Se você é um publisher, sabe que às vezes pode ser difícil analisar a eficácia dos anúncios em seu site, especialmente se você estiver examinando diferentes medidas e plataformas. Este post apresenta as principais métricas que ajudam os publishers a entender como medir o desempenho dos anúncios em seus sites.

Índice

Por que os publishers devem acompanhar suas métricas de anúncios

A publicidade gráfica programática torna relativamente simples gerar receita em seu site, mas, com tantos tipos de anúncios, opções de posicionamento e parceiros de demanda disponíveis, é importante acompanhar de perto o que funciona melhor para gerar o máximo de receita. Uma medida eficaz, usando as métricas corretas, pode ajudar os publishers a descobrirem quais elementos de sua estratégia de anúncios devem ser ajustados ou alterados, além de ajudar a obter previsões mais precisas sobre seus ganhos futuros.

As 5 principais métricas a serem observadas

Existem várias formas diferentes de avaliar a eficácia dos anúncios em seu site, cada uma com suas próprias vantagens. Aqui estão cinco métricas que os publishers devem considerar ao medir o desempenho de seus anúncios:

Taxa de cliques (CTR)

Mede a porcentagem de visitantes que leem uma página do site e depois clicam em um anúncio específico exibido nessa página. A taxa de cliques avalia a eficácia de um anúncio em atrair a atenção dos visitantes.

É definida por vários critérios, incluindo a qualidade dos anúncios exibidos e o tipo de conteúdo em seu site. Pode ser afetada pelos tipos e tamanhos de anúncio que você escolhe para exibir, bem como pela posição deles na página, então é útil considerá-la ao decidir quais posicionamentos de anúncios serão usados. No entanto, a taxa de cliques não informa quais anúncios realmente estão gerando mais dinheiro.

Visibilidade

A visibilidade do anúncio mostra quão visíveis são os anúncios para os usuários em um site ou aplicativo para dispositivos móveis. De acordo com o Internet Advertising Bureau’s (IAB), para considerar um anúncio “visualizado”, 50% do banner ou conteúdo precisa estar visível na tela por mais de um segundo.

Garantir uma alta visibilidade é fundamental para maximizar o valor de seu inventário, uma vez que os anunciantes não querem desperdiçar dinheiro com anúncios que não são visualizados. A visibilidade pode apresentar diferenças consideráveis entre desktops e dispositivos móveis, por isso é importante analisar ambos e ajustar os posicionamentos de anúncios quando necessário.

Custo por Mil (CPM)

O CPM é simplesmente o valor que um anunciante paga por mil impressões de um anúncio, ou seja:

CPM = Custo / impressões veiculadas x 1.000

Dessa forma, é mais relevante para os anunciantes do que para os proprietários da mídia, mas ainda é frequentemente utilizado pelos publishers para medir a eficácia de seus anúncios. No entanto, o CPM tem limitações significativas a esse respeito: ele não leva em conta a “taxa de preenchimento” de um posicionamento de anúncio (por exemplo, a porcentagem de impressões com que um anúncio é realmente veiculado), de modo que um posicionamento de anúncio com um CPM mais baixo ainda pode ser mais rentável se sua taxa de preenchimento for mais alta.

Custo Efetivo por Mil Impressões (eCPM)

O eCPM é muito parecido com o CPM, mas tenta resolver o problema da “taxa de preenchimento” mencionado acima considerando apenas as impressões com que um anúncio é veiculado, ou seja:

eCPM = receita / solicitações de anúncio x 1.000

Isso o torna melhor para medir o desempenho de posicionamentos de anúncios individuais, mas não ao considerar a eficácia geral da configuração de anúncios de seu site. Isso acontece porque adicionar mais anúncios a uma página provavelmente aumentará a receita geral. Contudo, se os blocos de anúncios extras tiverem um eCPM mais baixo que o primeiro, o eCPM geral para essa página será menor do que quando tinha apenas um bloco de anúncios.

RPM de Sessão

O RPM de sessão considera a receita por mil sessões, ou seja:

RPM de sessão = Receita Total / Sessões do site x 1.000

As sessões significam as visitas a seu site – tudo o que um usuário faz em seu site até fechar a página ou ficar inativo por pelo menos 30 minutos.

Esta talvez seja a métrica mais útil para publishers interessados em maximizar a receita de seu site. O RPM de sessão considera os ganhos gerais de cada visita que um usuário faz a seu site, não importa quantos anúncios são veiculados ou quantas páginas esse usuário visita. Dessa forma, pode ajudá-lo a definir a configuração de anúncios que trará os maiores ganhos. Na verdade, é mais útil do que medir a receita total, já que isso também pode ser afetado por uma alteração em seus níveis de tráfego.

Como monitorar suas principais estatísticas

Considerar várias métricas diferentes pode ajudá-lo a identificar onde sua configuração de anúncios pode ser potencialmente aprimorada para aumentar sua receita.

A plataforma avançada de publishers da Clickio permite veicular anúncios de diferentes parceiros de demanda premium – e monitorar todas as suas principais métricas em um único painel.

Também está integrada ao Google Analytics e apresenta monitoramento em tempo real do Core Web Vitals, para que você possa acompanhar o engajamento dos usuários.

Você pode se cadastrar gratuitamente na plataforma Clickio aqui ou entrar em contato para saber mais.