Muitos publishers veem uma queda nas receitas de publicidade no mês de julho. Este artigo analisa como os publishers podem reduzir o impacto negativo das flutuações sazonais em sua receita de anúncios.

Índice

Por que a receita de anúncios cai em julho

Como publisher, sua receita de anúncios será afetada pela quantidade de tráfego que você recebe em seu site, assim como pelos eCPMs (custo efetivo por mil impressões) de seu inventário de anúncios. É provável que ambos sejam mais altos em épocas específicas do ano. De fato, o Google identifica três categorias principais de “eventos sazonais” que podem afetar as receitas de anúncios:

  • Cultural (Exemplos: Páscoa, Ação de Graças, Natal, Ano Novo Lunar)
  • Comercial (Exemplos: Black Friday, Dia das Mães, Amazon Prime Day)
  • Ad hoc (Exemplos: Torneios esportivos, eleições)

A tendência é haver relativamente poucos eventos sazonais significativos em julho e, na verdade, coincide com a temporada de férias de verão em grande parte do hemisfério norte. Com muitos consumidores de férias, o tráfego de muitos sites cai, e os anunciantes estão menos interessados ​​em gastar nesse período, então os eCPMs também caem.

Além disso, para muitas agências de publicidade, junho é o final do ano fiscal, de modo que os orçamentos não utilizados provavelmente serão usados ​​até o final desse mês. Por outro lado, é provável que os gastos em julho sejam menores, uma vez que agências e anunciantes começam a testar novas campanhas e abordagens, que voltam a aumentar no final do trimestre ou no movimentado período do quarto trimestre.

Como minimizar a perda de receita em julho

Vimos que uma queda na receita em julho em geral se deve a fatores sazonais, sobre os quais os publishers têm pouco controle, e os ganhos devem melhorar naturalmente no final do trimestre.

No entanto, existem passos que os publishers podem seguir para melhorar sua configuração de publicidade e maximizar a receita, o que pode ajudar a neutralizar o impacto das flutuações sazonais. Aqui estão algumas sugestões:

Conecte-se a múltiplas fontes de demanda. Em vez de depender apenas de uma rede de publicidade, como o Google AdSense, tente conectar-se a outras fontes de demanda premium por meio do header bidding (tecnologia dinâmica de otimização de demanda). Isso pode ajudá-lo a aumentar os eCPMs e ganhar mais com seus posicionamentos de anúncio. Apenas tome cuidado para não colocar a quantidade antes da qualidade, pois, do contrário, você poderá impactar negativamente tanto o desempenho do site quanto a impressão dos visitantes sobre ele.

Otimize seu site. Meses tranquilos geralmente são os melhores momentos para realizar mudanças técnicas, tanto pequenas quanto grandes. Talvez você tenha adiado essas mudanças por um longo período. Agora é a hora de colocar a mão na massa! Se algo der errado, devido ao tráfego reduzido de usuários, é provável que as possíveis sobreposições não sejam tão críticas quanto seriam durante um período movimentado do ano. Talvez você se pergunte: como esse trabalho técnico vai me ajudar agora? A resposta é: ele dará frutos mais tarde, quando o verão acabar. No inverno, um site otimizado gera mais receita que um site não otimizado. Isso, por sua vez, possibilitará que você compense uma parte dos lucros perdidos no verão.

Preste atenção à visibilidade do anúncio. É possível que os anúncios sejam exibidos como deveriam e as estatísticas de impressão estejam sendo rastreadas conforme o esperado, mas que não haja transições porque o bloco de anúncios está simplesmente perdido em uma grande quantidade de conteúdo. Repense sobre os melhores locais para colocar os blocos de anúncios e trabalhe no layout, se necessário.

Experimente novos formatos. Existem várias opções, como anúncios fixos para dispositivos móveis, anúncios in-content  ou atualização automática de anúncios, que podem funcionar muito bem para aumentar a visibilidade e a receita dos publishers.

Melhore a experiência do usuário. Fornecer uma melhor experiência para os visitantes os motivará a passar mais tempo em seu site, visualizando mais anúncios e aumentando a probabilidade de retorno. Por isso, certifique-se de que seu site está carregando rapidamente, que os anúncios não são invasivos e que é fácil para os leitores navegar pelo conteúdo em que estão interessados. Fornecer uma melhor experiência ao usuário também pode melhorar seus Core Web Vitals, aumentando potencialmente suas classificações de pesquisa e tráfego. 

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