Cos’è lo scroll infinito e perché gli editori dovrebbero usarlo?

Lo scroll infinito aiuta i lettori a navigare più facilmente tra i contenuti di un sito web, senza il bisogno di cliccare su una pagina separata. In questo articolo, vediamo come funziona lo scroll infinito e come può aiutare gli editori ad aumentare il coinvolgimento degli utenti e le entrate.

Riepilogo 

• Cos’è lo scroll infinito
• Tipi di siti web adatti allo scorrimento infinito
• Perché lo scorrimento infinito è utile agli editori?
• Qual è il prossimo passo? 

Cos’è lo scorrimento infinito?

Lo scorrimento infinito fornisce ai lettori un flusso infinito di contenuti; è un metodo di web design che carica continuamente i contenuti mentre l’utente scorre la pagina, eliminando qualsiasi necessità di paginazione. Il concetto dietro lo scroll infinito è quello di fornire agli utenti un’esperienza di navigazione fluida. In questo modo possono navigare sul web e godersi i contenuti senza essere interrotti dal pulsante “Pagina successiva”. 

Al giorno d’oggi, lo scroll infinito sta diventando più diffuso. Infatti, a seguito del generale aumento dell’uso degli smartphone, si tende a disporre i contenuti verticalmente.

Ogni pezzo di contenuto visualizzato sulla pagina a scorrimento infinito appartiene allo stesso livello di gerarchia e ha le stesse possibilità di coinvolgere gli utenti. Nella maggior parte dei casi, i pezzi informativi sono altamente collegati tra di loro e hanno lo stesso livello di granularità. Ogni volta che il pubblico è nello stato d’animo per l’esplorazione e la scoperta non pianificata, le pagine lunghe e infinite sono ideali per le attività che ingannano il tempo, e mantengono gli spettatori concentrati sul contenuto.

I rapporti e gli studi degli esperti di marketing e di altri ricercatori sostengono la necessità di un design di siti scroll-friendly:

• Uno studio del Software Usability Research Laboratory mostra che gli utenti possono leggere più a lungo e più velocemente che con layout impaginati. Inoltre assorbono la stessa quantità di informazioni dal contenuto.
• Chartbeat, una società di analisi dei dati, ha esaminato i dati di 2 miliardi di visitatori e ha scoperto che “il 66% dell’attenzione su una pagina media specifica viene spesa sotto la pagina iniziale“.
• Quasi la metà degli utenti inizia a scorrere entro 10 secondi su un sito per dispositivi mobili, e il 90% inizia a scorrere entro 14 secondi.

Tipi di siti web adatti allo scorrimento infinito 

Alcuni siti web sono più adatti allo scorrimento infinito di altri. I siti web che prevedono un percorso basato sulla scoperta, in cui il visitatore sta semplicemente esplorando e non sta cercando qualcosa di specifico, possono essere candidati adatti allo scroll infinito. Questi includono pagine web fotografiche, blog e siti di notizie. Lo scroll infinito tende anche a funzionare meglio sui siti web con un pubblico prevalentemente mobile, dove la navigazione semplificata è particolarmente utile, rispetto a quelli visti tramite un computer desktop.

Lo scroll infinito fornisce diversi vantaggi, ma dovrebbe essere usato con cautela. Per esempio, non è consigliato per i siti che richiedono agli individui di cercare contenuti specifici o confrontare diverse opzioni. 

Affinché lo scroll infinito funzioni per gli editori, il contenuto del sito deve essere vario e interessante, oltre che facilmente digeribile in blocchi di contenuto a scansione singola. Pertanto, è essenziale considerare la sostanza del tuo sito e la motivazione dell’utente.

Perché lo scroll infinito è utile per gli editori? 

Coinvolgimento dell’utente: Come accennato in precedenza, il vantaggio chiave di un sito a scroll infinito è che mantiene le persone interessate e sulla pagina.

Esperienza utente: Lo scorrimento infinito è ideale per i touchscreen, in particolare quelli dei dispositivi mobili, dove la navigazione convenzionale a volte può essere più complicata. Invece di navigare verso nuove schede, un utente può scorrere senza sforzo verso il basso per continuare a produrre nuove informazioni. 

Monetizzazione: L’esperienza in-feed aiuta a promuovere l’interazione con i contenuti dell’editore e ha un potenziale di monetizzazione più forte. Mentre l’utente scorre, l’editore può continuare a fornire sempre più pubblicità. Di conseguenza, il numero di impressioni riportate aumenta significativamente.

Più entrate per sessione: Quando l’utente rimane impegnato per un lungo periodo di tempo, il ricavo per sessione cresce. Di conseguenza, l’editore offre più impressioni pubblicitarie, e il guadagno complessivo aumenta significativamente.

Qual è il prossimo passo? 

Se la configurazione e gli obiettivi del tuo sito web sono appropriati per lo scroll infinito, e se sei interessato ad aumentare le tue entrate e migliorare l’esperienza dell’utente, Clickio fornisce due opzioni: 

• Clickio Feed è una funzione che utilizza la tecnologia di scroll infinito per caricare materiale continuamente mentre l’utente scorre la pagina, utilizzando algoritmi avanzati per identificare articoli recenti o popolari all’interno della stessa area dell’articolo selezionato dall’utente, migliorando il coinvolgimento dei visitatori e, di conseguenza, i risultati di monetizzazione. Puoi vedere una pagina demo completa qui, o se stai già utilizzando il servizio di monetizzazione di Clickio puoi attivare Clickio Feed gratuitamente contattando il tuo account manager dedicato.

• Clickio Prism è un modello mobile basato su cloud che rende semplice la produzione di pagine a caricamento rapido e user-friendly. Gli editori che lo utilizzano hanno la possibilità di aggiungere funzioni di navigazione come lo scroll infinito e l’ istant swipe per incoraggiare gli utenti a trascorrere più tempo sul loro sito. Infatti, gli editori che usano Clickio Prism vedono una media del 45% in più di permanenza sul sito e il 59% in più di entrate (session RPM). 

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