Google Consent Mode V2 Explicado
Aprofunde-se no artigo para aprender sobre o Google Consent Mode V2. Descubra por que é importante para os proprietários de sites, como difere da versão anterior e quais escolhas você tem. Mantenha-se à frente na paisagem digital em evolução e mantenha seu site do lado certo das regras de privacidade!
Resumo
- O que é o Google Consent Mode V2?
- O Google Consent Mode V2 é obrigatório?
- Por que alinhar-se ao Consent Mode V2 é importante para os proprietários de sites?
- O que muda com o Google Consent Mode V2? (Consent V1 vs Consent V2)
- Quais escolhas estão disponíveis para implementar o Google Consent Mode V2?
- O que precisa ser feito para cumprir o novo Consent Mode?
O que é o Google Consent Mode V2?
O Google Consent Mode V2 é um framework que permite a editores, proprietários de sites e anunciantes comunicarem o status de consentimento de cookies dos usuários ao Google de forma compatível. Introduzido no final de 2023, não é apenas uma atualização tecnológica, mas uma resposta às novas regras de privacidade estabelecidas pela União Europeia.
O Digital Markets Act (DMA) obriga o Google a reforçar as salvaguardas de consentimento do usuário. Isso significa garantir que os dados pessoais sejam coletados legalmente e de forma transparente, acompanhando as regras de privacidade em constante evolução.
O Google Consent Mode V2 é obrigatório?
Como continuação do compromisso do Google em incentivar um ambiente de publicidade digital focado na privacidade, o Google está reforçando nossa política de consentimento do usuário da UE.
De acordo com o Google, para continuar usando recursos de medição, personalização de anúncios e remarketing, é necessário obter o consentimento para o uso de dados pessoais dos usuários finais com base na EEA (Área Econômica Europeia) e compartilhar sinais de consentimento com o Google. Os requisitos também se aplicam se você estiver usando dados do Google Analytics com um serviço do Google.
Sem o Consent Mode v2, o Google Analytics não enviará informações para o Google Ads, não incluirá usuários da Área Econômica Europeia (EEA) nas Listas de Público e não rastreará as conversões de anúncios. Isso significa que a integração é relevante para os sites que compram publicidade. Todos os sites que anunciam para usuários da EEA devem agir e implementar o Consent Mode v2.
O Google Analytics começou a exibir notificações relacionadas ao Consent Mode v2:
Para manter a eficácia da personalização de anúncios e medições, verifique as configurações de consentimento para a tag do Google e outras fontes de dados nos Fluxos de Dados. Você pode usar tanto a API do Consent Mode quanto uma plataforma de gestão de consentimento para integrar sinais de consentimento. Explore mais detalhes sobre a transmissão de sinais de consentimento para o Google Analytics.
Você pode escolher sua forma preferida de utilizar dados consentidos, confirmando as configurações de consentimento e revisando os serviços do Google elegíveis para receber dados pessoais aprovados da Área Econômica Europeia (EEA).
Por que alinhar-se ao Consent Mode V2 é importante para os proprietários de sites?
Alinhar-se ao Consent Mode V2 é de grande importância para os proprietários de sites por várias razões-chave. Em primeiro lugar, esta ferramenta serve como um mecanismo crucial para garantir que seu site esteja em conformidade com as leis de privacidade, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia. A conformidade com essas regulamentações é uma necessidade legal e contribui para fomentar a confiança e transparência com seu público.
Outra vantagem significativa é a utilização da Modelagem de Conversão, uma ferramenta poderosa para preencher lacunas de medição em interações com mídia. Isso é especialmente valioso quando o caminho do usuário entre as interações com anúncios e conversões não é diretamente observável. Os proprietários de sites podem aproveitar a Modelagem de Conversão para obter insights sobre o comportamento do usuário e a eficácia das campanhas, mesmo em cenários de observação direta limitada.
Em resumo, alinhar-se ao Consent Mode V2 é um imperativo legal e uma jogada estratégica para priorizar a privacidade, obter insights valiosos e otimizar as estratégias de publicidade digital.
O que muda com o Google Consent Mode V2? (Consent V1 vs Consent V2)
O Google Consent Mode V2 traz mudanças significativas ao aprimorar o controle do usuário com dois novos parâmetros (ad_user_data e ad_personalization), oferecer opções avançadas de consentimento e garantir transparência. Os usuários agora têm mais controle sobre o uso de seus dados, escolhendo entre duas opções para uma experiência personalizada.
| Mudanças no Google Consent Mode | Consent Mode V1 | Consent Mode V2 |
| Parâmetros de Consentimento | Opções limitadas. | Introduz ad_user_data e ad_personalization para mais escolhas. |
| Sinais para Consentimento do Visitante | Sinais básicos (ad_storage, analytics_storage, etc.). | Adiciona sinais ad_user_data e ad_personalization para dados do usuário relacionados à publicidade. |
| Criação de Público e Remarketing | Capacidades limitadas. | Utiliza novos sinais para criação avançada de público e remarketing. |
| Benefícios do Uso do Google Consent Mode | Modelagem AI limitada. | Utiliza modelagem avançada de AI para melhor coleta de dados na ausência de consentimento. |
| Impacto na Coleta de Dados | Usa pings sem cookies quando o consentimento é recusado. | Novos sinais e modelagem avançada de AI mitigam o impacto na coleta de dados, proporcionando mais insights. |
Quais escolhas estão disponíveis para implementar o Google Consent Mode V2?
Os proprietários de sites podem optar pelo Google Consent Mode Avançado ou Básico, permitindo que personalizem as experiências do usuário de acordo com suas preferências. É importante notar que esta opção não é uma novidade, pois está disponível há algum tempo.
A diferença entre as versões básica e avançada do Google Consent Mode reside na forma como lidam com o carregamento das tags do Google e no momento da interação do consentimento. Vamos detalhar as distinções:
Modo de Consentimento Básico:
Carregamento de Tags: As tags do Google aguardam para carregar até que um usuário clique em um banner de consentimento.
Modo de Consentimento Avançado:
Carregamento de Tags: As tags do Google carregam quando você abre o site, independentemente da interação com o consentimento.
Em resumo, o modo de consentimento básico atrasa o carregamento das tags do Google até que o usuário interaja com o banner de consentimento, enquanto o modo de consentimento avançado carrega as tags independentemente e permite alguma coleta de dados mesmo antes do consentimento explícito. O modo de consentimento avançado oferece mais flexibilidade em termos de configurações padrão e fornece aos anunciantes uma abordagem mais personalizada à modelagem de dados.
O que precisa ser feito para cumprir o novo Consent Mode?
A transição é relativamente simples se você usar uma solução de um CMP Certificado pelo Google (como a Clickio). Cada provedor detalha explicitamente as ações a serem tomadas dentro de sua plataforma e as alterações a serem feitas no Gerenciador de Tags do Google.
Recursos do Modo de Consentimento Avançado da Clickio:
O Clickio Consent Mode V2 assegura uma integração perfeita carregando as tags do Google quando os usuários abrem o site, independentemente de sua interação com o consentimento. Essa funcionalidade simplifica a experiência do usuário e permite acesso ininterrupto ao conteúdo.
O Clickio Consent continua inovando e evoluindo sua plataforma CMP para atender às necessidades em constante mudança dos proprietários de sites e ao ambiente regulatório. Com o Clickio como seu CMP Certificado pelo Google, você pode navegar com confiança no complexo cenário de consentimento do usuário e regulamentações de privacidade.
Para obter mais detalhes e ficar atualizado sobre as regulamentações do Consent Mode V2, confira a ferramenta de Consentimento da Clickio.