede encontrar más información sobre el uso de header bidding en el post anterior (en inglés).

¿En qué se diferencia header bidding de open bidding?

Open bidding (antes EBDA: Exchange Bidding Dynamic Allocation) es una herramienta para organizar una subasta en tiempo real entre AdX y exchanges de terceros verificadas, basadas en la asignación dinámica. Técnicamente, open bidding es una solución desde el servidor que posibilita a los ad exchange y a los SSP la capacidad de pujar por el inventario de los editores junto con Google AdX en una subasta unificada. Puede sonar igual que header bidding, pero no lo es. En lugar de realizar la subasta en el sitio o en el header de la aplicación, con open bidding la subasta se ejecuta en el servidor de anuncios.

Google explica: open bidding es un sistema en el que Ad Manager gestiona las solicitudes a través de una conexión «de servidor a servidor» entre editores y partners de rendimiento. Así, en cuanto se genera una solicitud de anuncio, Ad Manager ejecuta una subasta unificada para determinar el mejor rendimiento. Después, los partners de rendimiento de terceros pueden competir por el inventario en tiempo real.

Tres razones para utilizar header bidding

1. Aumento de los ingresos: header bidding permite que más anunciantes pujen por el inventario de una página web y da el espacio a la oferta más alta de la subasta, por lo que los editores tienen más posibilidades de ganar dinero con sus anuncios.

2. Más control: mediante header bidding, los editores pueden elegir qué fuentes incluir en el proceso de puja, y dar prioridad a determinados anunciantes si así lo desean.

3. Mejor experiencia de usuario: el tiempo necesario para vender y mostrar un anuncio en la página se reduce de forma considerable, por lo que las páginas cargarán más rápido. Esto se traduce en una mejor experiencia para el usuario, lo que es probable que también tenga un impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda.

Cómo acceder a header bidding

Header bidding funciona agregando un fragmento adicional de código JavaScript en el encabezado <head> de la página web. Por lo general, esto se hará utilizando un wrapper (envoltorio) de header bidding, que organiza a todos los compradores y establece las reglas para la subasta programática.

Uno de los wrappers más populares es Prebid.js. Se creó en 2015 por Xandr y sigue siendo utilizado por muchos editores. Funciona en el navegador del usuario en el lado del cliente, lo que supone inconvenientes como la latencia de la página. Por otro lado, con el servidor de Prebid, las inserciones del encabezado se realizan en un servidor dedicado, lo que alivia la carga de los navegadores, acelera la visualización de los anuncios y ofrece a los usuarios un mejor contenido. No obstante, es probable que Prebid.js requiera un técnico experto para su configuración.

Aplicación de header bidding con Clickio

Con Clickio, los editores obtienen acceso a una amplia gama de partners de rendimiento premium a través de Google Ad Manager, Open Bidding y Server-to-Server bidding, así como header bidding. Nuestra tecnología le permite probar diferentes fuentes de demanda, unidades de anuncios y diseños para obtener el mejor rendimiento.

Le facilitamos el código que necesita para Prebid.js y cualquier otra integración, y un Account Manager especializado le ayudará a configurarlo todo y a aumentar al máximo los ingresos procedentes de la ubicación de los anuncios en su página web.

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