Annunci per giochi H5: aumenta i ricavi con Google Ad Manager e AdSense

I giochi HTML5 (H5) sono giochi leggeri basati sul web che vengono eseguiti direttamente nel browser, senza bisogno di installare alcuna app. Funzionano su dispositivi mobili, desktop e persino TV connesse, rendendoli uno dei formati di gioco piu accessibili disponibili oggi.

Per gli editori che ospitano giochi H5, Google offre formati pubblicitari dedicati progettati specificamente per l’esperienza in-game. Questi formati di annunci per giochi H5 sono disponibili sia tramite Google AdSense che Google Ad Manager, ma devono essere abilitati esplicitamente – e la piattaforma scelta fa una vera differenza sui ricavi.

Cosa sono i formati pubblicitari per giochi H5?

Gli annunci per giochi H5 sono progettati appositamente per l’ambiente di gioco. A differenza degli annunci display standard, si integrano nei momenti naturali del gameplay – tra i livelli, durante le pause o come ricompense opzionali. Google supporta diversi tipi di creativita all’interno di questi formati:

• Video TrueView – Annunci video click-to-play con audio attivato, serviti all’interno di posizionamenti interstitial e con ricompensa. Disponibili sia su AdSense che su Ad Manager.
• Video VAST – Creativita video che si riproducono automaticamente con audio all’interno di formati interstitial e con ricompensa.
• Annunci display e di testo – Creativita di immagini e testo, inclusi gli annunci Display Responsive di Google Ads.

I due principali tipi di posizionamento sono:

Annunci interstitial – Annunci a schermo intero mostrati nei punti di transizione naturali del gameplay (ad esempio, tra i livelli o durante le schermate di caricamento).

Annunci con ricompensa – Gli utenti scelgono volontariamente di guardare un annuncio a schermo intero in cambio di una ricompensa in-game come vite extra, suggerimenti o monete. Questo modello opt-in tende a generare un forte engagement e CPM elevati perche gli utenti scelgono attivamente di guardare.

AdSense per giochi H5: semplice e automatizzato

Google posiziona AdSense per i giochi H5 come l’approccio “auto a guida autonoma” – implementalo e lascia che Google gestisca l’ottimizzazione. Le caratteristiche principali includono:

• Integrazione facile – Progettato per un’implementazione rapida utilizzando due funzioni chiave: adConfig() per posizionare gli annunci all’interno del gioco, e adBreak() per comunicare la configurazione del gioco all’API Ad Placement.
• Compatibilita multipiattaforma – Funziona su mobile e desktop. Supporta la monetizzazione webview AdMob tramite il Google Mobile Ads SDK su Android e AdSense su iOS.
• Ottimizzazione automatizzata – La tecnologia pubblicitaria di Google ottimizza automaticamente le prestazioni e i ricavi in base ai modelli di gameplay e interazione degli utenti.

AdSense e un buon punto di partenza, specialmente per editori piu piccoli o per chi desidera una configurazione con poca manutenzione. Tuttavia, presenta limitazioni in termini di accesso alla domanda e controllo dei prezzi.

Ad Manager per giochi H5: piu domanda, piu controllo

Google Ad Manager adotta un approccio diverso: offre agli editori il controllo completo sulla loro strategia di monetizzazione. E qui che gli editori possono sbloccare prestazioni significativamente migliori:

• Accesso piu ampio alla domanda – Ad Manager si connette a una gamma piu ampia di fonti di domanda, tra cui Google Ads, DV360 e reti di terze parti tramite Open Bidding. Piu concorrenza per il tuo inventario significa CPM piu alti.
• Ottimizzazione dei price floor – Funzionalita sofisticate come price floor e bid card ti permettono di impostare prezzi minimi per il tuo inventario pubblicitario. Questo previene la svendita e garantisce di catturare il vero valore di mercato dei tuoi posizionamenti di giochi H5.
• Capacita di vendita diretta – Gestisci campagne di vendita diretta insieme alla domanda programmatica, dandoti la flessibilita di negoziare accordi premium con inserzionisti che vogliono raggiungere il tuo pubblico di giocatori.
• Attivazione controllata dall’editore – Controlla esattamente quando appaiono gli annunci con tempistiche specificate dall’editore, garantendo un’esperienza di gioco fluida che non frustra i giocatori.

Per l’implementazione con Ad Manager, Google raccomanda di utilizzare la libreria Google Publisher Tag (GPT) con dimensioni standard delle unita pubblicitarie (320×480, 300×250, 336×280) per gli interstitial, e di utilizzare sempre il metodo di attivazione manuale per un controllo preciso del posizionamento degli annunci.

Perche Ad Manager supera AdSense per i giochi H5

Il divario di prestazioni tra Ad Manager e AdSense per gli annunci di giochi H5 si riduce a due fattori:

1. Piu domanda = CPM piu alti. AdSense accede solo alla domanda propria di Google. Ad Manager apre il tuo inventario a Google Ads, DV360, reti di terze parti tramite Open Bidding e i tuoi accordi diretti. Quando piu acquirenti competono per la stessa impressione, i prezzi salgono.

2. Ottimizzazione dei price floor. Con Ad Manager, puoi impostare prezzi minimi che impediscono al tuo inventario di essere venduto sotto una certa soglia. Questo e particolarmente prezioso per i posizionamenti con ricompensa, che tipicamente hanno CPM premium grazie ai loro alti tassi di engagement.

Come iniziare: il processo di allowlisting

I formati pubblicitari per giochi H5 non sono abilitati per impostazione predefinita – devi avere giochi H5 implementati sul tuo sito web per essere idoneo. Google richiede un processo di allowlisting che include:

1. Revisione dell’account – Viene valutato il tuo account AdSense o Ad Manager.
2. Revisione del dominio – Google verifica che il tuo sito ospiti giochi H5 reali (il contenuto scritto sui giochi non e sufficiente – servono giochi giocabili).
3. Revisione dei giochi – I singoli giochi vengono esaminati per la conformita alle policy.

Per gli account gestiti (quelli con un Account Manager Google dedicato), puoi contattare direttamente per i prossimi passi della candidatura. Gli account non gestiti possono fare domanda tramite i moduli di interesse di Google.

Una nota importante sull’idoneita: gli annunci per giochi H5 verranno visualizzati solo su siti web che ospitano effettivamente giochi H5 giocabili. I siti con contenuti scritti sui giochi (come recensioni di giochi) non sono idonei. Tuttavia, questi siti sono candidati ideali per aggiungere una sezione giochi e sbloccare questi formati pubblicitari di alto valore.

Come puo aiutarti Clickio

Configurare la monetizzazione degli annunci per giochi H5 – specialmente tramite Ad Manager – comporta implementazione tecnica, configurazione della domanda, strategia dei price floor e ottimizzazione continua. E qui che entra in gioco Clickio.

Come Google Certified Publishing Partner, Clickio puo offrire agli editori l’accesso ai formati pubblicitari per giochi H5 tramite la sua configurazione di Ad Manager. Questo significa che gli editori beneficiano di:

• Configurazione professionale di Ad Manager per posizionamenti di giochi H5, inclusa la configurazione GPT, il trafficking delle unita pubblicitarie e la gestione dei line item.
• Price floor ottimizzati gestiti dal team di monetizzazione di Clickio per massimizzare i ricavi da ogni impressione.
• Accesso a una domanda piu ampia attraverso le relazioni esistenti di Clickio con Ad Manager e le partnership di Open Bidding.
• Monetizzazione equilibrata in-game e on-page – Clickio aiuta a trovare il giusto mix tra formati pubblicitari per giochi H5 (interstitial, annunci con ricompensa) e annunci display tradizionali on-page. Troppi annunci in-game possono danneggiare la retention, mentre trascurare i posizionamenti on-page lascia soldi sul tavolo. Clickio ottimizza entrambi i canali insieme per massimizzare i ricavi totali senza compromettere l’esperienza del giocatore.
• Ottimizzazione continua cosi gli editori possono concentrarsi sui loro giochi mentre Clickio gestisce la tecnologia pubblicitaria.

Che tu abbia gia giochi H5 sul tuo sito o stia pensando di aggiungerli, Clickio puo guidarti attraverso il processo di allowlisting e aiutarti a sbloccare tutto il potenziale di ricavi degli annunci per giochi H5.

Interessato a monetizzare i tuoi giochi H5 con formati pubblicitari ad alte prestazioni? Registrati su Clickio oggi per sbloccare gli annunci H5 con Ad Manager e aumentare i tuoi ricavi.