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Gran parte del tráfico de muchos sitios web procede de los motores de búsqueda, por lo que asegurarse de que sus páginas ocupan un lugar destacado según las palabras clave elegidas podría aumentar mucho las visitas a su sitio. Esto es todavía más importante si tiene anuncios en su sitio, ya que un mayor número de visitantes supondrá un aumento de los ingresos procedentes de quienes vean y hagan clic en esos anuncios.

La optimización para motores de búsqueda (SEO, Search Engine Optimization) es toda una industria en sí misma. Hay muchos factores que pueden afectar a su posicionamiento en buscadores, pero aquí vamos a considerar el impacto potencial de mostrar publicidad en su sitio y lo que puede hacer para garantizar que los anuncios no afecten negativamente a su posicionamiento en buscadores.

¿La publicidad en su sitio podría mejorar su posicionamiento en buscadores?

Cuando se habla de SEO, generalmente se hace referencia a la optimización de su sitio para Google, ya que es, con diferencia, el motor de búsqueda más popular a nivel mundial. Algunas personas creen que mostrar anuncios de Google, por ejemplo, a través de AdSense o AdManager, podría hacer que un sitio se posicione más favorablemente en los resultados de búsqueda. Al fin y al cabo, si se envía más tráfico a un sitio mediante AdSense, los anuncios de ese sitio deberían recibir más visitas y más clics, lo que aumentaría los ingresos tanto del editor como de Google.

Sin embargo, esta teoría ha sido claramente refutada por Google, que incluso la aborda en la Guía de ayuda oficial de AdSense. Google afirma que AdSense no afecta al posicionamiento de un sitio en las SERP, que cree en la libertad de expresión y que los «resultados de búsqueda no están sesgados por nuestras relaciones con los anunciantes y editores de pago».

¿La publicidad en su sitio podría perjudicar su posicionamiento en buscadores? 

Por el contrario, muchos editores se preocupan por los posibles efectos negativos de mostrar publicidad display en su sitio. Al fin y al cabo, los resultados de búsqueda de Google tienen cada vez más en cuenta la experiencia del usuario de una página, y colocar anuncios en ella podría perjudicarla. En particular, las Core Web Vitals (CWV) son ahora un factor clave para determinar los posicionamientos en buscadores, y estas tres medidas pueden verse afectadas negativamente por los anuncios de display.

  • El Largest Contentful Paint (LCP) mide la velocidad de la carga, es decir, la rapidez con la que su sitio aparece en la pantalla. Tener que esperar a que se carguen muchos anuncios puede ralentizarla y hacer que los usuarios abandonen la página antes de que se haya cargado del todo.
  • El Cumulative Layout Shift (CLS) cuantifica la estabilidad visual, es decir, la cantidad de movimiento inesperado de su sitio cuando ya ha empezado a cargarse. Los anuncios de display que no están bien colocados pueden provocar un cambio repentino en el contenido de la página, lo que molesta a los visitantes y puede provocar clics accidentales en los anuncios.
  • El First Input Delay (FID) tiene en cuenta la interactividad, es decir, el tiempo que tarda el sitio en responder después de que el usuario interactúe con él (p. ej., después de hacer clic en un enlace). De nuevo, esto puede ralentizarse si el sitio sigue cargando otros elementos, como los anuncios.

Sin embargo, los anuncios de display son una fuente importante de ingresos para muchos editores, por lo que probablemente no sea conveniente eliminarlos. La buena noticia es que es posible mantener los anuncios de display y seguir proporcionando una buena experiencia al usuario, si se hace de la manera correcta.

Cómo optimizar la configuración de los anuncios para mejorar la experiencia del usuario.

Controle sus Core Web Vitals

Puesto que las Core Web Vitals (CWV) son un factor que influye en el posicionamiento en el buscador de Google, es importante asegurarse de que su sitio es compatible. Puede comprobar rápidamente sus puntuaciones actuales de las CWV tanto en el escritorio como en el móvil aquí. Sin embargo, si está pensando en realizar cambios en la configuración de sus anuncios, merece la pena hacer un seguimiento con usuarios reales para poder ver inmediatamente el impacto de cualquier actualización e identificar todo lo que pueda reducir sus puntuaciones.

Tenga cuidado con el exceso de anuncios

Obviamente, es tentador poner tantos anuncios en su sitio como pueda para aumentar sus ingresos potenciales, pero tener demasiados podría dar lugar a una mala experiencia del usuario, una velocidad de carga más lenta y una menor visibilidad. Todos estos factores juntos pueden hacer que obtenga menos ingresos que con un número menor de anuncios bien elegidos.

Evite los formatos publicitarios demasiado molestos

Algunos tipos de anuncios en particular, como los vídeos de reproducción automática o las ventanas emergentes múltiples, se consideran especialmente molestos para los usuarios, según los estudios de la Coalition for Better Ads (Coalición para unos Mejores Anuncios). Los editores deben asegurarse de que cumplen con las Normas de la Coalition for Better Ads, así como con las políticas de colocación de anuncios de Google.

Reserve espacio para que los anuncios se carguen

Los anuncios suelen cargarse más despacio que otros contenidos de la página, como el texto de un artículo. Esto puede provocar un cambio repentino en la página cuando finalmente se cargan. No solo es molesto para los usuarios, sino que también puede reducir su puntuación CLS y provocar más clics accidentales (y posibles penalizaciones de Google). 

Puede evitarlo añadiendo la anchura y la altura del espacio publicitario, de modo que el navegador deje espacio para la imagen hasta que se cargue. Recuerde que los anuncios más pequeños pueden cargarse dentro del espacio, así que asegúrese de darles el estilo adecuado, y utilice diseños de anuncios adaptativos para asegurarse de que se adaptan al tamaño de la pantalla y a la velocidad de conexión de cada usuario.

Utilice la carga diferida (lazy loading)

No es necesario cargar todos los anuncios o imágenes de una página de forma inmediata. Con la carga diferida, estos solo se mostrarán en el momento en que el usuario se desplace hacia la parte relevante de la página. Así se reduce el tiempo de carga y se mejora la puntuación LCP.

Optimice la configuración para móviles

Aunque para muchos editores la mayor parte del tráfico proviene de dispositivos móviles, muchos sitios todavía no están configurados de forma adecuada para mostrar los anuncios de la mejor manera en pantallas más pequeñas con conexiones por lo general más lentas. A menudo puede ser útil utilizar una plantilla especialmente diseñada para móviles, como Clickio Prism, que usa código ligero, diseños de anuncios adaptables y una CDN global para garantizar que su sitio siempre se cargue rápidamente.

Pruebe diferentes formatos publicitarios

Conseguir el equilibrio adecuado entre los ingresos por publicidad y la experiencia del usuario puede ser complicado, por lo que es posible que desee experimentar con diferentes ubicaciones y formatos. Por ejemplo, los anuncios fijos o la actualización inteligente de anuncios podrían ayudarle a aumentar los ingresos de su inventario de anuncios existente, sin sobrecargar su sitio con más ubicaciones de anuncios.

Por supuesto, es importante comprobar el impacto de todos los cambio que haga y perfeccionar el enfoque con el tiempo. Si necesita ayuda, póngase en contacto con Clickio. Nuestra plataforma, basada en la inteligencia artificial, prueba y ajusta constantemente múltiples variables para maximizar los ingresos, y un gestor de cuentas especializado puede ayudarle a seleccionar los formatos publicitarios más adecuados para su sitio web.

Puede registrarse gratuitamente en la plataforma Clickio aquí o ponerse en contacto con nosotros para obtener más información.