Come massimizzare le entrate con gli annunci nei contenuti (in-content)

Riepilogo

• Annunci in-content: cosa sono?
• Vantaggi degli annunci in-content
• Svantaggi degli annunci in-content
• Come ottimizzare gli articoli per trarre vantaggio dagli annunci in-content
• Come ottenere il giusto equilibrio tra annunci e contenuti

Annunci in-content: cosa sono?

Gli annunci in-content, noti come annunci in-article su Google AdSense, sono quei blocchi di annunci che si vedono tra i paragrafi di testo, mentre si scorre un articolo o un post di un blog. Possono essere inseriti sia nella versione desktop che in quella mobile di un sito e spesso hanno un rendimento elevato rispetto ad altri tipi di annunci, poiché appaiono dove l’utente è più coinvolto.

Vantaggi degli annunci in-content

• Maggiore visibilità – Poiché vengono visualizzati all’interno del contenuto principale di una pagina, è più probabile che siano visibili sullo schermo.
• Ottimi per i dispositivi mobili – Gli annunci all’interno del contenuto funzionano bene sugli schermi mobili più stretti, dove di solito non c’è spazio per gli annunci in altri luoghi, come il lato della pagina. 
• Maggiore coinvolgimento – Non solo gli annunci all’interno dei contenuti sono più visibili, ma è anche più probabile che vengano notati dai lettori, poiché appaiono all’interno del contenuto a cui sono effettivamente interessati, piuttosto che in un’altra parte dello schermo che potrebbero non notare.
• Maggiori entrate – Grazie ai fattori già citati, gli annunci in-content tenderanno a raggiungere CPM più elevati e a generare maggiori entrate rispetto a molti altri formati pubblicitari.

Svantaggi degli annunci in-content

Il principale potenziale svantaggio degli annunci in-content è l’impatto negativo sull’esperienza dell’utente. Poiché gli annunci appaiono all’interno del contenuto, possono apparire più invasivi e dirompenti, e potrebbero anche portare a un frustrante spostamento del layout, in cui il contenuto si sposta improvvisamente per far posto a un annuncio, se il caricamento è lento. 

Entrambi i problemi sono più probabili se un editore cerca di utilizzare in modo eccessivo gli annunci all’interno dei contenuti. Sebbene sia una tentazione per cercare di massimizzare le entrate, può essere controproducente se la visibilità, la velocità del sito e l’esperienza complessiva dell’utente ne risentono.

Come ottimizzare gli articoli per trarre vantaggio dagli annunci nei contenuti

Ecco alcune linee guida che gli editori possono seguire per massimizzare l’inventario degli annunci senza essere troppo invadenti per l’esperienza dell’utente.

• Scrivere articoli più lunghi (almeno 300 parole). Più contenuti significa più opportunità di inserire annunci all’interno dell’articolo.
• Spezzare i paragrafi lunghi. Paragrafi più brevi, di 2-3 frasi, invece di quelli più lunghi, aumentano le possibilità di visualizzare gli annunci all’interno dell’articolo.
• Spostate il “focus” dell’articolo alla fine. Incoraggiate i lettori a scorrere tutti i contenuti posizionando il punto forte del vostro articolo ( come una ricetta, istruzioni per l’uso, un download, uno stampabile o un video) proprio alla fine.
• Aggiungete più immagini. Le immagini verticali sono le migliori, ma qualsiasi foto contribuirà a rendere il contenuto più lungo in pixel e sugli schermi dei cellulari.
• Aumentare le dimensioni del testo e/o l’altezza delle righe. Aumentare le dimensioni del testo e/o l’altezza delle righe di soli 1-2 pixel potrebbe fare la differenza nell’aggiungere qualche annuncio in più all’interno dell’articolo, in quanto il contenuto occupa più schermate.

Come ottenere il giusto equilibrio tra annunci e contenuti

L’inclusione di un numero sufficiente di annunci per massimizzare le entrate, senza avere un effetto negativo significativo sull’esperienza dell’utente, può essere difficile da ottenere. La combinazione migliore è probabilmente diversa per ogni sito, quindi è importante fare delle prove. Tuttavia, secondo la nostra esperienza, gli editori trovano che mostrare un annuncio ogni due o tre schermate sia ottimale. 

Una volta deciso dove e con quale frequenza mostrare gli annunci all’interno del contenuto, è possibile inserirli nella pagina in diversi modi.

• Inserire i banner manualmente. Questa è probabilmente l’opzione che richiede più tempo. Certo, garantisce che gli annunci vengano visualizzati esattamente nel punto previsto e si può regolare il posizionamento in base alla lunghezza e alle caratteristiche di ogni articolo. Tuttavia, se a un certo punto qualcosa dovesse andare storto, sarà necessario modificare, aggiornare o rimuovere completamente il codice.

• Inserite diversi banner nel modello della pagina, concentrandovi sulla quantità minima di contenuti. In questo caso, è molto più facile modificare i posizionamenti, poiché il modello viene applicato a tutti gli articoli in una volta sola, ma non si tratta comunque di una soluzione universale. Spesso vediamo siti che hanno un articolo su uno schermo e mezzo su una pagina e due blocchi inseriti al suo interno, e su un’altra pagina un articolo su 10 schermi e gli stessi due blocchi sono inseriti all’inizio e il resto del contenuto non è monetizzato.

• Scrivere i propri codici per aggiungere banner a intervalli prestabiliti. Questa soluzione è più efficace delle precedenti, ma richiede un certo livello di conoscenze e risorse. Inoltre, è difficile ottenere una spaziatura uniforme dei blocchi, perché spesso i codici si basano sul numero di paragrafi, che possono variare notevolmente in lunghezza.

• Utilizzate i banner smart di Clickio. Questi consentono di inserire automaticamente gli annunci in punti appropriati dell’articolo secondo della lunghezza di ogni pagina. Possono essere configurati in base alle esigenze di ciascun editore. Ad esempio, è possibile impostare l’intervallo desiderato tra gli inserti in pixel o il numero di schermi del dispositivo su cui viene visualizzato il sito. È anche possibile vietare la visualizzazione di pubblicità in articoli molto brevi, impostare un rientro obbligatorio da alcuni elementi della pagina (ad esempio, immagini o banner pubblicitari posizionati in altro modo), o impostare l’altezza da cui partirà l’inserimento degli annunci. Varie combinazioni di queste impostazioni consentono di ottenere quasi tutte le disposizioni che si ritengono ottimali.

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