Si eres un editor y quieres maximizar el valor de tu inventario, hay algo que debes considerar: la visibilidad. En este post explicaremos qué es la visibilidad, por qué es importante y cómo optimizarla.


Índice


Qué es la visibilidad

Dependiendo de su posición en la página (aunque no solo de eso), los bloques de anuncios pueden ser más o menos efectivos y, por lo tanto, tienen diferentes valores para los compradores. Este concepto está relacionado con la probabilidad de que se vean los anuncios: si el espacio publicitario es visible, tiene más posibilidades de ser notado y que se haga click.

La visibilidad es una métrica para bloques de anuncios digitales que mide cuánto de visibles son los anuncios en un sitio web o aplicación móvil para los usuarios.

Cómo podemos medir la visibilidad de una impresión

¿Cuándo se puede considerar que un anuncio es «visible»? Hay opiniones diferentes sobre este tema, pero la industria suele usar la definición estándar del IAB de una impresión visible, que ha de cumplir con los siguientes criterios:

  • Para los anuncios de display, el 50% de los píxeles del anuncio son visibles en el navegador durante al menos un segundo continuo.
  • Para anuncios más grandes (más de 242,000 píxeles), el 30% de los píxeles del anuncio son visibles en el navegador durante al menos un segundo continuo.
  • Para los anuncios de video, el 50% de los píxeles del anuncio están visibles en el navegador durante al menos 2 segundos continuos.

Es lógico asumir entonces que algunas unidades son más visibles que otras en una página web según diversos factores.

La posición de la unidad publicitaria es uno de ellos. Si dividimos una página en «above the folder» (la primera mitad superior de la página) y «below the folder» (la mitad inferior), los datos de Google nos indican que el 68% de las impresiones de la primera mitad son generalmente visibles, mientras que sólo el 40% de «abajo» lo son. Pero también hay otros elementos que pueden influir en la visibilidad, como por ejemplo, el dispositivo utilizado (PC o móvil) o el formato del anuncio: Google avisa de que los anuncios verticales tienen más visibilidad que los horizontales. Además, no debemos dejar de mencionar el tiempo de carga de los anuncios, otro factor que puede afectar la probabilidad de que se vea un anuncio.

Existen diferentes herramientas en el mercado para medir la visibilidad. Google ofrece una solución gratuita e integrada en todas sus plataformas. Se llama Active View y mide en tiempo real si un anuncio es visible o no, en función de la medición directa de cada impresión.

Por qué la visibilidad es tan importante

Conocer la visibilidad de las impresiones es muy importante, ya que esta métrica se está convirtiendo en la más utilizada por los anunciantes para valorar un inventario.

Antes, los compradores medían el éxito de sus campañas mediante la métrica «porcentaje de clics», que se obtiene dividiendo el número de impresiones publicadas por el número de clics. Cuando el concepto de «visibilidad» se popularizó, la atención de los anunciantes fue progresivamente del número de impresiones publicadas a la cantidad de visualizaciones. Por esto, hoy en día es fundamental optimizar la visibilidad del inventario de los editores.

Cómo optimizar la visibilidad

Hay muchas maneras de optimizar la visibilidad de los anuncios.

  • En primer lugar, los editores deben colocar bloques de anuncios en partes visibles del sitio. Una alternativa sería insertar unidades sticky, que permanecen visibles mientras el usuario se desplaza por la página (aunque hay que utilizarlas de manera precisa para no empobrecer la experiencia del usuario).
  • Dado que el mismo bloque de anuncios puede tener distinta posición dependiendo del dispositivo utilizado, es una buena práctica desarrollar páginas con capacidad para dispositivos móviles, que cambian de tamaño de acuerdo con el dispositivo (ordenador, teléfono, tableta).
  • Tampoco hay que olvidar el factor «tiempo de carga». Es mejor evitar grandes elementos gráficos y latencias en la publicación de anuncios; de lo contrario, el usuario podría abandonar el sitio incluso antes de que aparezcan los anuncios. En este sentido, una buena estrategia podría ser usar Lazy Loading, también conocido como Smart Loading, que solo publica anuncios cuando el usuario ha llegado a esa parte del sitio web (normalmente la parte más baja). Estas técnicas ayudan a minimizar las latencias y aseguran un aligeramiento general del proceso de carga de la página.

Siempre es útil verificar la estrategia de optimización mediante herramientas que midan la visibilidad, y averiguar si se necesitan ajustes adicionales. Además de Active View de Google, hay otras soluciones ofrecidas por compañías especializadas. También es muy importante analizar la visibilidad de los bloques separando los tipos de dispositivo. Un mismo bloque de anuncios en el escritorio puede tener, por ejemplo, una visibilidad del 70%, pero sólo del 10% en dispositivos móviles, por lo que es mejor quitar ese bloque de la parte móvil.

Prestar atención a la visibilidad de los anuncios es fundamental para aumentar el valor del inventario. Los compradores quieren evitar malgastar sus inversiones publicitarias, y por ello tienden a comprar impresiones visibles. Mejorar la visibilidad de sus unidades publicitarias hará tu sitio más atractivo para compradores y con ello, generará mayores ingresos publicitarios.