Что есть веб-сайт без своих читателей? Ничего. Поэтому вебмастерам важно позаботиться не только о качестве контента, но и об удобстве его просмотра. То же относится и к рекламе: она необходима как экономическая поддержка издателя и одновременно не должна раздражать пользователя. Как найти компромисс между увеличением доходов вебмастера и поддержанием хорошего пользовательского опыта просмотра контента?

Несколько лет назад было проведено исследование и выявлены неприемлемые форматы онлайн-рекламы. В данной статье мы рассмотрим стандарты качественной рекламы и расскажем, как они были применены в браузерах Google Chrome и Яндекс.Браузер.


Краткое содержание


 

Коалиция за качественную рекламу: что это

Пару лет назад использование рекламных блокировщиков было одной из самых серьезных проблем рынка онлайн-рекламы. Просмотр контента прерывался новыми все более агрессивными рекламными форматами, в результате большая часть пользователей установила блокировщики рекламы. Очевидно, это негативно сказалось на рекламных доходах вебмастеров.

Ситуация способствовала созданию в 2016 году Коалиции за качественную рекламу — независимого объединения вендоров, издателей и технических платформ таких, как IAB, Google, P&G, Unilever, Facebook и Microsoft, — с целью продвижения более дружелюбной цифровой рекламной экосистемы.

Стандарты Коалиции за качественную рекламу

Целью Коалиции стало определить, какие форматы рекламы являются приемлемыми. В начале 2017 года было организовано исследование, охватившее 25 тысяч пользователей, которые оценили 104 рекламных блока. Основываясь на результатах опроса, Коалиция сформулировала стандарты качественной рекламы, выявив 12 наиболее раздражающих типов объявлений (4 для настольных ПК и 8 для мобильных).

На компьютерах:

 

 

 

 

 

 

На мобильных устройствах:

В начале 2018 года была создана Программа по повышению качества рекламы — сертификация вебмастеров, которые применяют стандарты Коалиции.

В Коалиции действительно много участников. Это результат широкого признания ее стандартов. Кроме того, популярность стандартов также повысила интеграция рекламного блокировщика в браузер Google Chrome.

Стандарты качественной рекламы и блокировщик рекламы в браузере Google Chrome

Являясь членом Коалиции Google серьезно отнесся к стандартам качественной рекламы. С 15 февраля 2018 года в браузере Chrome автоматически блокируются агрессивные рекламные форматы, описанные выше.

Google оценивает сайты, выявляя наличие или отсутствие нарушений стандартов качественной рекламы, и назначает сайтам статус «Проверка пройдена», «Предупреждение» или «Проверка не пройдена». Владельцы сайтов могут получить доступ к полному отчету о качестве рекламы через API или в Google Search Console с возможностью отправить сайт на повторное рассмотрение после устранения нарушений.

Здесь вы можете найти полное описание того, как работает блокировщик рекламы в браузере Chrome.

“Безопасная Гавань” под управлением IAB Russia

Кроме того, в декабре 2017 года Яндекс также объявил о вступлении в “Безопасную Гавань” под управлением IAB Russia — механизм для улучшения качества интернет-рекламы для потребителей и защиты бизнеса медиаплощадок.

Начиная с 5 февраля 2018 года Яндекс прекратил использование агрессивных форматов на своих площадках, а также начал фильтровать их в Яндекс.Браузере.

Если вы работаете с Яндексом, вступайте в “Безопасную Гавань”, заполнив простую форму.

IAB Russia рекомендует всем организациям, способным фильтровать рекламные форматы, ― в том числе браузерам, программам блокирования, плагинам, провайдерам и другим сервисам ― поддержать стандарты качественной рекламы и не применять фильтрацию к сайтам «Безопасной Гавани» (до тех пор, пока они в ней состоят), но при этом вести на них регулярный мониторинг. При уведомлении об обнаружении «раздражающих» форматов IAB Russia свяжется с владельцем сайта и предоставит однократную отсрочку по фильтрации для их устранения. Повторное нарушение будет являться основанием для исключения сайта из “Безопасной Гавани”.

Запрещенные форматы рекламы для Яндекс.Браузера

На компьютерах:

Статичный рекламный блок на весь экран, появляется сразу после загрузки страницы. Закрыть можно только после обратного отсчёта.

Большое всплывающее окно по центру экрана, закрывающее содержимое страницы. Закрыть можно сразу или после обратного отсчёта.

Рекламный видеоролик со звуком, расположенный перед содержимым страницы. Звук включается автоматически после загрузки ролика.

Баннер во всю ширину экрана высотой 250 пикселей, зафиксированный внизу окна. Можно закрыть.

— Баннер во всю ширину экрана высотой 200 пикселей, зафиксированный вверху окна. Закрыть нельзя.

На мобильных устройствах:

Баннер на весь экран, появляющийся сразу после загрузки страницы. После обратного отсчёта можно закрыть баннер либо он закрывается автоматически.

Баннер на весь экран, появляющийся через некоторое время после входа на сайт. Закрыть можно сразу или после обратного отсчёта.

Рекламный видеоролик со звуком внутри содержимого сайта. Звук включается автоматически.

Почему вебмастеру важны стандарты качественной рекламы

Если вы вебмастер, то соблюдать стандарты качественной рекламы очень важно. Прежде всего убедитесь, что реклама на вашем сайте показывается в браузерах Chrome и Яндекс. Нельзя недооценивать этот факт, так как браузер Google использует 54% пользователей в России, Яндекс.Браузер — 15% (StatCounter, январь 2018 года).

Наличие рекламы, не влияющей на удобство пользования сайтом, имеет решающее значение для лояльности аудитории как вашего сайта, так и цифровой рекламной системы в целом. Если просмотр контента будет постоянно прерываться навязчивой рекламой, пользователь скорее всего покинет ваш сайт, или — что хуже — установит блокировщик рекламы. Оба сценария негативно скажутся на ваших доходах.

Оптимизация размещения рекламы, напротив, может сделать сайт более удобным для пользователя и за счет большего вовлечения повысить рекламные доходы.

Являясь официальным партнером компаний Google и Яндекс, Clickio всегда соблюдает стандарты качественной рекламы. На нашей продуктовой странице вы можете найти описание предлагаемых нами форматов, разработанных в соответствии со стандартами.