O que é instant swipe e como ele pode aumentar sua receita?

O instant swipe (ou rolagem instantânea) é um recurso que visa simplificar a navegação de páginas de sites em dispositivos móveis. Seu uso não exige que o leitor faça cliques adicionais. Para avançar para o próximo artigo, os usuários “viram” a página com um simples deslizar do dedo pela tela, como se estivessem lendo uma revista ou um livro. Enquanto isso, elementos visuais da interface deixam claro que o recurso swipe está ativo para a página atual.

A leitura do site fica muito mais intuitiva se você não tem que voltar para a categoria ou para a página principal, ou rolar a barra pelo conteúdo para encontrar artigos relevantes. O recurso swipe também permite seleção inteligente com um algoritmo personalizável. Assim, a seleção swipe pode incluir os artigos em ordem cronológica, ou os mais populares, os artigos com as mesmas tags, da mesma categoria, etc.

Por que usar o instant swipe?

Já mencionamos o quanto este recurso melhora a navegação, mas sua utilidade vai mais além. Swipe é uma ótima ferramenta de monetização. A lógica é simples: a navegação fácil proporciona uma experiência de usuário de alta qualidade, aumenta o número de visualizações de páginas e o tempo médio do usuário no site. Como resultado, a visualização de anúncios também aumenta.

Abaixo mostramos um exemplo de um publisher usando Prism, o modelo de página cloud-based para dispositivos móveis da Clickio, que inclui o instant swipe como opção. Durante um período de duas semanas, o publisher testou o Prism, com o recurso swipe ativado, comparando-o com seu site móvel padrão.

No Prism, observou-se que 16% das visualizações de página vieram do recurso swipe. Esse fator, mais a velocidade de página rápida do Prism, ajudou a aumentar as páginas por sessão em 21% e a duração da sessão média em 10%. A consequência foi um aumento de 26% na receita, conforme mensurado pelo RPM de sessão.

Como ativar o instant swipe no seu site?

Implementar novos recursos requer certo conhecimento técnico, e com o recurso swipe não seria diferente. A principal dificuldade é manter o layout correto da página: tentar não quebrar o template e não afastar o anúncio de seu lugar atual. Além disso, a mudança dinâmica de anúncio (contagem das visualizações) é necessária ao deslizar o dedo na tela, mas apenas a parte do conteúdo da página deve ser atualizada: o cabeçalho, o menu principal e o rodapé devem ficar intactos. A chamada “zona morta” (uma área personalizável que permite evitar cliques e deslizes acidentais durante a rolagem) merece atenção especial. Sem ela, a navegação se torna extremamente sensível e afasta o usuário da leitura depois de alguns toques não intencionais na tela do celular.

Se implementar recursos tecnicamente complexos não é o seu forte, então pode ser útil obter o Clickio Prism para o seu site. Esse modelo cloud-based para dispositivos móveis, que pode ser instalado pelo plugin do WordPress ou por meio da integração com o CDN da Clickio, automaticamente cria páginas otimizadas de carregamento rápido, com recursos de navegação como instant swipe (rolagem instantânea) e infinite scroll (rolagem infinita) incluídos. Isto, por sua vez, permite que você alcance o máximo de resultado de cada sessão de usuário. O engajamento do usuário aumenta de modo proporcional à sua receita: em média, visitantes passam 45% mais tempo no site, o que proporciona um aumento de 59% na receita (RPM de sessão).

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