IAB anuncia TCF v2.2, Google torna o TCF obrigatório na Europa

IAB anuncia próxima atualização para o framework TCF, TCF v2.2

A IAB anunciou detalhes sobre uma atualização iminente do seu Framework de Transparência e Consentimento (TCF), o TCF v2.2. A atualização foi projetada para melhorar a transparência e o controle do usuário sobre a publicidade online e abordar algumas das preocupações levantadas pelos reguladores.

Uma das principais mudanças no TCF v2.2 é a remoção da base legal de Interesse Legítimo para publicidade e personalização de conteúdo. Isso significa que os publishers e anunciantes agora precisarão obter o consentimento dos usuários antes de coletar e usar seus dados pessoais para esses fins.

Outra mudança no TCF v2.2 é que as descrições das diferentes opções de consentimento serão tornadas mais fáceis de ler e entender. Isso ajudará os usuários a tomar decisões informadas sobre como seus dados pessoais são usados.

Por fim, o TCF v2.2 exigirá que as plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs) divulguem na primeira camada da interface do usuário do CMP o número de fornecedores terceirizados com os quais um publisher fez parceria. Isso ajudará os usuários a entender a extensão em que seus dados pessoais estão sendo compartilhados com terceiros.

O período de implementação do TCF v2.2 terminará em 30 de setembro de 2023. Após essa data, os publishers e anunciantes serão obrigados a usar o TCF v2.2 para coletar e usar dados pessoais para fins de publicidade e personalização de conteúdo.

O Google tornará obrigatório o uso de um CMP TCF ainda este ano

Além do anúncio da IAB, o Google também anunciou que tornará obrigatório o uso de um CMP TCF, o requisito será aplicado a partir de 16 de janeiro de 2024. O Google também lançará o seu próprio programa de certificação para CMPs, e os publishers que monetizam o tráfego europeu com o Google precisarão garantir que estejam usando um CMP certificado pelo Google.

A decisão do Google de tornar obrigatório o uso de um CMP TCF é um passo significativo para melhorar a transparência e o controle do usuário sobre a publicidade online. Também é um sinal da crescente importância dos CMPs no ecossistema da publicidade digital.

Clickio Consent se compromete a cumprir integralmente as mudanças da IAB e do Google

O Clickio Consent já suporta a especificação de Consentimento Adicional do Google e está em processo de certificação pelo Google. O Clickio Consent também é uma plataforma de gerenciamento de consentimento certificada pelo IAB TCF v2 e implementará todas as mudanças do TCF v2.2 dentro do prazo estabelecido. Estamos comprometidos em manter o nosso CMP em conformidade e atualizado com as últimas mudanças do setor e regulamentações.

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