O que é rolagem infinita e por que os publishers deveriam usá-la?

A rolagem infinita ajuda os leitores a navegar mais facilmente pelo conteúdo de um site, sem a necessidade de clicar em uma página separada. Neste artigo, vamos ver como a rolagem infinita funciona e como pode ajudar os publishers a aumentar o engajamento e a receita.

Índice

• O que é rolagem infinita
• Tipos de site indicados para rolagem infinita
• Por que a rolagem infinita é útil para os publishers?
• E agora?

O que é rolagem infinita?

A rolagem infinita fornece aos leitores um fluxo infinito de conteúdo; é um método de web design que carrega conteúdos continuamente à medida que os usuários rolam a tela, eliminando qualquer necessidade de paginação. O conceito por trás da rolagem infinita é proporcionar aos usuários uma experiência de navegação suave. Eles podem navegar pelo site e desfrutar de seu conteúdo sem ser interrompidos pelo botão “Próxima página”.

Hoje em dia, a rolagem infinita está se tornando mais comum. De fato, devido ao crescente uso geral dos smartphones, tendemos a organizar as listas de conteúdo verticalmente.

Cada parte do conteúdo exibido na página da rolagem infinita pertence ao mesmo nível de hierarquia e tem as mesmas chances de engajar os visitantes. Na maioria dos casos, as peças informativas são altamente conectadas e apresentam o mesmo nível de granularidade. Quando o público está disposto a explorar e a fazer descobertas não planejadas, páginas longas e infinitas são ideais para passar o  tempo e mantêm os visitantes focados no conteúdo.

Relatórios e estudos de especialistas em marketing e outros pesquisadores corroboram a necessidade de designs de site fáceis de rolar:

• Um estudo do Software Usability Research Laboratory (Laboratório de Pesquisa de Usabilidade de Software) mostra que os usuários podem ler por mais tempo e mais rapidamente do que com layouts paginados. Eles também absorvem a mesma quantidade de informação do conteúdo.
• Chartbeat, uma empresa de análise de dados, examinou dados de 2 bilhões de visitas e descobriu que “66% da atenção em uma página de mídia específica é gasta depois da dobra.”
• Quase metade de todos os usuários começa a rolar a tela em 10 segundos em um site móvel, e 90% começam a rolar em 14 segundos.

Tipos de sites indicados para rolagem infinita

Alguns sites são mais apropriados para o uso da rolagem infinita do que outros. Os sites que estimulam a descoberta, nos quais o visitante é um mero explorador e não está buscando nada específico, podem ser ótimos candidatos para a rolagem infinita. Estes incluem sites de fotografia, blogs e páginas de notícias. A rolagem infinita também tende a funcionar melhor em sites com um público predominantemente móvel, em que uma navegação simples é particularmente útil se comparada com as visualizações em um computador desktop.

A rolagem infinita proporciona diversas vantagens, mas deve ser usada com cautela. Por exemplo, não é recomendada para sites que exigem que as pessoas busquem conteúdo específico ou comparem diferentes opções.

Para que a rolagem infinita funcione para os publishers, o conteúdo do site deve ser variado e interessante, além de facilmente digerível em partes de conteúdos de varredura única. Assim, é essencial considerar a natureza do seu site e as motivações dos usuários.

Por que a rolagem infinita é útil para os publishers?

Engajamento do usuário: Como mencionamos antes, a principal vantagem de um site com rolagem infinita é que ele mantém as pessoas interessadas na página.

Experiência do usuário: A rolagem infinita é ideal para telas sensíveis ao toque (touchscreen), especialmente as de dispositivos móveis, nos quais a navegação convencional às vezes pode ser mais complicada. Em vez de navegar por novas abas, o usuário pode facilmente rolar pela tela para continuar produzindo novas informações.

Monetização: A experiência no feed ajuda a promover a interação com o conteúdo do publisher e tem um potencial de monetização mais forte. Conforme o usuário rola a tela, o publisher pode continuar a mostrar mais e mais publicidade. Como resultado, o número de impressões exibidas aumenta significativamente.

Mais receita por sessão: Quando o usuário permanece engajado por um longo período, a receita por sessão cresce. Como consequência, o publisher oferece mais impressões de anúncio, e a receita geral aumenta substancialmente.

E agora?

Se a configuração e os objetivos do seu site são indicados para ter rolagem infinita, e você deseja aumentar sua receita e melhorar a experiência de usuário, a Clickio oferece duas opções:

• Clickio Feed é um recurso que usa a tecnologia de rolagem infinita para carregar material continuamente conforme o usuário rola a página, usando algoritmos avançados para identificar artigos recentes ou populares dentro da mesma área do artigo atual que o leitor está visualizando, de modo a melhorar o engajamento do usuário e, como consequência, o resultado da monetização. Você pode ver uma página de demonstração completa aqui, ou, se já estiver usando o serviço de monetização da Clickio, você pode ativar Clickio Feed gratuitamente entrando em contato com o gerente da sua conta.

• Clickio Prism é um modelo de página cloud-based para dispositivos móveis que simplifica a produção de páginas de carregamento rápido e amigáveis para os usuários. Os publishers que usam Clickio Prism têm a opção de adicionar recursos de navegação como a rolagem infinita e a rolagem instantânea para ajudar a manter os usuários por mais tempo em seus sites. De fato, os publishers que usam Clickio Prism obtêm em média 45% mais tempo no site e 59% mais receita (RPM de sessão).

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