Если вы являетесь вебмастером и хотите максимизировать доходность своего инвентаря, важно улучшать показатель видимости рекламы (viewability). В этой статье мы объясним, что такое видимость (viewability), почему она так важна и как ее оптимизировать.


Краткое содержание


Что такое видимость рекламы (viewability)

Начнем с вопроса: одинаково ли эффективны рекламные блоки на одной веб-странице?

Бесспорно, — нет. В зависимости от положения на странице рекламные блоки могут быть более или менее эффективными и, следовательно, иметь разную стоимость для рекламодателей. Если рекламное место обладает хорошей видимостью, то реклама с большей вероятностью будет замеченной и обеспечит переход на сайт рекламодателя.

Видимость рекламы (viewability) — это метрика, позволяющая оценить рекламные блоки по тому, насколько видима реклама на сайте или в мобильном приложении для пользователей.

Как измеряют видимость рекламы

Каковы критерии, чтобы считать рекламу увиденной? Непросто дать однозначный ответ, поскольку есть различные мнения по данной теме. Тем не менее, в индустрии обычно применяется определение видимости, данное IAB. Согласно IAB, рекламный блок считается видимым, когда он отвечает следующим критериям: 

  • Для медийной рекламы — 50% пикселей объявления отображаются в окне браузера в течение как минимум 1 секунды;
  • Для более крупной рекламы (более 242 000 пикселей) — 30% пикселей объявления отображаются в окне браузера в течение как минимум 1 секунды непрерывно;
  • Для видеообъявлений In-Stream — 50% пикселей объявления отображаются в окне браузера не менее 2 секунд непрерывно.

Зачастую на практике часть рекламных блоков на странице просматривается больше других. Это может зависеть от разных факторов и, прежде всего, — от их положения. Если мы разделим страницу на 2 части — верхнюю (первый экран) и нижнюю (ниже первого экрана), по данным Google, 68% показов просматриваются в верхней части экрана, тогда как только 40% просматриваются в его нижней части. Есть и другие факторы, которые могут влиять на видимость, например, используемое устройство (ПК или мобильное устройство) или форма блока: согласно исследованию Google, вертикальные объявления более просматриваемы, чем горизонтальные. Кроме того, следует упомянуть время загрузки рекламы — еще один фактор, который может повлиять на вероятность рекламного объявления быть увиденным.

На рынке существуют различные инструменты для измерения видимости. Например, Google предлагает бесплатное и интегрированное на всех своих платформах решение — Active View, измеряющее видимость каждого показа в реальном времени.

Почему важен показатель видимости рекламы

Сегодня рекламодатели все чаще прибегают к оценке инвентаря по показателю видимости, поэтому важно оптимизировать размещение рекламных блоков и обеспечивать их хорошую видимость.

Раньше рекламодатели оценивали успешность рекламных кампаний с помощью показателя CTR (click-through rate, кликабельность), рассчитываемого путем деления числа показов на число кликов. Сейчас же становится важно и то, сколько показов было реально просмотрено целевой аудиторией. Метрика видимости становится новым критерием эффективности рекламных кампаний. Вот почему в наши дни вебмастерам крайне важно оптимизировать видимость рекламных блоков, чтобы повысить привлекательность своего инвентаря.

Как увеличить видимость рекламы

Итак, каким образом вебмастера могут увеличить видимость рекламы? Существует несколько способов:

  • Прежде всего, вебмастерам следует размещать рекламные блоки в видимых частях веб-страницы, например, в первом экране. Альтернативой может быть использование sticky («липких») блоков, которые остаются видимыми, пока пользователь прокручивает страницу вниз (но во всем нужна мера, иначе существует риск ухудшить пользовательский опыт);
  • Поскольку один и тот же рекламный блок может иметь различную видимость в зависимости от используемого устройства, хорошая практика заключается в разработке адаптируемых страниц, которые изменяются в зависимости от устройства (ПК, смартфона, планшета);
  • Также не нужно забывать о времени загрузки. Важно избегать «тяжелых» графических элементов и задержек в показе объявлений, иначе пользователь может покинуть веб-страницу до появления рекламы. В этом случае хорошей стратегией может стать использование технологии Lazy Loading («ленивая загрузка», «отложенная загрузка»), известной также, как Smart Loading («умная загрузка»), которая загружает рекламу только тогда, когда это необходимо. Например, в момент когда пользователи открывают веб-страницу, нет необходимости показывать объявления ниже первого экрана, прежде чем они начнут прокручивать страницу. Эти методы помогают минимизировать задержки и облегчить процесс загрузки страницы.

Результаты оптимизации всегда полезно оценивать с помощью инструментов, измеряющих видимость, чтобы узнать, нужны ли дополнительные корректировки. Помимо Active View от Google, существуют и другие решения, предлагаемые специализированными компаниями. Также очень важно анализировать видимость для разных типов устройств. Один и тот же рекламный блок на ПК может иметь, например, видимость 70%, и лишь 10% на мобильном устройстве, в таком случае встанет вопрос — нужен ли такой блок на мобильной версии сайта.

Показатель видимости рекламы становится критически важным для того, чтобы повысить ценность инвентаря. Рекламодатели больше не хотят тратить рекламные бюджеты впустую, им важно покупать видимые показы. Улучшение видимости рекламных блоков обеспечит большую привлекательность на рынке рекламы и увеличит доходы от рекламы.