Gli annunci persistenti chiamati anche annunci adesivi o sticky ads possono aumentare significativamente il numero di visualizzazioni e di clic delle tue inserzioni rimanendo in evidenza mentre l’utente scorre verso il basso. Qui spieghiamo cosa sono gli annunci persistenti e come gli editori possono utilizzarle al meglio per aumentare le entrate.

Riepilogo

Cosa sono gli annunci persitenti? 

Senza dubbio avrai visto degli annunci su Internet che si caricano quando apri una pagina e rimangono nello stesso posto quando scorri verso il basso. Questi annunci sono attaccati a diverse sezioni della pagina e hanno dimensioni diverse. Sono i cosiddetti “annunci persistenti” detti anche” annunci adesivi” e in inglese “sticky ads”. Usarli efficacemente sui dispositivi mobili e desktop può aumentare significativamente il numero di visualizzazioni e dei clic dei tuoi annunci. Per capire meglio come utilizzare correttamente gli annunci persistenti, diamo un’occhiata ai diversi tipi.

Quali sono i diversi tipi di annunci persitenti?

Annuncio adesivo orizzontale (Horizontal sticky)

Posizionato nella parte inferiore dello schermo (o a volte nella parte superiore), un annuncio adesivo orizzontale rimane lì mentre l’utente visualizza la pagina. Gli annunci adesivi orizzontali sono adatti alla maggior parte dei siti e si trovano su tutti i dispositivi. Idealmente, l’annuncio dovrebbe avere una cosiddetta “area non cliccabile” intorno ad esso per evitare clic accidentali, e permettere di chiuderlo di proposito.

Annuncio adesivo verticale (Vertical sticky)

In questo caso, l’ annuncio adesivo è posto sul lato della pagina, in fondo alla barra laterale, e rimane sullo schermo quando il contenuto del pannello viene fatto scorrere completamente. Gli annunci adesivi verticali sono adatti solo per dispositivi desktop e tablet. L’uso sui dispositivi mobili è impraticabile a causa dell’orientamento del display, poichè tale pubblicità blocca una parte significativa dello spazio di visualizzazione.

Multi-annuncio adesivo (Multi-sticky)

Questo tipo di annuncio, disponibile su desktop, funziona in modo simile al tipo di annuncio adesivo verticale, ma utilizza più annunci che si alternano man mano che si scorre la pagina. Questo tipo di annunci è tra i più redditizi, poichè ottiene più visualizzazioni utilizzando sempre lo stesso spazio nella pagina. Inoltre, un elemento della pagina che cambia in modo discreto attira l’attenzione, agendo come una protezione garantita contro la “cecità da banner” degli utenti.

Annuncio adesivo a specchio (Mirror sticky)

Gli annunci adesivi a specchio sono collocati su entrambi i lati della pagina, al di fuori del suo contenuto principale. Proprio come i verticali e i multi adesivi, non sono utilizzati sui dispositivi mobili. Di norma gli annunci a specchio hanno la stessa forma, il che crea un’ulteriore simmetria sulla pagina, che la rende visivamente più armoniosa.

Quando si dovrebbero usare gli annunci persistenti?

Tra i vantaggi di questo tipo di pubblicità troviamo l’aumento delle visualizzazioni (poiché l’annuncio rimane sulla pagina finché l’utente non visualizza la pagina o chiude deliberatamente l’annuncio), e il miglioramento dell’esperienza dell’utente, dovuto alla discrezione degli annunci stessi.

I test A/B ci permettono di ottimizzare la loro efficacia e di identificare i modi più efficienti per visualizzare i contenuti. Generalmente, gli inserzionisti sono più disposti a pagare per questo particolare formato di annunci piuttosto che per semplici banner che possono essere percepiti dall’utente come disturbo di fondo.

In quali casi le posizioni fisse degli annunci funzionano meglio?

Quando si tratta di pubblicità, non bisogna mai dimenticare le prestazioni e la facilità di accesso ai contenuti. Se il tuo sito è già relativamente lento, non dovresti sovraccaricarlo con elementi inutili che creano un carico supplementare sulle pagine. In questo caso, è meglio limitarsi a un banner tradizionale fino a quando l’ottimizzazione necessaria è stata effettuata. Se decidi di trascurare il fatto che le dell’aggiunta di annunci persistenti possa essere un beneficio per le prestazioni del sito, preparati al fatto che il traffico complessivo del sito probabilmente ne risentirà (in quanto Google potrebbe abbassare la tua posizione nei risultati di ricerca), e come conseguenza, gli annunci ” persistenti ” riceveranno ancora meno visualizzazioni rispetto ai banner pubblicitari tradizionali.

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