O que é tráfego sem consentimento? Estratégias para monetização não consentida e sem Cookies

No cenário em constante evolução da publicidade digital, compreender o tráfego sem consentimento está se tornando cada vez mais vital para os editores. À medida que os regulamentos de privacidade se tornam mais rígidos em todo o mundo, as dinâmicas do engajamento online estão mudando, impactando os modelos de negócios dos editores. Aqui está uma análise aprofundada sobre o que é o tráfego sem consentimento e como os editores podem monetizá-lo eficazmente, rastreá-lo e reduzir sua participação.

Resumo

• O que é tráfego sem consentimento?
• Monetização do tráfego sem consentimento
• Como diminuir a participação do tráfego sem consentimento?
• Como Rastrear o Tráfego Sem Consentimento?
• Conclusões

O que é tráfego sem consentimento?

O tráfego sem consentimento, também conhecido como tráfego não consentido ou sem cookies, significa visitas ao seu site por usuários que conscientemente escolheram não consentir com o armazenamento de cookies e publicidade personalizada. Essa tendência está em alta, especialmente à medida que os regulamentos de privacidade, como o GDPR, evoluem. Interpretações recentes das autoridades de proteção de dados enfatizaram a necessidade de um botão “Rejeitar tudo” claro nos diálogos de consentimento. Isso levou a uma mudança significativa no comportamento do usuário, com taxas de rejeição saltando de uma faixa anterior de 5-10% para um elevado 25-40%. Esse aumento apresenta desafios substanciais para os editores que dependem da receita de anúncios.

Monetização do tráfego sem consentimento

A monetização do tráfego sem consentimento é crucial para os editores que visam maximizar o potencial de receita de seus sites. A resposta do Google a esse desafio é a introdução de sua função de Anúncios Limitados. A partir do primeiro trimestre de 2024, essa função permite a publicidade programática direcionada a usuários que não deram consentimento para o uso de cookies. O leilão de cabeçalhos também pode ser configurado para monetizar o tráfego sem consentimento. 

Para aproveitar os Anúncios Limitados, os editores devem garantir que sua Plataforma de Gestão do Consentimento (CMP) esteja configurada com as configurações apropriadas para o interesse legítimo, permitindo assim que esses tipos de anúncios sejam veiculados. Para obter insights mais detalhados sobre como aproveitar os Anúncios Limitados e otimizar sua estratégia de monetização de tráfego sem consentimento, consulte nossa postagem no blog sobre Anúncios Limitados.

Ao integrar o módulo de Gestão de Consentimento Prebid, os editores podem garantir que os lances não sejam personalizados e sejam enviados apenas a licitantes que apoiem a publicidade sem consentimento, abrindo assim novos fluxos de receita sem infringir a privacidade do usuário.

Como diminuir a participação do tráfego sem consentimento?

O tráfego não consentido muitas vezes gera menos receita em comparação com o tráfego consentido. Otimizar as taxas de consentimento é crucial para os editores que visam aumentar seus ganhos. 

• Em primeiro lugar, é fundamental empregar uma Plataforma de Gestão de Consentimento (CMP) certificada pelo IAB e pelo Google. Essas plataformas seguem diretrizes regulatórias e incorporam as melhores práticas de experiência do usuário, garantindo que os usuários estejam mais propensos a fornecer seu consentimento.Para obter insights sobre como selecionar a CMP certa, confira nosso post no blog.
• Implementar um Paywall de Cookies ou um modelo “Consentir ou Pagar” também pode aumentar eficazmente as taxas de consentimento. Este modelo oferece aos usuários uma escolha clara: consentir com a publicidade personalizada ou optar por uma pequena taxa de assinatura. Esses modelos não apenas melhoram as taxas de consentimento, mas também abrem novos fluxos de receita por meio de assinaturas de forma compatível. Para mais informações sobre como implementar esse modelo e seus benefícios, nosso blog fornece insights abrangentes sobre Cookie Paywall.

Concentrando-se nessas estratégias, os editores podem diminuir eficazmente a participação do tráfego sem consentimento, melhorando tanto a conformidade quanto os resultados de receita.

Clickio, como uma CMP certificada pelo IAB e Google, oferece total suporte à integração do tráfego sem consentimento, oferecendo aos editores uma maneira de navegar efetivamente por esse cenário complexo. Além disso, o Clickio CMP incorpora soluções de Paywall de Cookies fáceis de implementar, proporcionando uma fonte de receita adicional.

Como Rastrear o Tráfego Sem Consentimento?

A melhor maneira de rastrear o tráfego sem consentimento é usar relatórios fornecidos pela sua Plataforma de Gestão de Consentimento. 

É importante escolher uma CMP que forneça relatórios claros e em tempo real sobre as taxas de consentimento, como o Consentimento Clickio. Relatórios em tempo real fornecem informações valiosas sobre o comportamento do usuário e as preferências em relação ao consentimento que ajudam a tomar decisões de negócios informadas.

Conclusões

Enfrentando os desafios dos rígidos regulamentos de privacidade e do tráfego sem consentimento, os editores estão constantemente em busca de um equilíbrio entre a privacidade do usuário e a sustentação da receita de anúncios. Empregar estratégias como melhorar os diálogos de consentimento, aproveitar os modelos “Consentir ou Pagar” e explorar caminhos alternativos de monetização são fundamentais para esse equilíbrio. No entanto, dominar essas estratégias em meio a regulamentos em constante evolução e expectativas do usuário pode ser desafiador. A colaboração com um especialista certificado como a Clickio pode facilitar significativamente o percurso. A experiência da Clickio em conformidade, soluções inovadoras de monetização e ferramentas certificadas simplifica o processo de adaptação aos desafios de privacidade e desbloqueio de novas oportunidades de receita.