Sticky ads, también conocidos como banners fijos, pueden aumentar significativamente las visualizaciones y los clics de sus anuncios al permanecer visibles mientras el usuario navega por la página. Aquí explicamos qué son los ‘fixed ads’ y cómo los editores pueden utilizarlos mejor para aumentar sus ingresos.

Índice 

¿Qué son los banners fijos? 

Sin duda, habrá visto en Internet anuncios que se cargan al abrir una página y que permanecen fijos mientras se desplazan por la página. Este tipo de anuncios están adheridos a diferentes partes de la página y tienen diferentes tamaños. Son los llamados «sticky ads». Utilizarlos eficazmente en dispositivos móviles y en escritorio puede aumentar significativamente el número de visualizaciones y clics de sus anuncios. Para entender mejor cómo utilizar correctamente los banners fijos veamos los diferentes tipos.

¿Cuáles son los diferentes tipos de banners fijos?

Sticky Horizontal 

Situado en la parte inferior de la pantalla (o a veces en la parte superior), un anuncio fijo horizontal permanece visible mientras el usuario navega por la página. Los anuncios horizontales son adecuados para la mayoría de los sitios y se encuentran en todos los dispositivos. Lo ideal es que el anuncio tenga una «zona no clicable» a su alrededor para evitar clics accidentales, pero que permita cerrarlo a propósito.

Sticky Vertical

En este caso, la publicidad se coloca en un lateral de la página, en la parte inferior de la barra lateral, y permanece en la pantalla cuando el contenido del panel se desplaza completamente. Los anuncios verticales fijos sólo son adecuados para dispositivos de escritorio y tablets. Su uso en dispositivos móviles es poco práctico debido a la orientación de la pantalla, en cuyo caso dicha publicidad bloquea una parte importante del espacio de visualización.

Multi-sticky

Este tipo de anuncio, disponible en escritorio, funciona de forma similar al tipo de anuncio vertical, pero utiliza múltiples anuncios que se alternan a medida que el usuario se desplaza por la página. Los multi-sticky son de los más rentables: los anuncios ‘multi-stage’ obtienen más visitas. Sin embargo, siempre se encuentran en la misma zona de la página. Además, un elemento de la página que cambia discretamente atrae la atención, actuando como una protección garantizada contra la «banner blindness»  o “ceguera a banners” del usuario. 

Mirror sticky

El mirror sticky se coloca a ambos lados de la página, fuera de su contenido principal. Al igual que los anuncios verticales y multi-sticky, no se utilizan en los dispositivos móviles. Por lo general, el mirror sticky tiene la misma forma, lo que crea una simetría adicional en la página, que también la hace visualmente más armoniosa.

¿Cuándo se deben utilizar los banners sticky?

Entre las ventajas de este tipo de publicidad se encuentran el aumento de las visualizaciones (ya que el anuncio permanece en la página hasta que el usuario la visualiza o cierra deliberadamente el anuncio), y la mejora de la experiencia de usuario, debido a la discreción de los propios anuncios. Las pruebas A/B permiten optimizar su eficacia e identificar las formas más eficientes de mostrar el contenido. Por regla general, los anunciantes están más dispuestos a pagar por este formato publicitario en particular que por simples banners que pueden ser percibidos por el usuario como una perturbación de fondo.

¿Cuándo pueden funcionar mejor los banners con posiciones fijas?

Cuando se trata de publicidad, nunca hay que olvidar el rendimiento y la facilidad de acceso al contenido. Si su sitio ya es relativamente lento, no debe sobrecargarlo con elementos innecesarios que creen una carga adicional en las páginas. En ese caso, es mejor limitarse a un banner tradicional hasta que se haya realizado la optimización necesaria. Si decide ignorar el rendimiento del sitio en favor de añadir banners sticky, prepárese para el hecho de que el tráfico general del sitio probablemente se vea afectado (ya que Google puede bajar su posición en los resultados de búsqueda), y como resultado, los banners sticky recibirán incluso menos visitas que los banners fijos.

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