Google Consent Mode V2 Explicado

Aprofunde-se no artigo para aprender sobre o Google Consent Mode V2. Descubra por que é importante para os proprietários de sites, como difere da versão anterior e quais escolhas você tem. Mantenha-se à frente na paisagem digital em evolução e mantenha seu site do lado certo das regras de privacidade!

Resumo

O que é o Google Consent Mode V2?

O Google Consent Mode V2 é um framework que permite a editores, proprietários de sites e anunciantes comunicarem o status de consentimento de cookies dos usuários ao Google de forma compatível. Introduzido no final de 2023, não é apenas uma atualização tecnológica, mas uma resposta às novas regras de privacidade estabelecidas pela União Europeia. 

O Digital Markets Act (DMA) obriga o Google a reforçar as salvaguardas de consentimento do usuário. Isso significa garantir que os dados pessoais sejam coletados legalmente e de forma transparente, acompanhando as regras de privacidade em constante evolução.

O Google Consent Mode V2 é obrigatório?

Como continuação do compromisso do Google em incentivar um ambiente de publicidade digital focado na privacidade, o Google está reforçando nossa política de consentimento do usuário da UE. 

De acordo com o Google, para continuar usando recursos de medição, personalização de anúncios e remarketing, é necessário obter o consentimento para o uso de dados pessoais dos usuários finais com base na EEA (Área Econômica Europeia) e compartilhar sinais de consentimento com o Google. Os requisitos também se aplicam se você estiver usando dados do Google Analytics com um serviço do Google.

Sem o Consent Mode v2, o Google Analytics não enviará informações para o Google Ads, não incluirá usuários da Área Econômica Europeia (EEA) nas Listas de Público e não rastreará as conversões de anúncios. Isso significa que a integração é relevante para os sites que compram publicidade. Todos os sites que anunciam para usuários da EEA devem agir e implementar o Consent Mode v2.

O Google Analytics começou a exibir notificações relacionadas ao Consent Mode v2:

Para manter a eficácia da personalização de anúncios e medições, verifique as configurações de consentimento para a tag do Google e outras fontes de dados nos Fluxos de Dados. Você pode usar tanto a API do Consent Mode quanto uma plataforma de gestão de consentimento para integrar sinais de consentimento. Explore mais detalhes sobre a transmissão de sinais de consentimento para o Google Analytics.

Você pode escolher sua forma preferida de utilizar dados consentidos, confirmando as configurações de consentimento e revisando os serviços do Google elegíveis para receber dados pessoais aprovados da Área Econômica Europeia (EEA).

Por que alinhar-se ao Consent Mode V2 é importante para os proprietários de sites?

Alinhar-se ao Consent Mode V2 é de grande importância para os proprietários de sites por várias razões-chave. Em primeiro lugar, esta ferramenta serve como um mecanismo crucial para garantir que seu site esteja em conformidade com as leis de privacidade, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia. A conformidade com essas regulamentações é uma necessidade legal e contribui para fomentar a confiança e transparência com seu público.

Outra vantagem significativa é a utilização da Modelagem de Conversão, uma ferramenta poderosa para preencher lacunas de medição em interações com mídia. Isso é especialmente valioso quando o caminho do usuário entre as interações com anúncios e conversões não é diretamente observável. Os proprietários de sites podem aproveitar a Modelagem de Conversão para obter insights sobre o comportamento do usuário e a eficácia das campanhas, mesmo em cenários de observação direta limitada.

Em resumo, alinhar-se ao Consent Mode V2 é um imperativo legal e uma jogada estratégica para priorizar a privacidade, obter insights valiosos e otimizar as estratégias de publicidade digital.

O que muda com o Google Consent Mode V2? (Consent V1 vs Consent V2)

O Google Consent Mode V2 traz mudanças significativas ao aprimorar o controle do usuário com dois novos parâmetros (ad_user_data e ad_personalization), oferecer opções avançadas de consentimento e garantir transparência. Os usuários agora têm mais controle sobre o uso de seus dados, escolhendo entre duas opções para uma experiência personalizada.

Mudanças no Google Consent ModeConsent Mode V1Consent Mode V2
Parâmetros de ConsentimentoOpções limitadas.Introduz ad_user_data e ad_personalization para mais escolhas.
Sinais para Consentimento do VisitanteSinais básicos (ad_storage, analytics_storage, etc.).Adiciona sinais ad_user_data e ad_personalization para dados do usuário relacionados à publicidade.
Criação de Público e RemarketingCapacidades limitadas.Utiliza novos sinais para criação avançada de público e remarketing.
Benefícios do Uso do Google Consent ModeModelagem AI limitada.Utiliza modelagem avançada de AI para melhor coleta de dados na ausência de consentimento.
Impacto na Coleta de DadosUsa pings sem cookies quando o consentimento é recusado.Novos sinais e modelagem avançada de AI mitigam o impacto na coleta de dados, proporcionando mais insights.

Quais escolhas estão disponíveis para implementar o Google Consent Mode V2?

Os proprietários de sites podem optar pelo Google Consent Mode Avançado ou Básico, permitindo que personalizem as experiências do usuário de acordo com suas preferências. É importante notar que esta opção não é uma novidade, pois está disponível há algum tempo.

A diferença entre as versões básica e avançada do Google Consent Mode reside na forma como lidam com o carregamento das tags do Google e no momento da interação do consentimento. Vamos detalhar as distinções:

Modo de Consentimento Básico:

Carregamento de Tags: As tags do Google aguardam para carregar até que um usuário clique em um banner de consentimento.

Modo de Consentimento Avançado:

Carregamento de Tags: As tags do Google carregam quando você abre o site, independentemente da interação com o consentimento.

Em resumo, o modo de consentimento básico atrasa o carregamento das tags do Google até que o usuário interaja com o banner de consentimento, enquanto o modo de consentimento avançado carrega as tags independentemente e permite alguma coleta de dados mesmo antes do consentimento explícito. O modo de consentimento avançado oferece mais flexibilidade em termos de configurações padrão e fornece aos anunciantes uma abordagem mais personalizada à modelagem de dados.

O que precisa ser feito para cumprir o novo Consent Mode?

A transição é relativamente simples se você usar uma solução de um CMP Certificado pelo Google (como a Clickio). Cada provedor detalha explicitamente as ações a serem tomadas dentro de sua plataforma e as alterações a serem feitas no Gerenciador de Tags do Google.

Recursos do Modo de Consentimento Avançado da Clickio:

O Clickio Consent Mode V2 assegura uma integração perfeita carregando as tags do Google quando os usuários abrem o site, independentemente de sua interação com o consentimento. Essa funcionalidade simplifica a experiência do usuário e permite acesso ininterrupto ao conteúdo.

O Clickio Consent continua inovando e evoluindo sua plataforma CMP para atender às necessidades em constante mudança dos proprietários de sites e ao ambiente regulatório. Com o Clickio como seu CMP Certificado pelo Google, você pode navegar com confiança no complexo cenário de consentimento do usuário e regulamentações de privacidade.

Para obter mais detalhes e ficar atualizado sobre as regulamentações do Consent Mode V2, confira a ferramenta de Consentimento da Clickio.

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