Aunque muchos editores se concentran en el CPM, la métrica más importante para medir el rendimiento general de la publicidad en su sitio es el RPM de sesión. Aquí explicamos lo que los editores pueden hacer para aumentar el RPM de sesión y mejorar sus ingresos por publicidad display.

Índice

¿Qué es el RPM de sesión?

Como explicamos en este post anterior, RPM significa «revenue per mille» (ingresos por mil), por lo que el RPM de sesión es el ingreso generado por cada 1.000 sesiones en su sitio web. Estas sesiones son más o menos equivalentes a las visitas: una sesión es todo lo que un usuario hace en su sitio hasta que lo abandona o está inactivo durante al menos 30 minutos.

El RPM de sesión es una de las mejores formas de medir la eficacia global de su configuración publicitaria, ya que, a diferencia del eCPM, tiene en cuenta los ingresos totales generados por un usuario que visita su sitio.

Entonces, ¿qué puede hacer para aumentar su RPM de sesión? Aquí ofrecemos seis ideas a tener en cuenta:

1. Aumente la visibilidad de los anuncios

Puede poner tantos anuncios en la página como quiera, pero si tienen una baja visibilidad (es decir, solo una pequeña parte aparece en la pantalla o no permanecen a la vista el tiempo suficiente), es poco probable que se haga clic en ellos y los anunciantes no pagarán mucho por las impresiones.

Por ello, intente asegurar que los bloques de anuncios puedan verse «en la parte superior de la página». El usuario no debería tener que desplazarse hacia abajo para verlos. También puede considerar la posibilidad de incluir bloques de anuncios sticky que permanezcan visibles mientras el usuario se desplaza por la página.

Puede encontrar más información sobre cómo mejorar la visibilidad de los anuncios en este post anterior.

2. Conecte con más partners de demanda

Si solo cuenta con una plataforma publicitaria, como Google AdSense, podría estar perdiendo ofertas más altas de los anunciantes. La implementación de header bidding le permite ofrecer su inventario de anuncios a varios ad exchanges simultáneamente, por lo que aumenta la competencia, lo que puede ayudar a aumentar sus ingresos publicitarios.

Trabajar con un Partner Certificado por Google para Editores, como Clickio, le permite conectarse a varios partners de demanda premium a través de header bidding, así como de server-to-server bidding y de open bidding a través de Google Ad Manager.

3. Considere el uso de la actualización inteligente de anuncios

La actualización de anuncios recargará automáticamente los anuncios dentro de la misma posición después de un periodo de tiempo o después de un desencadenante específico, como que el usuario se desplace hacia abajo en la página. Esto significa que puede obtener más impresiones, y posiblemente más ingresos, del mismo inventario de anuncios.

Sin embargo, es importante comprobar que las redes publicitarias con las que trabaja lo permiten, y configurarlo de forma correcta para evitar que disminuya la visibilidad. Al fin y al cabo, si su anuncio se actualiza cuando el usuario ya ha pasado por él, es poco probable que lo vea. La actualización inteligente de los anuncios tiene en cuenta una serie de factores para determinar cuándo debe (o no) recargarse un anuncio con el fin de maximizar las impresiones y, al mismo tiempo, mantener una alta visibilidad.

4. Agilice su sitio web

Por muy bueno que sea su contenido, los visitantes se molestarán en quedarse a leer algo si su sitio no se carga con la suficiente rapidez. De hecho, según Google, el 53 % de los visitantes de un sitio web abandonarán el sitio móvil si tarda más de 3 segundos en cargarse. Además, en un sitio lento en el que los anuncios o las imágenes se cargan con retraso se pueden producir cambios repentinos en el diseño. Esto no solo molesta a los usuarios, sino que también puede provocar clics no válidos y penalizaciones de Google, lo que reducirá sus ingresos.

Puede comprobar la velocidad de su sitio e identificar posibles problemas utilizando la herramienta Page Speed Insights. En particular, preste atención a sus Core Web Vitals, las medidas de la experiencia del usuario principales de Google que influyen en las clasificaciones de búsqueda. Si alguno de estos indicadores aparece como no conforme, vale la pena establecer una comprobación con usuarios reales para determinar dónde se encuentran los problemas y verificar su conformidad a lo largo del tiempo.

Otros consejos para aumentar la velocidad de su sitio web son los siguientes:

  • Evitar las tareas largas de Javascript, que pueden causar algunos de los problemas más frecuentes de rendimiento del sitio web;
  • Utilizar lazy loading para que los anuncios y otros elementos pesados, como las imágenes grandes, solo se muestren cuando sean necesarios, cuando el usuario se desplace por la página; y
  • Utilizar una red de distribución de contenidos (CDN) global. De esta manera, los datos almacenados en la caché de su sitio se distribuirán desde el lugar más próximo a sus visitantes, lo que significa que las páginas se cargarán más deprisa.

5. Mejore la navegación del sitio

Una forma clave para aumentar el RPM de sesión es animar a sus visitantes a pasar más tiempo en su sitio, viendo más contenido. Aunque esto se debe en parte a la calidad del contenido, también es cierto que es más probable que sus lectores se vayan si no pueden encontrar lo que buscan.

Por ello, piense cuidadosamente en el diseño de su sitio, en la forma de clasificar el contenido y en lo que ocurre cuando un usuario llega al final de un artículo. Características como el desplazamiento infinito (donde los nuevos artículos siguen cargándose a medida que el usuario desciende por la pantalla) y el deslizamiento instantáneo (donde los usuarios pueden pasar al siguiente artículo con un rápido deslizamiento por la pantalla del móvil) pueden ayudar a aumentar considerablemente el tiempo de permanencia en el sitio. Además, mostrar otros artículos relacionados en la parte inferior de un contenido concreto también puede ser útil para aumentar el RPM de sesión.

6. Únase a Clickio

Como hemos visto, hay varios factores que pueden influir en el RPM de sesión, y conseguir la combinación óptima para su sitio puede implicar muchas pruebas y mejoras técnicas. Si prefiere centrarse en su contenido, trabajar con un Partner Certificado por Google para Editores, como Clickio, puede ser la solución.

La plataforma de Clickio está impulsada por IA y facilita la conexión con varios partners de demanda premium. Prueba constantemente una variedad de diseños de anuncios, ubicaciones y configuraciones para encontrar la combinación más rentable, y un Account Manager dedicado trabajará con usted para obtener la mejor configuración de anuncios para su sitio.

Los editores de Clickio también pueden acceder a herramientas de rendimiento del sitio como Prism, nuestra plantilla móvil basada en la nube, que facilita el aumento de la velocidad del sitio y añade funciones de navegación similares a las de las aplicaciones. De hecho, los editores que utilizan Clickio Prism ven un aumento promedio del 45% de la permanencia en el sitio y un aumento del 59% del RPM de sesión.

Haga clic aquí para unirse ahora a Clickio, o póngase en contacto con nosotros si necesita más información.