Google Ad Manager: Guia Completo para Editores

Se publica anúncios no seu website, provavelmente já ouviu falar do Google Ad Manager. É a plataforma que está no centro da forma como a maioria dos editores profissionais gere e vende o seu inventário publicitário. Mas o que faz exatamente, e por que razão tantos editores dependem dele?

Este guia explica o que é o Google Ad Manager, como funciona, a quem se destina e como se compara ao Google AdSense. Quer esteja a considerar configurar o GAM pela primeira vez ou a avaliar se deve geri-lo internamente ou trabalhar com um parceiro, este artigo abrange tudo o que precisa de saber.

O Que É o Google Ad Manager?

Google Ad Manager (GAM) é a plataforma de ad serving da Google para editores. Funciona como um hub central onde os editores gerem todo o seu inventário publicitário, controlam quais anúncios aparecem no seu site e se ligam a múltiplas fontes de procura publicitária, incluindo Google AdSense, Google Ad Exchange (AdX), parceiros de header bidding, Open Bidding e campanhas de venda direta.

Pense no Google Ad Manager como o controlo de tráfego aéreo para os seus anúncios. Tal como o controlo de tráfego aéreo decide qual avião aterra em qual pista e quando, o GAM decide qual anúncio aparece em qual espaço publicitário, com base em regras que define: preços mínimos, critérios de segmentação, níveis de prioridade e concorrência entre fontes de procura.

O Google Ad Manager era anteriormente conhecido como DoubleClick for Publishers (DFP). A Google mudou o nome em 2018, quando fundiu o DFP com o DoubleClick Ad Exchange sob o nome unificado Google Ad Manager. Se encontrar referências ao DFP em artigos ou documentação mais antigos, estão a referir-se ao que é agora o GAM.

Como Funciona o Google Ad Manager?

Na sua essência, o Google Ad Manager é um ad server. Um ad server é a tecnologia que recebe pedidos de anúncios do seu website, decide qual anúncio mostrar, entrega o criativo publicitário ao browser do utilizador e regista a impressão. Eis o fluxo básico:

1. Pedido de anúncio – Um utilizador visita a sua página. A tag do GAM no código da sua página envia um pedido ao Google Ad Manager, especificando a unidade de anúncio (tamanho, posição, URL da página) e quaisquer dados de segmentação disponíveis.
2. Concorrência – O GAM avalia todas as fontes de procura elegíveis para essa impressão: campanhas de venda direta, preenchimento por AdSense, procura AdX, parceiros de Open Bidding e lances de header bidding (via Prebid ou similar). Cada fonte submete o seu lance ou nível de prioridade.
3. Seleção – O GAM executa um leilão unificado entre todas as fontes de procura. O anúncio de maior valor vence. Para campanhas diretas, o GAM considera a prioridade, o ritmo de entrega e os requisitos de segmentação juntamente com os lances programáticos.
4. Entrega do anúncio – O criativo publicitário vencedor é enviado ao browser do utilizador e renderizado no espaço publicitário.
5. Relatórios – O GAM regista a impressão, o clique (se houver) e a receita. Todos estes dados estão disponíveis na interface de relatórios do GAM, onde pode segmentá-los por unidade de anúncio, anunciante, geografia, dispositivo e muito mais.

Todo este processo acontece em milissegundos, para cada espaço publicitário em cada página, para cada visitante.

Funcionalidades Principais do Google Ad Manager

O Google Ad Manager oferece um conjunto abrangente de ferramentas para gerir operações publicitárias. Eis as funcionalidades mais importantes para os editores.

Gestão de Unidades de Anúncio

As unidades de anúncio são os blocos fundamentais da sua configuração publicitária no GAM. Cada unidade de anúncio representa uma posição publicitária específica no seu site (por exemplo, um leaderboard 728×90 no topo da página ou um retângulo 300×250 na barra lateral). O GAM permite criar uma estrutura hierárquica de unidades de anúncio, definir especificações de tamanho e organizá-las por secção ou tipo de página. Esta estrutura é fundamental porque determina como segmenta, reporta e otimiza o seu inventário.

Gestão de Ordens e Line Items

Quando vende publicidade diretamente (ou através de um parceiro), a campanha é configurada no GAM como uma ordem contendo um ou mais line items. Cada line item especifica o criativo publicitário, os critérios de segmentação, as datas de entrega, o preço e o nível de prioridade. O GAM utiliza esta informação para fazer competir o acordo direto contra a procura programática e entregar o número correto de impressões.

Leilão Unificado

Uma das capacidades mais importantes do GAM é o seu leilão unificado, que reúne todas as fontes de procura numa única competição por cada impressão. Isto substituiu o modelo mais antigo de “waterfall”, onde as fontes de procura eram chamadas sequencialmente, com a primeira a atingir o preço mínimo a vencer. O leilão unificado significa que AdX, parceiros de Open Bidding, header bidding e campanhas diretas competem todos simultaneamente, o que geralmente gera maior receita para os editores.

Regras de Preço e Preços Mínimos

O GAM permite aos editores definir regras de preço que estabelecem limiares mínimos de CPM para a procura programática. Pode definir diferentes preços mínimos por geografia, tipo de dispositivo, unidade de anúncio ou comprador. A Google tem vindo a evoluir este sistema – as regras de preço unificadas originais (UPR) exigiam um preço mínimo único para todos os compradores, mas a Google está agora a permitir preços mínimos específicos por licitador, dando aos editores um controlo mais granular. A gestão eficaz de preços mínimos é uma das alavancas mais diretas que os editores têm para aumentar as taxas de CPM.

Proteções e Segurança de Marca

O GAM fornece ferramentas para controlar o que aparece no seu site. Os editores podem bloquear anunciantes específicos, URLs de anunciantes, categorias de anúncios (como jogos de azar ou álcool) ou tecnologias publicitárias. Estas proteções ajudam a manter a segurança da marca e garantem que os anúncios no seu site estão alinhados com o seu conteúdo e audiência.

Relatórios e Análise

O conjunto de relatórios do GAM permite analisar o desempenho em dezenas de dimensões: unidade de anúncio, anunciante, rede de compradores, tamanho do criativo, dispositivo, geografia, hora do dia e muito mais. Pode criar relatórios personalizados, agendá-los para entrega automática e exportar dados para análise adicional. Esta granularidade é essencial para identificar qual inventário é mais valioso e onde existem oportunidades de otimização.

Google Ad Manager vs Google AdSense

Esta é uma das perguntas mais comuns dos editores: devo usar o Google Ad Manager ou o Google AdSense? A resposta depende da dimensão e complexidade das suas operações publicitárias.

AdSense é a forma mais simples de começar a gerar receita publicitária. Regista-se, coloca um excerto de código no seu site e a Google trata de tudo: encontrar anunciantes, selecionar anúncios e pagar-lhe. Não há curva de aprendizagem, mas também não há controlo. A Google decide quais anúncios aparecem e a que preço, e a única procura a competir pelas suas impressões é a própria base de anunciantes da Google.

Google Ad Manager é uma plataforma completa de ad serving que lhe dá controlo sobre toda a sua pilha publicitária. Pode executar o AdSense juntamente com o Google AdX, parceiros de header bidding e acordos diretos, todos a competir pelas mesmas impressões. Esta maior concorrência é o que gera mais receita. A contrapartida é a complexidade: o GAM requer experiência em operações publicitárias para ser configurado e gerido eficazmente.

É aqui que um parceiro de monetização pode fazer a ponte. A Clickio, um Google Certified Publishing Partner, gere o Google Ad Manager em nome dos editores – proporcionando-lhe os benefícios de receita de uma configuração GAM totalmente otimizada (AdX, header bidding, mais de 20 parceiros de procura) sem necessitar de experiência interna em operações publicitárias. Tudo é implementado através de um único script, para que obtenha o poder do GAM sem a complexidade.

Para uma comparação mais detalhada dos produtos publicitários da Google, consulte o nosso artigo sobre AdSense vs Google Ad Exchange (AdX).

Google Ad Manager: Versão Gratuita vs GAM 360

O Google Ad Manager apresenta dois níveis: a versão gratuita (por vezes chamada “GAM Small Business”) e o Google Ad Manager 360, a versão premium empresarial.

A diferença mais significativa é o acesso ao AdX. A versão gratuita do GAM normalmente não inclui acesso ao Google Ad Exchange, que é a maior e mais bem paga fonte de procura programática. Os editores que utilizam o GAM gratuito podem executar o AdSense e header bidding, mas perdem a procura premium do AdX e do Open Bidding.

O GAM 360 está normalmente disponível para grandes editores que negoceiam diretamente com a Google, ou para editores que acedem a ele através de um Google Certified Publishing Partner (GCPP) via o programa Multiple Customer Management (MCM). Esta segunda via é a forma como a maioria dos pequenos e médios editores obtém acesso ao AdX e às funcionalidades do GAM 360 sem cumprir os limiares de tráfego diretos da Google.

A Clickio proporciona exatamente este caminho de acesso. Como GCPP, a Clickio liga os editores ao Google AdX através do MCM, juntamente com mais de 20 parceiros de procura adicionais a competir via header bidding, Open Bidding e leilões servidor-a-servidor. Os editores obtêm procura ao nível do GAM 360 sem gerir o GAM por si próprios.

Como Configurar o Google Ad Manager

A configuração do GAM envolve vários passos. Eis uma visão geral do processo para editores que estão a começar com a versão gratuita.

1. Criar uma Conta GAM

Registe-se em admanager.google.com utilizando a sua conta Google. Terá de associar uma conta AdSense existente (ou criar uma) como parte da configuração. A Google utiliza o AdSense para verificar a sua identidade e informações de pagamento.

2. Definir as Suas Unidades de Anúncio

Crie unidades de anúncio para cada posição no seu site. Para cada unidade de anúncio, especifique o nome, tamanho(s) e quaisquer atributos de segmentação. Um site típico pode ter unidades como “Homepage_Leaderboard_728x90”, “Artigo_BarraLateral_300x250” e “Artigo_NoConteudo_Responsivo”.

3. Gerar e Colocar Tags de Anúncio

O GAM fornece tags de anúncio (excertos de JavaScript) para cada unidade de anúncio. Estas tags são colocadas no HTML do seu website onde pretende que os anúncios apareçam. A tag chama o GAM quando a página carrega, desencadeando o processo de seleção de anúncios.

4. Ligar Fontes de Procura

Configure as fontes de procura que vão competir pelo seu inventário:

• AdSense – Associe a sua conta AdSense ao GAM para que a procura do AdSense concorra juntamente com outras fontes.
• Header bidding – Implemente header bidding (tipicamente via Prebid.js) para trazer procura de SSPs como Magnite, OpenX, PubMatic e Index Exchange. O header bidding executa-se no browser do utilizador e passa os lances ao GAM antes do pedido de anúncio ser feito.
• AdX e Open Bidding – Disponíveis através do GAM 360 (diretamente ou via um GCPP). Procura de ad exchange do Google AdX e exchanges terceiros a competir do lado do servidor via Open Bidding.
• Campanhas diretas – Configure ordens e line items para qualquer publicidade vendida diretamente.

5. Configurar Regras de Preço e Proteções

Configure regras de preço para definir preços mínimos de CPM. Configure proteções para bloquear anunciantes ou categorias de anúncios indesejados. Estas definições afetam diretamente tanto a receita (preços mínimos demasiado altos reduzem o preenchimento, demasiado baixos deixam dinheiro na mesa) como a experiência do utilizador (controlos de segurança de marca).

6. Testar e Lançar

Utilize as ferramentas de pré-visualização do GAM para verificar que os anúncios estão a ser servidos corretamente antes de publicar. Confirme que as unidades de anúncio renderizam nos tamanhos corretos, que as fontes de procura estão a licitar e que os dados de relatório estão a fluir.

O Que É o MCM (Multiple Customer Management)?

Multiple Customer Management (MCM) é o programa da Google que permite a um parceiro gestor (como um Google Certified Publishing Partner) gerir operações publicitárias em nome de um editor dentro do Google Ad Manager. O MCM substituiu o antigo programa SPM (Scaled Partner Management).

Eis por que razão o MCM é importante para os editores:

• Acesso ao AdX – O MCM é a principal forma de os pequenos e médios editores obterem acesso ao Google Ad Exchange sem terem a sua própria conta GAM 360. A instância GAM 360 do parceiro gestor serve anúncios no site do editor, dando-lhe acesso à procura do AdX.
• Operações publicitárias geridas – O parceiro trata de toda a complexidade técnica do GAM: configuração de unidades de anúncio, configuração de procura, otimização de preços e resolução de problemas. O editor não necessita de experiência interna em operações publicitárias.
• Otimização de receita – Os parceiros trazem tipicamente fontes de procura adicionais, tecnologia de otimização (como preços mínimos dinâmicos baseados em IA e atualização inteligente) e gestão de conta dedicada que um editor teria dificuldade em replicar por conta própria.

Para editores que não têm o volume de tráfego para uma relação direta com a Google ou a experiência interna para gerir o GAM eficazmente, o MCM através de um parceiro certificado é normalmente o caminho mais prático para maximizar a receita publicitária.

Fontes de Procura no Google Ad Manager

O poder do Google Ad Manager vem da sua capacidade de reunir múltiplas fontes de procura em competição por cada impressão. Eis como os principais tipos de procura funcionam em conjunto no GAM.

Google AdSense

A procura do AdSense é a mais simples de ligar. Recorre aos anunciantes do Google Ads e está disponível tanto na versão gratuita como na versão 360 do GAM. Numa configuração GAM, o AdSense serve tipicamente como preenchimento, vencendo impressões quando nenhuma fonte de procura com maior pagamento está disponível.

Google Ad Exchange (AdX)

O AdX é um ad exchange premium que liga os editores a um conjunto de procura muito mais amplo do que apenas o AdSense: DSPs, agências de trading e anunciantes de marca. O AdX geralmente proporciona CPMs mais elevados devido à maior concorrência. Está disponível apenas através do GAM 360, diretamente ou via um parceiro GCPP.

Open Bidding

O Open Bidding (anteriormente Exchange Bidding ou EBDA) permite que exchanges terceiros e SSPs concorram por impressões do lado do servidor dentro do GAM. Ao contrário do header bidding, que é executado no browser do utilizador, o Open Bidding acontece nos servidores da Google, reduzindo a latência da página. Disponível apenas no GAM 360. Para mais detalhes, consulte o nosso artigo sobre como funciona o Open Bidding.

Header Bidding (Prebid)

O header bidding é uma tecnologia do lado do cliente em que múltiplos SSPs licitam simultaneamente antes do pedido de anúncio chegar ao GAM. O lance mais alto é passado ao GAM como um par chave-valor, onde concorre contra o AdX, o AdSense e as campanhas diretas. O header bidding funciona tanto com o GAM gratuito como com o GAM 360 e é uma das formas mais eficazes de aumentar a concorrência de procura.

Campanhas Diretas

Os editores que vendem espaço publicitário diretamente a anunciantes podem configurar essas campanhas no GAM como ordens com line items. O GAM trata do ritmo de entrega, da segmentação e da concorrência contra a procura programática. As campanhas diretas podem ser definidas com vários níveis de prioridade, permitindo que os acordos garantidos tenham precedência sobre o programático quando necessário.

Melhores Práticas para Editores que Utilizam o Google Ad Manager

Tirar o máximo partido do Google Ad Manager requer otimização contínua. Eis as práticas que têm o maior impacto na receita dos editores.

Maximizar a Concorrência de Procura

O princípio mais importante na monetização publicitária é a concorrência de procura. Quanto mais compradores a competir por cada impressão, maior o preço de fecho. Ligue o maior número possível de fontes de procura: AdSense, AdX, parceiros de header bidding, Open Bidding e acordos diretos. Cada fonte adicional exerce pressão ascendente sobre os CPMs.

Otimizar Preços Mínimos

Os preços mínimos impedem que o seu inventário seja vendido demasiado barato, mas preços mínimos demasiado altos reduzem as taxas de preenchimento e deixam impressões por vender. A abordagem ideal é a gestão dinâmica de preços mínimos que se ajusta por geografia, dispositivo, hora do dia e unidade de anúncio. A gestão manual de preços mínimos é morosa e imprecisa, razão pela qual muitos editores recorrem a ferramentas de otimização automatizada.

Estruturar as Unidades de Anúncio de Forma Lógica

Utilize uma convenção de nomenclatura clara e consistente para as unidades de anúncio e organize-as hierarquicamente. Isto torna os relatórios mais úteis e simplifica a segmentação para campanhas diretas. Agrupe as unidades de anúncio por tipo de página (página inicial, artigo, categoria), posição (cabeçalho, barra lateral, no conteúdo) e dispositivo (desktop, móvel) quando apropriado.

Monitorizar a Visibilidade

Os anunciantes compram cada vez mais com base em métricas de visibilidade. Posições publicitárias com maior visibilidade obtêm CPMs mais elevados. Utilize os relatórios do GAM para identificar unidades de anúncio com baixa visibilidade e considere ajustar a sua posição, implementar carregamento diferido ou utilizar formatos fixos para melhorar a sua visibilidade.

Implementar o Ads.txt

Certifique-se de que o seu ficheiro ads.txt está atualizado com todos os vendedores autorizados. Um ficheiro ads.txt incompleto ou em falta pode fazer com que as fontes de procura deixem de licitar no seu inventário, reduzindo diretamente a receita. Mantenha-o sincronizado com a sua configuração GAM e quaisquer integrações de parceiros.

Vigiar o Desempenho da Página

Cada fonte de procura e criativo publicitário adiciona tempo de processamento ao carregamento da página. Monitorize os seus Core Web Vitals para garantir que o ad serving não está a degradar a experiência do utilizador. Técnicas como carregamento diferido, licitação do lado do servidor e limitação do número de parceiros de header bidding podem ajudar a equilibrar a receita com o desempenho do site.

Desafios Comuns com o Google Ad Manager

Embora o GAM seja uma ferramenta poderosa, os editores enfrentam frequentemente estes desafios.

• Curva de aprendizagem acentuada – A interface do GAM não é intuitiva para principiantes. Compreender os tipos de line items, níveis de prioridade, sintaxe de segmentação e definições de entrega exige tempo considerável. A documentação da Google é extensa mas pode ser avassaladora.
• Otimização contínua necessária – Configurar o GAM não é uma tarefa única. Preços mínimos, parceiros de procura, layouts publicitários e regras de bloqueio precisam de revisão e ajuste regulares à medida que as condições de mercado, os padrões de tráfego e a procura dos anunciantes mudam.
• Diagnóstico de problemas de ad serving – Quando uma unidade de anúncio não está a preencher ou a receita cai inesperadamente, diagnosticar a causa no GAM pode ser complexo. Os problemas podem resultar de preços mínimos, conflitos de segmentação, regras de bloqueio, erros de parceiros de procura ou violações de qualidade publicitária.
• Acompanhar as alterações da Google – A Google atualiza regularmente as funcionalidades do GAM, as políticas e o ecossistema programático. Alterações nas políticas de cookies, regulamentos de privacidade, mecânicas de leilão unificado e dimensões de relatórios requerem atenção dos editores.
• Qualidade publicitária e conformidade – Os editores são responsáveis por garantir que os anúncios cumprem as políticas da Google e a regulamentação local. Isto inclui monitorizar anúncios enganosos, manter a conformidade de consentimento em mercados regulados e manter as proteções atualizadas.

Estes desafios são uma razão fundamental pela qual muitos editores, especialmente aqueles sem equipas dedicadas de operações publicitárias, optam por trabalhar com um parceiro de monetização que gere o GAM em seu nome.

Como a Clickio Gere o Google Ad Manager para Editores

A Clickio é um Google Certified Publishing Partner que gere o Google Ad Manager em nome dos editores, tratando de toda a complexidade das operações publicitárias para que os editores se possam concentrar no conteúdo.

• Google AdX via MCM – A Clickio dá aos editores acesso ao Google Ad Exchange através do programa MCM da Google. Não é necessário qualificar-se diretamente para o GAM 360 ou gerir a integração técnica por si próprio.
• Mais de 20 parceiros de procura – A Dynamic Demand Stack da Clickio liga o seu inventário a Xandr, Magnite, OpenX, PubMatic, Index Exchange, Criteo e mais, todos a competir por cada impressão através de header bidding, Open Bidding e leilões servidor-a-servidor.
• Otimização de preços mínimos baseada em IA – A Clickio ajusta automaticamente os preços mínimos por país, dispositivo, formato e nível de envolvimento do utilizador. Esta otimização dinâmica capta receita que os preços mínimos estáticos e geridos manualmente não conseguem.
• AdSense Mediation – Os editores podem manter a sua conta AdSense existente ligada para que concorra juntamente com a procura de exchanges, com zero de comissão sobre os ganhos do AdSense.
• Integração com um único script – A Clickio agrupa tudo num único código de cabeçalho (360.js) que integra o Google Ad Manager, header bidding e Open Bidding. Não é necessária uma configuração técnica com múltiplos scripts.
• Gestão de conta dedicada – Cada editor recebe uma equipa dedicada de gestores de conta e especialistas em operações publicitárias que monitorizam e otimizam continuamente o desempenho.

Para editores que pretendem os benefícios de receita de uma configuração Google Ad Manager totalmente otimizada sem o esforço de a gerir internamente, a Clickio trata de tudo, desde a configuração inicial até à otimização contínua.

Perguntas Frequentes

O Google Ad Manager é gratuito?

Sim, a versão padrão do Google Ad Manager é gratuita para editores abaixo de determinados limiares de impressões, que variam por país e tipo de anúncio. O Google Ad Manager 360 é uma versão premium paga com funcionalidades adicionais como acesso ao AdX, Open Bidding e relatórios avançados.

Qual é a diferença entre o Google Ad Manager e o AdSense?

O AdSense é uma rede publicitária onde a Google encontra e coloca anúncios por si com controlo mínimo por parte do editor. O Google Ad Manager é um ad server que permite gerir múltiplas fontes de procura (AdSense, AdX, header bidding, campanhas diretas) e controlar exatamente como o seu inventário é vendido. O GAM oferece mais controlo e maior potencial de receita, mas requer mais experiência para gerir.

Preciso do Google Ad Manager para executar header bidding?

Tecnicamente, o header bidding pode funcionar sem o GAM, mas na prática, quase todos os editores utilizam o GAM como o ad server que recebe e arbitra os lances de header bidding juntamente com outras fontes de procura. O GAM é a base padrão para uma implementação de header bidding.

Posso utilizar o Google Ad Manager e o AdSense em conjunto?

Sim, e esta é uma configuração comum. Pode associar a sua conta AdSense ao GAM para que a procura do AdSense concorra juntamente com outras fontes (AdX, header bidding, acordos diretos) no leilão unificado. Isto garante que o AdSense só vence quando oferece o lance mais alto, em vez de ser a única opção.

Como obtenho acesso ao Google AdX?

O Google AdX está disponível através do Google Ad Manager 360, que requer um contrato direto com a Google (tipicamente para grandes editores) ou acesso através de um Google Certified Publishing Partner (GCPP) como a Clickio via o programa MCM. A maioria dos pequenos e médios editores utiliza a via GCPP.

O que aconteceu ao DoubleClick for Publishers (DFP)?

O DoubleClick for Publishers (DFP) foi renomeado para Google Ad Manager em 2018. A Google fundiu o DFP com o DoubleClick Ad Exchange sob a marca unificada Google Ad Manager. A funcionalidade é a mesma – se encontrar referências ao DFP, estão a referir-se ao que é agora o Google Ad Manager.

Conclusão

O Google Ad Manager é a plataforma de ad serving padrão da indústria para editores que querem controlo total sobre o seu inventário publicitário e acesso ao maior conjunto possível de procura publicitária. Reúne AdSense, Google AdX, header bidding, Open Bidding e campanhas diretas num único leilão unificado, gerando maior receita através do aumento da concorrência.

Para editores mais pequenos, a versão gratuita do GAM combinada com header bidding é um avanço significativo em relação ao AdSense isolado. Para editores que pretendem acesso ao Google AdX e ao poder total do GAM 360, trabalhar com um Google Certified Publishing Partner é o caminho mais prático.

Quer gira o GAM por si próprio ou trabalhe com um parceiro como a Clickio, compreender como a plataforma funciona coloca-o numa posição mais forte para tomar decisões informadas sobre a sua estratégia de monetização e maximizar o valor de cada impressão no seu site.