En los últimos años se han introducido nuevas reglas y estándares para crear un mejor ecosistema de publicidad digital, entre ellos está sellers.json. En este post veremos qué es sellers.json y qué acciones deben tomar los editores con relación a este estándar.

Resumen

¿Qué es sellers.json?

Sellers.json divulga información sobre la relación entre varios participantes en el mercado de la publicidad programática, en particular entre SSP (Supplier Side Platforms) o revendedores y exchanges y sus editores. La herramienta fue presentada por el Internet Advertising Bureau (IAB) en julio de 2019 para mejorar aún más la transparencia del ecosistema digital.

Mientras que el estándar ads.txt indica qué empresas son elegibles para vender el inventario del sitio, el archivo sellers.json publica una lista de todos los socios revendedores autorizados del SSP. Tanto el SSP como los editores se benefician de la aplicación de este estándar al hacer que la información de los vendedores sea transparente y accesible, contribuyendo así a un ecosistema digital sostenible.

¿Cómo funciona sellers.json?

Sellers.json es muy fácil de acceder. Solo necesita agregar «/sellers.json» al dominio del sitio web de la red SSP en la barra de direcciones del navegador, por ejemplo, «https: // {Advertising_system_domain} /sellers.json». Eso es todo.

De acuerdo con la especificación, sellers.json debe incluir campos obligatorios como la identificación del vendedor y el tipo de vendedor, y revelar el nombre de la empresa y el nombre de dominio de la empresa si se ha elegido que la identidad del vendedor sea transparente. Es necesario compilar el archivo seller.json para todas las redes publicitarias (SSP) que figuran en el archivo ads.txt de los editores. 

¿Por qué es importante?

En los últimos años los miembros del ecosistema programático han sido testigos de numerosas actividades fraudulentas como la «suplantación de dominio» y la reventa no autorizada de inventario de anuncios.

A medida que crece el mercado programático, es muy importante garantizar la transparencia y fiabilidad de las transacciones entre todos los participantes.

Sellers.json va un paso más allá al dar mayor visibilidad a todos los involucrados en el marketing programático: editores, anunciantes y redes publicitarias.

Desde el punto de vista de los anunciantes, el estándar les ayudará a determinar más fácilmente la fiabilidad de los socios involucrados en las transacciones y filtrar a los participantes no fiables. Los editores también se benefician: dado que el archivo sellers.json está disponible públicamente, los editores pueden comprobar fácilmente qué redes publicitarias afirman tener una relación con ellos. Pero lo que es más importante, el estándar refuerza la regulación para el lado SSP del mercado al introducir estándares más estrictos y una mayor transparencia. Algunos DSP ya han indicado que restringirán sus compras de anuncios a las redes publicitarias que proporcionan archivos sellers.json. Una red publicitaria sin un archivo sellers.json podría ser excluida por un número creciente de compradores potenciales, lo que podría afectar negativamente a los ingresos publicitarios de sus partners.

¿Qué acciones deben realizar los editores?

El estándar sellers.json se dirige principalmente a las redes publicitarias (SSP), por lo que es poco lo que los editores deben hacer. Sí recomendamos encarecidamente a los editores que hagan transparentes el nombre y el dominio comercial de su empresa, que ayudará a los anunciantes a reconocer su inventario de anuncios como fiable y a certificar su autenticidad. Si su información no se hace transparente, los anunciantes no podrán ver su nombre, lo que podría afectar sus ingresos.

Los editores de Clickio pueden hacer que sus datos sean transparentes desde la Plataforma Clickio. Las instrucciones sobre cómo hacer esto se pueden encontrar en el centro de conocimientos