Cosa sono gli Annunci con limitazioni di Google?
Nel paesaggio digitale in rapida evoluzione, il calo dei tassi di consenso insieme a leggi sulla privacy più stringenti, particolarmente in Europa, hanno messo in evidenza la necessità di soluzioni pubblicitarie più attente alla privacy. L’introduzione da parte di Google del supporto programmatico per gli Annunci con limitazioni nel Q1 2024 segna un passo significativo nel affrontare queste sfide. Scopriamo cosa significa questo cambiamento per gli editori.
Indice
- L’evoluzione degli Annunci con limitazioni
- Cosa sono gli Annunci con limitazioni?
- Abilitazione o disabilitazione degli Annunci con limitazioni
- Monitoraggio delle prestazioni degli Annunci con limitazioni
- Il supporto di Clickio agli Annunci con limitazioni
L’evoluzione degli Annunci con limitazioni
Inizialmente, gli Annunci con limitazioni erano progettati per consentire agli editori di servire le proprie campagne senza dover fare affidamento sul consenso dell’utente per lo storage dei cookie e la personalizzazione degli annunci. Tuttavia, questo approccio ha perso le significative potenzialità di guadagno offerte dalla natura dinamica e competitiva della pubblicità programmatica. Riconoscendo questa opportunità, Google ha introdotto la domanda programmatica per gli Annunci con limitazioni nel Q1 2024. Gli editori possono ora accedere a una gamma più ampia di inserzionisti, portando a un aumento della concorrenza per il loro inventario di annunci senza consenso.
Cosa sono gli Annunci con limitazioni?
Gli Annunci con limitazioni di Google consentono l’erogazione degli annunci senza il consenso dell’utente per lo storage dei cookie e la personalizzazione, utilizzando comunque i cookie per la prevenzione delle frodi. Quando attivati nelle impostazioni dell’editore, questi annunci vengono serviti in scenari in cui non c’è consenso per lo storage/accesso delle informazioni del dispositivo (Scopo 1), ma esiste un interesse legittimo per:
Scopo 2: Utilizzo di dati limitati per la selezione degli annunci.
Scopo 7: Misurazione delle prestazioni degli annunci.
Scopo 9: Ottenere insights sul pubblico attraverso metodi statistici o amalgama di dati.
Scopo 10: Sviluppo e miglioramento del servizio.
Abilitazione o disabilitazione degli Annunci con limitazioni
Per gli editori che desiderano sfruttare o rinunciare agli Annunci con limitazioni, il processo varia a seconda della piattaforma:
AdSense: Naviga su Sicurezza del marchio > Controlli di blocco > Erogazione degli annunci, dove puoi attivare o disattivare gli Annunci con limitazioni.
Ad Manager: Vai su Amministrazione > Impostazioni globali > Impostazioni di rete per controllare la funzione degli Annunci con limitazioni programmatici.
È anche importante assicurarsi che la tua Piattaforma di Gestione dei Consensi imposti l’Interesse Legittimo per i fini 2, 7, 9, 10. Scopri di più sulla Piattaforma di Gestione dei Consensi qui.
Monitoraggio delle prestazioni degli Annunci con limitazioni
Comprendere l’impatto degli Annunci con limitazioni è cruciale. Mentre AdSense attualmente manca di un metodo diretto per monitorare le prestazioni degli Annunci con limitazioni, gli utenti di Ad Manager possono utilizzare la dimensione “Restrizione di erogazione” per analizzare le impressioni degli Annunci con limitazioni.
La Restrizione di erogazione fornisce la seguente suddivisione: annunci con limitazioni, elaborazione dei dati limitata (RDP), annunci non personalizzati (NPA) e annunci di base.
Il supporto di Clickio agli Annunci con limitazioni
Da Clickio, in quanto Partner di pubblicazione certificato da Google e Piattaforma di Gestione dei Consensi certificata da Google, abbracciamo il passaggio verso una pubblicità più attenta alla privacy. Supportiamo le offerte programmatiche per gli Annunci con limitazioni e offriamo una varietà di soluzioni di monetizzazione senza consenso, allineandoci al movimento dell’industria verso una maggiore privacy e rispetto degli utenti.
Mentre l’industria si adatta a requisiti di consenso più rigorosi, innovazioni come gli Annunci con limitazioni garantiscono agli editori di continuare a monetizzare efficacemente mantenendo gli standard di privacy degli utenti. Con il supporto di Clickio, navigare in questi cambiamenti diventa un processo più fluido e integrato per gli editori che cercano di ottimizzare le proprie strategie in questa nuova era.