¿Qué es el scroll infinito y por qué deberían utilizarlo los editores?

El scroll infinito ayuda a los lectores a navegar con más facilidad por el contenido de un sitio web, sin tener que hacer clic en otra página. En este artículo, vamos a ver cómo funciona el scroll infinito y cómo puede ayudar a los editores a aumentar el interés de los usuarios y los ingresos.

Índice

• Qué es el scroll infinito
• Tipos de sitios web adecuados para el desplazamiento (scrolling) infinito
• ¿Por qué el scroll infinito es útil para los editores?
• ¿Y ahora qué?

Qué es el scroll infinito

El scroll infinito ofrece a los lectores un flujo interminable de contenido; es un método de diseño web que carga contenidos continuamente a medida que el usuario se desplaza por la página, lo que elimina cualquier necesidad de paginación. El concepto que hay detrás del scroll infinito es proporcionar a los usuarios una experiencia de navegación más agradable. Pueden navegar por la web y disfrutar del contenido sin ser interrumpidos por el botón «Página siguiente».

El desplazamiento infinito es cada vez más habitual. De hecho, debido al uso más generalizado de los teléfonos inteligentes, se tiende a organizar las listas de contenido de forma vertical.

Todos los contenidos que se muestran en una página con desplazamiento infinito pertenecen al mismo nivel de jerarquía y tienen las mismas posibilidades de atraer a los visitantes. En la mayoría de los casos, los segmentos de información están muy conectados y tienen el mismo nivel de detalle. Cuando los usuarios tienen ganas de explorar y descubrir de forma improvisada, las páginas largas e infinitas son ideales para pasar el rato y mantener a los visitantes centrados en el contenido.

Los informes y estudios de los profesionales del marketing y otros investigadores respaldan la necesidad de diseños de sitios con un desplazamiento sencillo:

• Según un estudio del Software Usability Research Laboratory, los usuarios pueden leer durante más tiempo y más deprisa que con diseños paginados. También asimilan la misma cantidad de información de los contenidos.

• Chartbeat, una empresa de análisis de datos, examinó los datos de 2.000 millones de visitas y descubrió que «en una página específica de un medio de comunicación, el 66 % de la atención se dedica a la mitad inferior de la página».

• Casi la mitad de los usuarios que utilizan un móvil para visitar una web comienzan a desplazarse en los primeros 10 segundos y el 90 % lo hace en los primeros 14 segundos.

Tipos de sitios web adecuados para el scroll infinito

Algunos sitios web son más adecuados para el scroll infinito que otros. Los sitios web que ofrecen un recorrido basado en el descubrimiento, en el que el visitante simplemente explora y no busca nada específico, pueden ser candidatos adecuados para el scroll infinito. Entre ellos se encuentran las páginas web de fotografía, los blogs y los sitios web de noticias. El scroll infinito también tiende a funcionar mejor en sitios web con un público que utiliza principalmente el móvil, donde la navegación sencilla es especialmente útil, en comparación con los sitios que se visitan utilizando ordenadores de sobremesa.

El scroll infinito ofrece varias ventajas, pero debe utilizarse con precaución. Por ejemplo, no es aconsejable para los sitios que requieren que las personas busquen un contenido específico o comparen diferentes opciones.

Para que el scroll infinito sea útil para los editores, el contenido del sitio debe ser variado e interesante y estar formado por segmentos de contenido fáciles de asimilar de un solo vistazo. Por lo tanto, es imprescindible tener en cuenta la esencia de tu sitio y la motivación de los usuarios.

¿Por qué el scroll infinito es útil para los editores?

Interés del usuario: como se ha mencionado antes, la ventaja principal del desplazamiento infinito en un sitio web es que mantiene a la gente interesada y en la página.

Experiencia del usuario: el desplazamiento infinito es ideal para las pantallas táctiles, sobre todo las de los móviles, donde la navegación convencional puede ser a veces más complicada. En lugar de navegar hacia nuevas pestañas, el usuario puede deslizarse hacia abajo sin esfuerzo para seguir obteniendo información nueva.

Monetización: la experiencia in-feed facilita la interacción con el contenido del editor y tiene un mayor potencial de monetización. A medida que el usuario se desplaza, el editor puede seguir ofreciendo más y más publicidad. Como resultado, el número de impresiones obtenidas aumenta significativamente.

Más ingresos por sesión: cuando el usuario se mantiene interesado durante un periodo largo de tiempo, los ingresos por sesión aumentan. En consecuencia, el editor ofrece más impresiones publicitarias y los ingresos totales aumentan considerablemente.

¿Y ahora qué?

Si el scroll infinito es adecuado para la configuración de su sitio web y sus objetivos, y está interesado en aumentar tus ingresos y mejorar la experiencia del usuario, Clickio le ofrece dos opciones:

• Clickio Feed es una función que utiliza la tecnología de scroll infinito para cargar contenidos de forma continua a medida que el usuario se desplaza hacia abajo por la página. Utiliza algoritmos avanzados para identificar los artículos recientes o populares de la misma categoría que el artículo que está leyendo el usuario en ese momento, lo que mantiene el interés del usuario y, por lo tanto, mejora los resultados de monetización. Puede ver una página de demostración completa aquí o, si ya está utilizando el servicio de monetización de Clickio, puede activar Clickio Feed de forma gratuita poniéndose en contacto con su Account Manager.

• Clickio Prism es una plantilla para móviles basada en la nube que simplifica la producción de páginas de carga rápida y fáciles de usar. Los editores que la utilizan tienen la opción de añadir funciones de navegación como el scroll infinito y el deslizamiento instantáneo para animar a los usuarios a pasar más tiempo en su sitio web. De hecho, los editores que utilizan Clickio Prism consiguen que los usuarios pasen una media de un 45% más de tiempo en el sitio y un 59 % más de ingresos (RPM de sesión).

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