По данным исследования IAB, в 2016 году каждая пятая российская компания размещала свою рекламу только в Интернете. Еще 22% опрошенных компаний назвали digital-рекламу основной с долей в рекламных расходах от 40 до 80%. Остальные 58% компаний потратили на онлайн-рекламу не более 40% рекламного бюджета (источник: РБК). Наиболее популярные рекламные каналы — контекстная, видео- и таргетированная реклама.
Интернет-реклама привлекает измеримостью, широким охватом, возможностью мгновенно получить обратную связь. Компании тратят огромные бюджеты за охват и количество просмотров, размещая рекламу на популярных сайтах. Однако вместе с тем они абсолютно не могут контролировать контент, в котором появится их реклама.
Проблему brand safety обсуждают не первый год, но пока дело ограничивается лишь созданием «белых» и «черных» списков сайтов с прогнозируемым контентом, без анализа отдельно взятых страниц, слов и тегов.
Контекст важнее охвата
Новостные СМИ сегодня могут писать об открытии театрального сезона, куда органично впишется практически любая реклама, а уже завтра освещать трагедию. Для крупных брендов соседство их рекламы рядом с материалами негативного или неприемлемого содержания может нанести огромный удар по репутации.
Любое премиальное место размещения может обернуться для бренда репутационной катастрофой:
Уместна ли реклама рядом с негативом?
На наш взгляд, стоит воздержаться от показа коммерческой рекламы либо занять места на страницах с подобным контентом внутренними проектами площадки или социальной рекламой.
Очевидно, что подобного рода контент обеспечивает огромный приток аудитории на сайт, но в подобных ситуациях пользователя не интересует реклама. В такие моменты СМИ следует выполнять одну (и основную) функцию — информировать.
Подробнее: cossa.ru
