7 dicas para os publishers maximizarem a receita de anúncios no quarto trimestre

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O quarto trimestre (Q4) geralmente é considerado o período mais lucrativo do ano para publishers e anunciantes. À medida que as festas de final de ano se aproximam, os consumidores gastam mais tempo e dinheiro on-line, por isso os anunciantes estão dispostos a gastar mais em espaço publicitário aumentando a concorrência e os CPMs.

Mesmo que a temporada de festas em 2022 seja mais moderada do que no ano anterior por conta da atual situação econômica, o quarto trimestre ainda é um período altamente lucrativo para os publishers. Sendo assim, o que você pode fazer para maximizar a receita de anúncios nas próximas semanas? Com base na nossa experiência trabalhando com centenas de publishers em todo o mundo, trazemos aqui algumas dicas.

1. Verifique e atualize o conteúdo de melhor desempenho

Todos os anos, durante as festas de fim de ano, as pessoas procuram conteúdo relativamente semelhante. Se o conteúdo do seu site estiver relacionado a essas pesquisas, lembre-se de atualizar todas as datas e garantir a atualidade e precisão geral. Você pode checar o conteúdo de melhor desempenho do ano passado em sua conta do Google Analytics acessando Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas e alterando o intervalo de datas para o quarto trimestre de 2021. Você pode usar esses dados como ponto de partida para verificar e considerar quais conteúdos/páginas podem ser atualizados. Atualizar e melhorar conteúdos mais antigos, que já têm alguma autoridade e tráfego, muitas vezes pode trazer mais tráfego do que publicar novos, pois demora para o conteúdo subir nas SERPs do Google e atrair links.

2. Crie conteúdo sazonal

O tráfego de pesquisa para determinadas palavras-chave aumenta durante as festas de fim de ano, o que proporciona o potencial de aumentar o tráfego e, por fim, a receita dos seus anúncios. Ainda que seu site não esteja diretamente relacionado com tópicos óbvios de festas de fim de ano, você pode pegar carona nas tendências populares. O Google Trends é uma excelente ferramenta que pode ser usada para descobrir termos de pesquisa populares e consultas relacionadas para criar conteúdo atrativo acerca dessas palavras-chave.

3. Otimize para ter visibilidade

A visibilidade é uma métrica para unidades de anúncios digitais que mede quão “visíveis” os anúncios estão para os usuários em um site ou aplicativo móvel.

Prestar atenção na visibilidade do anúncio é imprescindível se você quiser aumentar o valor do seu inventário. Os compradores querem evitar o desperdício de seus investimentos em anúncios e, por isso, tendem a comprar impressões mais visíveis. Melhorar a visibilidade do anúncio significa ser mais atrativo no mercado, aumentando assim as suas receitas publicitárias.

Saiba mais sobre como otimizar a visibilidade nesta postagem recente do blog.

4. Tente usar formatos de anúncio em vídeo e não padrão

Formatos de anúncios não padronizados podem ter menos influência negativa na experiência do usuário e ajudar a aumentar o tempo médio gasto no site. Também podem ter mais exposição e engajamento dos usuários.

Os anúncios em vídeo têm elementos visuais marcantes ​​e interativos que costumar levar a taxas de engajamento mais altas. Eles podem ser posicionados em diferentes partes do site e podem ser abertos instantaneamente ou conforme o usuário vai rolando a página. Além disso, substituir blocos de anúncios de imagem estática por vídeo é uma excelente forma de atrair mais atenção dos visitantes do site e, como resultado, aumentar as taxas de CPM. Os anúncios em vídeo de alta visibilidade da Clickio mostram conteúdo relevante e atrativo de fontes de demanda premium – com CPMs médios mais altos do que a maioria dos formatos de exibição.

Você pode ainda considerar a implementação de blocos de anúncios fixos, que continuam visíveis enquanto o usuário rola a página, melhorando a visibilidade e aumentando as chances de serem clicados.

5. Certifique-se de estar em conformidade com os Core Web Vitals

Os Core Web Vitals são as métricas utilizadas pelo Google para medir a experiência do usuário. Garantir que seu site esteja em conformidade com essas métricas pode ajudar a ter uma melhor posição nas classificações de pesquisa, aumentando o tráfego. E mais ainda: manter a conformidade com os Core Web Vitals pode ajudar a proporcionar uma experiência de usuário positiva, o que pode manter os visitantes em seu site por mais tempo, além de ajudar a evitar cliques inválidos, que podem resultar em penalidades do Google.

Você pode verificar e monitorar seus Core Web Vitals usando esta ferramenta gratuita da Clickio.

6. Certifique-se de que seu ads.txt está atualizado

Ads.txt é um arquivo de texto armazenado na pasta principal de um site que contém a lista de empresas autorizadas a vender o inventário do site. Manter seu arquivo ads.txt atualizado com todos os vendedores relevantes garante que você não perca lances de anunciantes que podem pagar mais por seus anúncios.

7. Mantenha os usuários em seu site por mais tempo

Embora recebam muita atenção dos anunciantes, os CPMs não são a medida de receita mais útil para os publishers. Mais importante é o RPM de sessão dos visitantes do seu site, isto é, o valor que você ganha com cada visita. Se você conseguir manter os usuários em seu site por mais tempo, lendo mais de seus artigos, é provável que eles visualizem mais anúncios, aumentando seus ganhos. Uma forma de fazer isso é produzir mais conteúdo de qualidade, mas melhorar a experiência do usuário e a navegação no site também pode ajudar consideravelmente. Você pode encontrar mais dicas sobre como melhorar o RPM de sessão neste post.

Como a Clickio pode ajudar

A otimização adequada de seu site para maximizar a receita de publicidade pode ser complicada e demorada para os publishers. A Clickio facilita a conexão com várias fontes de demanda premium por meio de open bidding, header bidding e server-to-server bidding, tudo em uma única plataforma. Oferecemos uma variedade de formatos de anúncio de alto impacto, incluindo anúncios fixos, em vídeo e nativos, todos pensados para aumentar a visibilidade e o desempenho, proporcionando uma experiência positiva do usuário.

Cadastre-se gratuitamente na Clickio, e um Account Manager dedicado trabalhará com você para encontrar a configuração de anúncio mais lucrativa para o seu site. Ou entre em contato para saber mais.

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