IAB annuncia TCF v2.2, Google renderà obbligatorio TCF in Europa

IAB annuncia prossimo aggiornamento al framework TCF, TCF v2.2

IAB annuncia l’imminente aggiornamento del suo framework Transparency & Consent Framework (TCF), TCF v2.2. L’aggiornamento è stato progettato per migliorare la trasparenza e il controllo dell’utente sulla pubblicità online e affrontare alcune preoccupazioni sollevate dai regolatori.

Una delle principali modifiche in TCF v2.2 è la rimozione della base legale dell’Interesse legittimo per la pubblicità e la personalizzazione dei contenuti. Ciò significa che editori e inserzionisti dovranno ora ottenere il consenso degli utenti prima di poter raccogliere e utilizzare i loro dati personali per questi scopi.

Un’altra modifica in TCF v2.2 riguarda le descrizioni delle diverse scelte di consenso, che saranno rese più facili da leggere e comprendere. Ciò aiuterà gli utenti a prendere decisioni informate su come vengono utilizzati i loro dati personali.

Infine, TCF v2.2 richiederà alle piattaforme di gestione del consenso (CMP) di divulgare nel primo livello dell’interfaccia utente del CMP il numero di fornitori terzi con i quali un editore ha stretto una partnership. Ciò aiuterà gli utenti a capire in che misura i loro dati personali vengono condivisi con terze parti.

Il periodo di implementazione per TCF v2.2 si concluderà il 30 settembre 2023. Dopo questa data, editori e inserzionisti saranno tenuti a utilizzare TCF v2.2 per raccogliere e utilizzare dati personali per scopi pubblicitari e di personalizzazione dei contenuti.

Google renderà obbligatorio l’utilizzo di un CMP TCF più avanti quest’anno

Oltre all’annuncio di IAB, Google ha anche annunciato che renderà obbligatorio l’utilizzo di un CMP TCF, Il requisito sarà applicato a partire dal 16 gennaio 2024. Google lancerà anche il proprio programma di certificazione per CMP e gli editori che monetizzano il traffico europeo con Google dovranno assicurarsi di utilizzare un CMP certificato da Google.

La decisione di Google di rendere obbligatorio l’utilizzo di un CMP TCF rappresenta un passo significativo verso il miglioramento della trasparenza e del controllo dell’utente sulla pubblicità online. È anche un segno dell’importanza crescente dei CMP nell’ecosistema della pubblicità digitale.

Clickio Consent per conformarsi completamente alle modifiche di IAB e Google

Clickio Consent supporta già la specifica aggiuntiva di consenso di Google ed è in fase di certificazione da parte di Google. Clickio Consent è anche una piattaforma di gestione del consenso certificata IAB TCF v2 e implementerà tutte le modifiche di TCF v2.2 entro i tempi previsti. Ci impegniamo a mantenere il nostro CMP conforme e aggiornato alle ultime novità del settore e alle normative vigenti.

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