Para los editores, maximizar los ingresos publicitarios de su sitio web es imprescindible, pero al hacerlo también deben tener en cuenta la experiencia de usuario. Encontrar el equilibrio adecuado entre estos dos aspectos no es tan fácil. Dado que las páginas web no pueden contener una cantidad infinita de anuncios, los editores deben aprovechar al máximo sus espacios publicitarios existentes, maximizando los ingresos que cada uno de ellos puede proporcionar. Este es el objetivo de la recarga inteligente de anuncios. En este post, explicaremos qué es la recarga inteligente de anuncios y cómo funciona, y explicaremos algunas prácticas recomendadas útiles para emplear esta técnica en su sitio web.

Índice

¿Qué es la recarga de anuncios?

Antes de explicar qué es la recarga inteligente de anuncios, primero veamos qué significa la recarga de anuncios en general. Esta es una técnica que permite a los editores recargar automáticamente los anuncios de una página web en función de activadores predefinidos, sin recargar toda la página. Por cada recarga, se publica un nuevo anuncio en el mismo espacio publicitario. Gracias a esta técnica, los editores pueden así multiplicar el número de impresiones de una página web, mostrando más anuncios al mismo usuario en una sola sesión.

Los diferentes tipos de recarga de anuncios

Existen diferentes tipos de recarga de anuncios, según el disparador utilizado para recargar los anuncios. La más tradicional es la «recarga de anuncios basada en el tiempo», donde los anuncios se recargan después de un período de tiempo predefinido (generalmente entre 30 y 90 segundos). Es importante tener en cuenta que este tipo de recarga de anuncios no tiene en cuenta si el usuario realmente está mirando la página. Por ejemplo, el usuario puede haber dejado la pestaña abierta y estar visitando otro sitio web. Por lo tanto, es posible que los anuncios recargados no se estén visualizando. Teniendo en cuenta que los anunciantes no están dispuestos a pagar mucho por impresiones menos visibles, la recarga de anuncios basada en el tiempo no genera necesariamente un aumento de los ingresos publicitarios proporcional al aumento en la cantidad de impresiones.

Otro tipo de recarga de anuncios es la «recarga de anuncios activada por eventos», en la que los anuncios se activan por alguna actividad del usuario. Por ejemplo, los anuncios podrían volver a cargarse cuando el usuario hace clic en un elemento de la página, o cuando se desplaza hacia abajo en la página o envía información. En todos estos casos, dado que la recarga se desencadena por una interacción activa del usuario con la página web, los anuncios generalmente tienen una alta visibilidad. Sin embargo, la recarga de anuncios desencadenada por eventos se usa principalmente en sitios web ricos en elementos que requieren acciones del usuario.

Un tercer tipo de recarga de anuncios es la «recarga de anuncios basada en ventana gráfica», que vuelve a cargar solo los anuncios que se muestran en la ventana gráfica (la parte de la página que el usuario realmente ve en ese momento preciso). Como tal, esta técnica aborda el problema de la visibilidad al actualizar solo los anuncios que sí están a la vista. Sin embargo, carece de precisión: por ejemplo, no puede detectar si el usuario ha dejado la pestaña abierta y está en otra parte.

Ninguno de estos tipos de recarga de anuncios logra resolver por completo el problema de la visibilidad de las impresiones recargadas. Ahí es donde entra en juego la recarga inteligente de anuncios.

¿Qué es la recarga inteligente de anuncios?

La recarga inteligente de anuncios consiste en una recarga dinámica de los anuncios: el sistema analiza múltiples variables para predecir con precisión si el anuncio es visible en ese momento y actualiza el anuncio solo si ese es el caso. Variables como los clics, el uso del navegador, el área visible y el tiempo dedicado a la página permiten que el sistema prediga con bastante precisión si el usuario está interactuando con la página web y, por lo tanto, si los anuncios son realmente visibles. De esta manera, la recarga inteligente de anuncios logra su objetivo: maximizar los ingresos publicitarios multiplicando las únicas impresiones visibles (las realmente valiosas).

Recarga inteligente de anuncios, algunas prácticas recomendadas

La recarga inteligente de anuncios ofrece ventajas innegables. Pero hay buenas prácticas que se deben tener en cuenta si decide utilizar esta técnica en su sitio web. En primer lugar, debe asegurarse de que las redes publicitarias y los intercambios de anuncios con los que trabaja admiten la recarga de anuncios: no todos lo hacen, y cada plataforma tiene su propia política sobre el tema. Si usa Google, por ejemplo, debe declarar que está aplicando la recarga de anuncios y en qué partes de su inventario de anuncios, ya que Google permite que los anunciantes decidan si quieren publicar sus anuncios en los espacios recargados. No declarar la recarga de anuncios o hacerlo de forma incorrecta (por ejemplo, sin especificar de qué tipo) se considera una infracción de la política de Google.

Otra práctica recomendada útil es realizar pruebas A/B para evaluar el impacto real de la recarga de anuncios en su sitio web. Por ejemplo, inicialmente podría aplicar diferentes tipos de recarga de anuncios en partes limitadas de su sitio web. Luego, al comparar los resultados en términos de ingresos con una configuración de control, descubrirá qué tipo de actualización de anuncios es la más adecuada antes de aplicarla a todas sus páginas web.

¿La recarga inteligente de anuncios es útil para mi sitio web?

La recarga inteligente de anuncios es una herramienta útil para maximizar los ingresos sin agregar nuevos espacios publicitarios en su sitio web. No perjudica la experiencia de usuario, respeta a los usuarios y favorece su regreso al sitio web en el futuro. Sin embargo, debe tener en cuenta que la decisión de utilizar la recarga inteligente de anuncios también depende de la estrategia de monetización de su sitio web. Si sus ingresos provienen de la venta de anuncios programáticos, usar esta herramienta tiene sentido. Pero si está vendiendo anuncios directamente a los anunciantes, generalmente sería mejor maximizar el valor de la única impresión manteniendo alto el tiempo de exposición del usuario.

Además, los resultados de la recarga inteligente de anuncios son particularmente efectivos en bloques de anuncios específicos caracterizados por una alta visibilidad. Por ejemplo, es efectivo en anuncios fijos, unidades que siguen a los usuarios mientras se desplazan hacia abajo en la página. Las pruebas realizadas por Clickio el año pasado muestran que la recarga inteligente de anuncios generó un aumento promedio en los ingresos del 34% al usar la recarga después de 30 segundos en anuncios fijos. Las mismas pruebas también muestran un aumento promedio en los ingresos del 43 % para bloques de anuncios fijos con un tiempo de exposición promedio de más de 30 segundos.

En conclusión, si decide utilizar la recarga de anuncios, es aconsejable confiar en un partner tecnológico que sepa cómo valorar los beneficios reales de esta herramienta en función de su sitio web e inventario específicos, y que pueda determinar la mejor manera de implementarlo en su sitio web. El servicio de monetización de Clickio ofrece una gestión inteligente y automatizada del diseño de anuncios de su sitio web, diseñado para maximizar sus ingresos respetando la experiencia del usuario y las políticas de Google y otras redes publicitarias. Contáctenos para saber más.