En esta publicación descubriremos qué son las Métricas Web Principales de Google (Core Web Vitals) y cómo los editores pueden mejorarlas. Como editor sabrá lo importante que es para su sitio web que las páginas y el contenido carguen rápidamente, esto es importante no sólo para proporcionar una buena experiencia de usuario, sino también para obtener una mejor clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google. El 5 de mayo de 2020, Google anunció que a partir de 2021 habrá un gran cambio en sus métodos de ranking, incluyendo la introducción de nuevas señales de clasificación llamadas Métricas Web Principales.


Índice


¿Qué son las Métricas Web Principales de Google?

Las Métricas Web Principales fueron creadas por Google para medir la experiencia del usuario. Se podría decir que es un reporte de calidad que evalúa si un sitio web proporciona o no una buena experiencia de usuario. Si bien Google dice que estas métricas evolucionarán con el tiempo, el conjunto actual de Métricas Web Principales está constituído por tres elementos: Renderizado del Mayor Elemento con Contenido (LCP), Latencia de la Primera Interacción (FID) y Cambios de Diseño Acumulados (CLS). Cada uno de ellos se centra en un aspecto específico de la experiencia del usuario: carga, interactividad y estabilidad visual. Echemos un vistazo.

Renderizado del Mayor Elemento con Contenido (LCP) 

El Renderizado del Mayor Elemento con Contenido (en inglés, Largest Contentful Paint, LCP) cuantifica la velocidad de carga de un sitio web. Específicamente, mide cuánto tiempo tarda en cargar el elemento principal de una página. Por lo general, el elemento principal es una imagen, un video o un gran bloque de texto.

El LCP es un parámetro muy importante, porque un sitio web que se carga rápidamente se percibe como más agradable y atractivo. Según Google, un sitio brinda una buena experiencia de usuario si su elemento principal se carga en máximo 2,5 segundos.

Latencia de la primera interacción (FID)

La Latencia de la Primera Interacción (en inglés, First Input Delay, FID) es una medida de interacción o capacidad de respuesta. Esta señal cuantifica el período de tiempo transcurrido entre el momento en que el usuario interactúa por primera vez con una página web (por ejemplo, haciendo clic en un enlace o un botón) hasta el momento en que el sitio realmente responde a esa interacción (por ejemplo, abriendo el enlace).

La FID es una métrica importante, especialmente para páginas que requieren una interacción activa entre el usuario y el sitio. Según Google, para proporcionar una buena experiencia de usuario, los sitios deben tener una latencia de la primera interacción inferior a 100 milisegundos.

Cambios de Diseño Acumulados (CLS)

Por último, pero no menos importante, los Cambios de Diseño Acumulados (en inglés, Cumulative Layout Shift, CLS) mide la estabilidad visual. Cuantifica la cantidad de cambios de diseño inesperados que ocurren mientras se carga la página web (por ejemplo, texto que se mueve hacia arriba y hacia abajo de la página, o un enlace que cambia su posición mientras el usuario intenta hacer clic en él). En un rango que va de 0 (no ha cambiado nada) a 1 (máximo nivel de cambio), según Google, un sitio proporciona una buena experiencia de usuario si su CLS es inferior a 0.1.

¿Cómo se pueden medir las Métricas Web Principales de Google?

Entonces, ¿cómo se miden las Métricas Web Principales de Google? La cualidad de estas métricas, como explica Google, es que pueden medir no sólo en Lab Data (simulaciones en un entorno controlado) sino también en Field Data (la experiencia de usuarios reales). Esto hace que las mediciones sean mucho más reales: la experiencia real de la audiencia también depende de factores externos como la velocidad de la red y el dispositivo utilizado.

Las Métricas Web Principales pueden medirse utilizando las principales herramientas de desarrollo web de Google, entre ellas:  Lighthouse, PageSpeed Insights, Chrome DevTools, Search Console, web.dev’s measure tool, Web Vitals Chrome extension y  Chrome UX Report API.

Una vez que haya revisado el informe de Métricas Web Principales de su sitio web y haya identificado las áreas que necesitan ajustes, puede pasar a la siguiente fase: la optimización. Google proporciona pautas y sugerencias útiles sobre cómo optimizar su sitio web mejorando cada una de las Métricas Web Principales (consulte los siguientes enlaces para obtener más detalles): renderizado del mayor elemento con contenido, latencia de la primera interacción, cambios de diseño acumulados.

Por qué son importantes las Métricas Web Principales

Para apoyar el desarrollo de sitios web que brinden una buena experiencia de usuario, Google utilizará las Métricas Web Principales como factores de clasificación. Como resultado, los sitios web que brinden una buena experiencia de usuario probablemente se clasifiquen más arriba en los resultados de búsqueda. Obviamente, hay muchos factores que contribuyen al ranking de Google, y el más importante sigue siendo la relevancia del contenido para la consulta. Sin embargo, si dos sitios web tienen contenidos similares, ambos igualmente relevantes para el usuario, el sitio web con una mejor experiencia de usuario probablemente aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda.

Por esto es importante medir las Métricas Web Principales de su sitio web y optimizar aquellas que necesiten ajustes. 

Cómo mejorar las Métricas Web Principales de Google con Prism

En Clickio creemos firmemente que una buena experiencia de usuario es esencial para el éxito de un sitio web. Es por eso que en 2019 lanzamos Prism para Publishers, la solución ideal para los editores que deseen optimizar la experiencia del usuario mejorando la velocidad de carga de la página y, por tanto, brindando a sus usuarios una experiencia más agradable y atractiva en el sitio. Esta mejora conducirá a más visitas y más tiempo en el sitio web, lo que eventualmente aumentará los ingresos publicitarios.

Prism es una tecnología que transforma cualquier sitio de contenido en una Aplicación Web Progresiva, haciéndolo más rápido, más interactivo y más estable.

Si desea obtener más información sobre cómo mejorar las Métricas Web Principales de Google en su sitio, no dude en ponerse en contacto con el equipo de Clickio.