Header bidding: como e por que os publishers deveriam usá-lo
O header bidding pode facilitar o acesso dos publishers aos melhores lances de uma ampla variedade de parceiros de demanda, aumentando potencialmente a receita. Neste post, explicamos mais sobre as vantagens do header bidding, como ele funciona e como configurá-lo no seu site.
Resumo
- O que é o header bidding?
- Qual a diferença entre o header bidding e o open bidding?
- Três razões para usar o header bidding
- Como acessar o header bidding
- Usando o header bidding com a Clickio
O que é o header bidding?
O header bidding é uma tecnologia dinâmica de otimização de demanda, que seleciona automaticamente as ad exchanges que apresentam o melhor desempenho. A principal característica que distingue o header bidding é a possibilidade de receber todos os lances ao mesmo tempo.
Tecnicamente falando, o header bidding permite que os publishers disponibilizem seus inventários de anúncios para várias plataformas de demandas (DSPs) ou ad networks (redes de anúncio) ao mesmo tempo. Em outras palavras, os publishers oferecem seu inventário a vários licitantes, que podem fazer lances usando simultaneamente linhas de código JavaScript instaladas no cabeçalho (head) do site (por isso o nome header bidding). Baseado nos resultados do leilão, o sistema selecionará a melhor oferta entre todas as DSPs. Você pode entender mais sobre o funcionamento do header bidding neste post do nosso blog.
Qual a diferença entre o header bidding e o open bidding?
O open bidding (antes EBDA ou, em português, Alocação Dinâmica de Lances de Troca) é uma ferramenta para organizar um leilão em tempo real entre o AdX e exchanges verificadas de terceiros baseada em alocação dinâmica. Tecnicamente, o open bidding é uma solução do lado do servidor que fornece a exchanges e SSPs a capacidade de fazer lances no inventário do publisher com o Google AdX em um leilão unificado. A princípio pode parecer igual ao header bidding, mas não é. Diferentemente do header bidding, em que o leilão ocorre no site ou no cabeçalho do aplicativo, com o open bidding o leilão é executado no servidor de anúncios.
De acordo com o Google, o open bidding é um sistema em que as solicitações são controladas pelo Ad Manager por meio de uma integração “servidor a servidor” entre publishers e seus parceiros de demanda. Dessa forma, assim que uma solicitação de anúncio é gerada, o Ad Manager executa um leilão unificado para determinar o melhor rendimento. Depois disso, outros parceiros de demanda podem competir pelo inventário em tempo real.
Três razões para usar o header bidding
1. Aumento da receita – O header bidding permite que mais anunciantes façam lances no inventário de um site e possibilita lances mais altos no leilão. Assim, os publishers podem ganhar mais dinheiro com seus posicionamentos de anúncio.
2. Mais controle – Usando o header bidding, os publishers podem escolher quais fontes incluir no processo de lances e priorizar determinados anunciantes se assim desejarem.
3. Melhor experiência de usuário – O tempo necessário para vender e exibir um anúncio na página é visivelmente reduzido, então as páginas carregam mais rápido. Isto significa uma melhor experiência para o usuário, o que também deve ter um impacto positivo nas classificações de pesquisa.
Como acessar o header bidding
O header bidding funciona adicionando uma seção de código JavaScript no cabeçalho (<head>) do site. Normalmente fazemos isso usando um wrapper de header bidding, que organiza todos os compradores e configura as regras para o leilão programático.
Um dos wrappers mais populares é o Prebid.js, que foi criado em 2015 pelo Xandr e ainda é usado por muitos publishers. O Prebid trabalha no navegador do usuário no lado do cliente, o que traz desvantagens, como a latência da página. Por outro lado, com o servidor Prebid, inserções de header são realizadas em um servidor dedicado, o que alivia a carga dos navegadores, aumenta a velocidade de exibição de anúncios e oferece melhor conteúdo aos usuários. No entanto, para ser configurado, o Prebid.js pode exigir o trabalho de um especialista técnico.
Usando o header bidding com a Clickio
Com a Clickio, os publishers têm acesso a uma ampla variedade de parceiros de demanda premium por meio do Google Ad Manager, Open Bidding e Server-to-Server Bidding, assim como Header Bidding. Nossa tecnologia permite que você experimente diferentes fontes de demanda, blocos de anúncios e layouts para obter o melhor desempenho.
Fornecemos o código que você precisa para o Prebid.js e quaisquer outras integrações. Além disso, um gerente de conta dedicado trabalhará com você para fazer todas as configurações necessárias e ajudar a maximizar a receita dos posicionamentos de anúncios no seu site.
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