Tamaños de banner publicitarios: guía completa de dimensiones estándar

Elegir los tamaños de banner publicitarios correctos es una de las decisiones más importantes que puede tomar un editor. Las dimensiones de tus unidades publicitarias afectan directamente a cuántos anunciantes compiten por tu inventario, cuánto están dispuestos a pagar y cómo interactúan los usuarios con tus páginas.

Esta guía cubre todos los tamaños de banner publicitarios estándar que los editores necesitan conocer – desde los estándares definidos por la IAB hasta las dimensiones recomendadas por Google que atraen la mayor demanda. Repasaremos los tamaños para escritorio, móvil, opciones responsivas y consejos prácticos sobre qué tamaños priorizar para maximizar los ingresos.

¿Qué son los tamaños de banner publicitarios?

Los tamaños de banner publicitarios son las dimensiones estandarizadas de ancho por alto (medidas en píxeles) utilizadas para la publicidad display en la web. Estos estándares existen para que los anunciantes puedan crear un único conjunto de creatividades publicitarias que funcionen en miles de sitios web diferentes.

La Interactive Advertising Bureau (IAB) mantiene los estándares oficiales para los tamaños de unidades publicitarias. Google Ads y Google Ad Manager admiten estos estándares y recomiendan un subconjunto específico de tamaños que atraen la mayor demanda y ofrecen el mejor rendimiento.

Para los editores, usar tamaños de anuncios estándar es esencial. Las dimensiones no estándar reducen drásticamente el grupo de anunciantes que pujan por tu inventario, lo que disminuye las tasas de CPM y los ingresos generales. Cuanto más ampliamente soportado sea un tamaño, más competencia habrá en la subasta – y más competencia significa precios más altos.

Tamaños estándar de banner para escritorio

Estos son los tamaños de banner publicitarios más comunes utilizados en sitios web de escritorio. Cada tamaño está adaptado a ubicaciones específicas de la página y diseños de contenido.

Tamaños de escritorio con mejor rendimiento

300×250 – Rectángulo mediano

El 300×250 es el tamaño de banner publicitario más popular en la publicidad digital. Prácticamente todos los anunciantes crean creatividades en esta dimensión, lo que significa que atrae constantemente el mayor número de pujas y las tasas de CPM más competitivas.

Su versatilidad es inigualable: el 300×250 funciona en barras laterales, incrustado dentro del contenido del artículo y como componente de unidades publicitarias de múltiples tamaños. Si solo puedes ejecutar un tamaño de anuncio en tu sitio, este debería ser el elegido.

728×90 – Leaderboard

El leaderboard es el banner horizontal estándar colocado en la parte superior de una página, típicamente encima o debajo del encabezado del sitio. Su formato ancho lo hace inmediatamente visible cuando se carga la página, proporcionando una fuerte exposición above-the-fold.

Este tamaño ha sido un pilar de la industria durante décadas y sigue siendo una de las dimensiones más soportadas en redes publicitarias y ad exchanges. Se usa comúnmente junto con el billboard 970×250 en solicitudes de múltiples tamaños, permitiendo que la subasta seleccione el tamaño que genere la puja más alta.

970×250 – Billboard

El billboard es una unidad grande y de alto impacto que domina la parte superior de la página. Atrae a anunciantes premium de marca que están dispuestos a pagar CPMs más altos por el espacio adicional. Debido a que admite creatividades de rich media y video, tiende a superar al leaderboard estándar 728×90 en ingresos por impresión.

La desventaja es que no todos los diseños de página pueden acomodar una unidad de 970px de ancho. Los editores con áreas de contenido estrechas pueden necesitar usar el 728×90 o el 970×90 en su lugar.

300×600 – Media página

También llamado Skyscraper grande, el 300×600 es una unidad alta de barra lateral que ofrece significativamente más espacio creativo que el 300×250. Su tamaño lo hace ideal para anuncios visualmente ricos y a menudo genera CPMs más altos que las unidades de barra lateral más pequeñas.

El 300×600 funciona especialmente bien como unidad publicitaria sticky que sigue a los usuarios mientras se desplazan. Esto aumenta la visibilidad y mantiene el anuncio frente a los lectores durante más tiempo, algo que los anunciantes valoran enormemente.

160×600 – Skyscraper ancho

El skyscraper ancho es una opción de barra lateral más estrecha para sitios donde no hay disponible una columna de 300px de ancho. Tiene menos demanda de anunciantes que el 300×600 pero sigue siendo un tamaño estándar de la IAB con tasas de relleno razonables. Considera usar el 300×600 cuando tu diseño lo permita, ya que genera mayores ingresos.

Tamaños estándar de banner para móvil

El tráfico móvil ahora representa la mayoría de las visitas web para la mayoría de los editores. Los tamaños de banner publicitarios para móvil están diseñados para pantallas más pequeñas e interacción táctil.

320×50 – Leaderboard móvil

El 320×50 es el tamaño de banner móvil más utilizado. Ocupa un espacio mínimo en la pantalla, lo que lo hace adecuado para ubicaciones sticky en la parte superior o inferior del viewport. Casi todas las campañas publicitarias móviles incluyen creatividades 320×50, asegurando altas tasas de relleno y demanda constante.

Debido a su tamaño pequeño, los CPMs individuales son más bajos que los formatos más grandes. Sin embargo, cuando se usa como unidad sticky, el 320×50 ofrece alta visibilidad y puede actualizarse a intervalos regulares, convirtiéndolo en un contribuyente constante de ingresos.

320×100 – Banner móvil grande

El banner móvil grande tiene el doble de altura que el 320×50 y ofrece a los anunciantes más espacio creativo sin ser excesivamente intrusivo. Se usa comúnmente como alternativa al 320×50 en ubicaciones sticky y a menudo logra CPMs más altos debido al lienzo más grande.

Muchos editores configuran sus unidades sticky móviles como multi-tamaño, aceptando tanto 320×50 como 320×100. Esto permite que la subasta elija el tamaño que pague más por cada impresión.

300×250 en móvil

El 300×250 funciona igual de bien en móvil que en escritorio. En móvil, se coloca típicamente dentro del contenido entre párrafos, donde se beneficia de alta visibilidad y engagement del usuario. El 300×250 es el tamaño de anuncio en contenido con mejor rendimiento en ambos dispositivos.

320×480 – Intersticial móvil

Los intersticiales móviles son anuncios a pantalla completa que aparecen entre cargas de página o en puntos de transición naturales. Generan algunos de los CPMs más altos disponibles en móvil porque garantizan visibilidad a pantalla completa. Sin embargo, los editores deben seguir las directrices de Google sobre frecuencia y temporización de intersticiales para evitar penalizaciones en el ranking de búsqueda.

Solicitudes de múltiples tamaños: maximizando los ingresos por espacio

Una de las formas más efectivas de aumentar los ingresos publicitarios sin agregar más unidades es usar solicitudes de múltiples tamaños. En lugar de solicitar un único tamaño fijo para un espacio publicitario, configuras el espacio para aceptar múltiples tamaños compatibles y dejas que la subasta elija la opción que pague más.

Las combinaciones multi-tamaño más comunes incluyen:

• Parte superior de la página: 970×250, 970×90, 728×90
• Barra lateral: 300×600, 300×250, 160×600
• En contenido: 300×250, 336×280
• Sticky móvil: 320×100, 320×50

Las solicitudes multi-tamaño aumentan el número de pujas elegibles compitiendo en la subasta, lo que empuja directamente los CPMs al alza. Esto es especialmente efectivo con ad exchanges y configuraciones de header bidding donde múltiples fuentes de demanda compiten simultáneamente.

Mejores tamaños de banner por ubicación

El mejor tamaño de anuncio depende de dónde lo coloques en tu página. Aquí hay un desglose de tamaños recomendados para cada ubicación común.

Above the fold (parte superior de la página)

Las ubicaciones above-the-fold son los primeros anuncios que ven los usuarios cuando se carga una página. Típicamente generan los CPMs más altos de una página.

• Escritorio: 970×250 (billboard) o 728×90 (leaderboard)
• Móvil: 320×100 o 320×50 (sticky)

Usa el tamaño más grande que tu diseño admita. El 970×250 genera consistentemente más ingresos que el 728×90 cuando ambos son opciones.

En contenido (entre párrafos)

Los anuncios en contenido se insertan dentro del cuerpo del artículo, generalmente después de cada pocos párrafos. Se benefician de alta visibilidad porque los usuarios se desplazan junto a ellos mientras leen.

• Escritorio y móvil: 300×250 (rectángulo mediano)
• Alternativa de escritorio: 336×280 (rectángulo grande)

El 300×250 es el claro ganador para ubicaciones en contenido. Su soporte universal por parte de los anunciantes significa que ofrece consistentemente las tasas de relleno más altas y CPMs competitivos.

Barra lateral

Los anuncios de barra lateral funcionan junto al contenido principal en diseños de escritorio. Su rendimiento depende en gran medida de si son estáticos (posición fija) o sticky (se desplazan con el usuario).

• Mejor: 300×600 (media página) – sticky
• Bueno: 300×250 – sticky o estático
• Barra lateral estrecha: 160×600 (skyscraper ancho)

Los anuncios sticky de barra lateral superan ampliamente a los estáticos. Un 300×600 estático en una barra lateral rápidamente desaparece de la vista al hacer scroll, pero una versión sticky permanece visible durante toda la sesión del usuario, aumentando dramáticamente la visibilidad y los ingresos.

Ubicaciones sticky (ancladas)

Los anuncios sticky permanecen fijos en el borde del viewport mientras los usuarios se desplazan. Son uno de los formatos con mejor rendimiento porque mantienen una visibilidad del 100% durante toda su duración de visualización.

• Sticky inferior móvil: 320×50 o 320×100
• Sticky inferior escritorio: 728×90
• Sticky barra lateral escritorio: 300×600 o 300×250

Tamaños de anuncios responsivos

Los anuncios responsivos ajustan automáticamente su tamaño para adaptarse al espacio disponible en el contenedor del anuncio. En lugar de especificar una dimensión fija, la unidad publicitaria detecta el ancho del contenedor y sirve una creatividad del tamaño apropiado.

Google AdSense usa unidades publicitarias responsivas por defecto, y Google Ad Manager admite espacios publicitarios responsivos a través de unidades fluidas y solicitudes multi-tamaño.

Beneficios de los anuncios responsivos:

• Se adaptan a cualquier tamaño de pantalla sin necesidad de unidades separadas para móvil y escritorio
• Maximizan el espacio disponible en cada dispositivo
• Reducen el desplazamiento del diseño cuando se cargan los anuncios (mejorando los Core Web Vitals)

Limitaciones:

• Menos control sobre exactamente qué tamaño se sirve
• Algunas campañas premium solo apuntan a tamaños fijos
• Más difícil predecir el comportamiento del diseño para fines de diseño de página

Para la mayoría de los editores, un enfoque híbrido funciona mejor: usa unidades publicitarias de tamaño fijo para tus ubicaciones principales y unidades responsivas para ubicaciones secundarias donde la flexibilidad es más valiosa que la precisión.

Tamaño del anuncio y visibilidad: por qué importa para los ingresos

La visibilidad (viewability) mide el porcentaje de impresiones publicitarias que realmente son vistas por los usuarios. El estándar de la IAB requiere que al menos el 50% de los píxeles de un anuncio estén en el viewport durante al menos un segundo continuo para que cuente como una impresión visible.

El tamaño del anuncio influye directamente en la visibilidad de varias maneras:

• Los anuncios más grandes tardan más en desplazarse, aumentando el tiempo en vista. Un 300×600 permanece en el viewport más tiempo que un 300×250 mientras los usuarios se desplazan.
• Los anuncios sticky logran una visibilidad cercana al 100% independientemente del tamaño, porque permanecen fijos en la pantalla.
• Las ubicaciones above-the-fold son más visibles que las below-the-fold, pero los anuncios en contenido colocados dentro de artículos atractivos pueden igualar o superar la visibilidad above-the-fold.

Los anunciantes compran cada vez más sobre una base de CPM visible (vCPM), lo que significa que solo pagan por impresiones que cumplen el estándar de visibilidad. Una mayor visibilidad se traduce directamente en mayores ingresos efectivos por impresión.

Tamaños de anuncios a evitar

No todos los tamaños de anuncios valen la pena implementar. Algunos formatos más antiguos tienen baja demanda de anunciantes y ocupan valioso espacio de página sin generar ingresos significativos.

• 468×60 (Banner): Un formato heredado de los inicios de la web. La mayoría de los anunciantes ya no crean creatividades 468×60, lo que resulta en bajas tasas de relleno y CPMs pobres.
• 120×600 (Skyscraper): Demasiado estrecho para mostrar creatividades publicitarias atractivas. El 160×600 y el 300×600 son mejores alternativas.
• 120×240 (Banner vertical): Demanda extremadamente baja. No vale el espacio en la página.
• Tamaños personalizados no estándar: Cualquier tamaño que no esté en la lista estándar de la IAB tendrá una demanda mínima. Apégate a las dimensiones estándar.

Si actualmente usas alguno de estos tamaños, considera reemplazarlos con alternativas de mayor demanda. Cambiar un 468×60 por un 728×90, o un 120×600 por un 300×600, puede aumentar significativamente los ingresos del mismo espacio publicitario.

¿Cuántas unidades publicitarias deberías usar?

No hay un límite universal en el número de anuncios por página, pero hay pautas prácticas:

• Política de Google: Google eliminó su anterior límite de «tres unidades publicitarias por página» en 2016. Sin embargo, las páginas aún deben tener más contenido que anuncios.
• Experiencia del usuario: Demasiados anuncios ralentizan los tiempos de carga de la página, aumentan el desplazamiento del diseño y alejan a los usuarios. Una página con cinco unidades publicitarias bien ubicadas típicamente superará a una con diez unidades mal ubicadas, porque la visibilidad y el CTR caen bruscamente cuando los anuncios están sobrecargados.
• Rendimientos decrecientes: Cada unidad publicitaria adicional compite con las demás por la atención del usuario. Después de cierto punto, agregar más anuncios reduce el CPM de las unidades existentes mientras aumenta el peso de la página.

Una página típica bien optimizada ejecuta de 3 a 5 unidades publicitarias: una above-the-fold (leaderboard o sticky), una o dos en contenido (300×250), una en la barra lateral (300×600 sticky en escritorio) y una sticky inferior en móvil. El número exacto debe determinarse mediante pruebas, no adivinando.

Cómo Clickio optimiza los tamaños y ubicaciones de anuncios

Acertar con los tamaños de banner publicitarios es solo una parte de la ecuación. Las verdaderas ganancias de ingresos provienen de probar continuamente diferentes combinaciones de tamaños, ubicaciones y formatos para encontrar el diseño óptimo para cada página y tipo de dispositivo.

La plataforma de monetización de Clickio va más allá con un enfoque impulsado por IA para la optimización de anuncios:

• Ubicación dinámica de anuncios: El formato smart in-article de Clickio posiciona automáticamente los anuncios en los puntos óptimos dentro de tu contenido, eligiendo el mejor tamaño para cada ubicación según el espacio disponible y el dispositivo.
• Optimización multi-tamaño: Cada espacio publicitario se configura con múltiples tamaños compatibles y la subasta selecciona la opción que paga más en tiempo real.
• Más de 12 formatos publicitarios: Más allá de los banners estándar, Clickio ofrece anuncios sticky, intersticiales, rewarded, nativos y formatos de encabezado de alta visibilidad, todo gestionado desde un único panel.
• Smart refresh: Los anuncios se actualizan automáticamente cuando están a la vista, generando impresiones adicionales sin perjudicar las métricas de visibilidad.
• Carga diferida: Los anuncios se cargan solo cuando se acercan al viewport, reduciendo el peso de la página y mejorando las puntuaciones de Core Web Vitals.
• Header bidding + Open Bidding: Múltiples fuentes de demanda compiten por cada impresión a través de Prebid header bidding, Google Open Bidding y Google Ad Exchange, todo incluido en un único script.

Los editores que usan Clickio no necesitan configurar manualmente los tamaños o ubicaciones de anuncios. La plataforma maneja la selección de formato, dimensionamiento y optimización automáticamente, con especialistas dedicados de AdOps disponibles para ajustar la configuración de cada sitio.

Referencia rápida: todos los tamaños estándar de banner

Aquí tienes una tabla de referencia completa de todos los tamaños estándar de banner publicitarios, organizados por tipo de dispositivo.

Tamaños para escritorio

Tamaños para móvil

Conclusiones clave

Los tamaños de banner publicitarios pueden parecer un detalle técnico, pero tienen un impacto directo en cuántos ingresos genera tu sitio. Estos son los puntos principales a recordar:

• Usa tamaños estándar de la IAB. Las dimensiones no estándar reducen drásticamente la demanda y los CPMs.
• El 300×250 es el rey. Funciona en todos los dispositivos, en todas las ubicaciones, y tiene el soporte más amplio de anunciantes de cualquier tamaño de anuncio.
• Usa solicitudes multi-tamaño. Deja que la subasta elija el tamaño que pague mejor por cada impresión.
• Prioriza la visibilidad. Los formatos sticky y las ubicaciones en contenido superan a los banners estáticos above-the-fold porque mantienen los anuncios visibles más tiempo.
• Optimiza para móvil. Las unidades sticky 320×50 y 320×100, combinadas con 300×250 en contenido, forman el núcleo de los ingresos publicitarios móviles.
• Reemplaza los tamaños heredados. Cambia las unidades 468×60 y 120×600 por alternativas de mayor demanda.
• Prueba, no adivines. El diseño publicitario óptimo depende de tu audiencia específica, contenido y patrones de tráfico.

La combinación correcta de tamaños y ubicaciones de anuncios puede aumentar los ingresos en un 30% o más en comparación con una configuración predeterminada. Ya sea que optimices manualmente o trabajes con una plataforma como Clickio que lo hace automáticamente, el esfuerzo vale la pena.