O que são anúncios fixos? Eles são úteis para os publishers?
Sticky ads, conhecidos também como anúncios fixos, podem aumentar significativamente o número de visualizações e cliques de seus anúncios, permanecendo na tela enquanto o usuário rola a página para baixo. Aqui explicamos o que são anúncios fixos e como os publishers podem usá-los melhor para aumentar a receita.
Resumo
- O que são anúncios fixos?
- Quais são os diferentes tipos de anúncios fixos?
- Quando você deve usar anúncios fixos?
- Quando as posições de anúncio fixo funcionam melhor?
- Obtenha ajuda para otimizar seus anúncios
O que são anúncios fixos?
Você sem dúvida já viu anúncios na internet que carregam quando você abre uma página e permanecem no mesmo lugar enquanto você rola para baixo. Esses anúncios são implementados em diferentes partes da página e têm tamanhos diferentes. Estes são os chamados “anúncios fixos”. Usá-los de forma eficaz em dispositivos móveis e desktop pode aumentar significativamente o número de visualizações e cliques de seus anúncios. Para entender melhor como usar anúncios fixos corretamente, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos.
Quais são os diferentes tipos de anúncios fixos?
Fixo horizontal (Horizontal sticky)
Implementado na parte inferior da tela (ou às vezes na parte superior), um fixo horizontal permanece lá enquanto o usuário visualiza a página. Os anúncios horizontais são adequados para a maioria dos sites e são encontrados em todos os dispositivos. O ideal é que o anúncio tenha a chamada “área não clicável” ao seu redor para evitar cliques acidentais e permitir que você o feche propositalmente.
Fixo vertical (Vertical sticky)
Nesse caso, a publicidade é colocada na lateral da página, na parte inferior da barra lateral, e permanece na tela enquanto o usuário faz o rolamento da página. Os anúncios verticais são adequados apenas para desktops e tablets. O uso em dispositivos móveis é impraticável, pois essa publicidade bloqueia uma parte significativa da tela.
Multi-sticky
Esse tipo de anúncio, disponível em desktop, funciona de maneira semelhante ao tipo de anúncio fixo vertical, mas usa vários anúncios que se alternam conforme você rola a página para baixo. O multi-sticky está entre os anúncios mais rentáveis, pois obtém mais visualizações usando sempre o mesmo espaço na página. Além disso, um elemento de página que muda discretamente chama a atenção, atuando como uma proteção garantida contra a “cegueira de banner” dos usuários.
Anúncios Espelhados (Mirror sticky)
Os anúncios espelhados são colocados em ambos os lados da página, fora do seu conteúdo principal. Assim como os verticais e multi-stickys, eles não são usados em dispositivos móveis. Como regra, os anúncios espelhados têm a mesma forma, criando uma simetria adicional na página, o que a torna visualmente mais harmoniosa.
Quando você deve usar anúncios fixos?
Entre as vantagens desse tipo de publicidade estão o aumento de visualizações (já que o anúncio permanece na página até que o usuário visualize a página ou feche o anúncio deliberadamente) e a melhoria da experiência do usuário, devido à discrição dos próprios anúncios. Os testes A/B nos permitem otimizar sua eficácia e identificar as formas mais eficientes de exibir o conteúdo. Geralmente, os anunciantes estão mais dispostos a pagar por esse formato de anúncio específico do que por banners tradicionais que podem ser percebidos pelo usuário como um aborrecimento (ruído branco).
Quando as posições de anúncio fixo funcionam melhor?
Quando o assunto é publicidade, nunca devemos esquecer o desempenho e o fácil acesso ao conteúdo. Se o seu site já é relativamente lento, você não deve sobrecarregá-lo com elementos desnecessários que criam carga adicional nas páginas. Nesse caso, é melhor limitar-se a um banner tradicional até que a otimização necessária seja realizada. Se você decidir ignorar o desempenho do site em favor da adição de anúncios fixos, prepare-se para o fato de que o tráfego geral do site provavelmente sofrerá (pois o Google pode diminuir sua posição nos resultados de pesquisa) e, como resultado, os anúncios “fixos” receberão ainda menos visualizações do que anúncios de banner tradicionais.
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