O que são os Anúncios Limitados do Google?
No rápido cenário digital em evolução, a queda nas taxas de consentimento juntamente com leis de privacidade mais rigorosas, especialmente na Europa, destacou a necessidade de soluções publicitárias mais conscientes da privacidade. A introdução por parte do Google do suporte programático para os Anúncios Limitados no primeiro trimestre de 2024 marca um passo significativo na abordagem desses desafios. Vamos aprofundar o que essa mudança significa para os editores.
Resumo
- A Evolução dos Anúncios Limitados
- O que são os Anúncios Limitados?
- Habilitação ou Desabilitação dos Anúncios Limitados
- Acompanhamento do Desempenho dos Anúncios Limitados
- Suporte da Clickio aos Anúncios Limitados
A Evolução dos Anúncios Limitados
Inicialmente, os Anúncios Limitados foram projetados para permitir que os editores veiculassem suas próprias campanhas sem depender do consentimento do usuário para armazenamento de cookies e personalização de anúncios. No entanto, essa abordagem perdeu o potencial significativo de receita oferecido pela natureza dinâmica e competitiva da publicidade programática. Reconhecendo essa oportunidade, o Google introduziu a demanda programática para os Anúncios Limitados no primeiro trimestre de 2024. Os editores agora podem acessar uma gama mais ampla de anunciantes, levando a uma competição aumentada por seu inventário de anúncios sem consentimento.
O que são os Anúncios Limitados?
Os Anúncios Limitados do Google permitem a veiculação de anúncios sem o consentimento do usuário para armazenamento de cookies e personalização, ainda utilizando cookies para prevenção de fraudes. Quando ativados nas configurações do editor, esses anúncios são veiculados em cenários em que não há consentimento para armazenar/acessar informações do dispositivo (Propósito 1), mas existe um interesse legítimo para:
Propósito 2: Utilização de dados limitados para seleção de anúncios.
Propósito 7: Mensuração do desempenho de anúncios.
Propósito 9: Obtenção de insights sobre o público por meio de métodos estatísticos ou combinação de dados
Propósito 10: Desenvolvimento e aprimoramento do serviço.
Habilitação ou Desabilitação dos Anúncios Limitados<
Para os editores que desejam aproveitar ou optar por não participar dos Anúncios Limitados, o processo varia de acordo com a plataforma:
AdSense: Navegue até Segurança da Marca > Controles de Bloqueio > Veiculação de Anúncios, onde você pode ativar ou desativar os Anúncios Limitados.
Ad Manager: Acesse Admin > Configurações Globais > Configurações de Rede para controlar o recurso de Anúncios Limitados Programáticos.
Também é importante garantir que sua Plataforma de Gestão de Consentimento defina Interesse Legítimo para os propósitos 2, 7, 9, 10. Saiba mais sobre a Plataforma de Gestão de Consentimento aqui.
Acompanhamento do Desempenho dos Anúncios Limitados
Compreender o impacto dos Anúncios Limitados é crucial. Embora o AdSense atualmente não tenha um método direto para acompanhar o desempenho dos Anúncios Limitados, os usuários do Ad Manager podem usar a dimensão “Restrição de Veiculação” para analisar as impressões dos Anúncios Limitados.
A Restrição de Veiculação fornece a seguinte subdivisão: anúncios limitados, processamento de dados restrito (PDR), anúncios não personalizados (ANP) e anúncios básicos.
Suporte da Clickio aos Anúncios Limitados
Na Clickio, como Parceiro de Publicação Certificado pelo Google e Plataforma de Gestão de Consentimento Certificada pelo Google, apoiamos a mudança em direção a uma publicidade mais focada na privacidade. Apoiamos lances programáticos para os Anúncios Limitados e oferecemos uma variedade de soluções de monetização sem consentimento, alinhando-nos com o movimento da indústria em direção a uma maior privacidade e respeito ao usuário.
À medida que a indústria se adapta a requisitos de consentimento mais rigorosos, inovações como os Anúncios Limitados garantem que os editores possam continuar a monetizar efetivamente, mantendo os padrões de privacidade do usuário. Com o apoio da Clickio, a navegação por essas mudanças torna-se um processo mais suave e integrado para os editores que buscam otimizar suas estratégias nesta nova era.